Trendanalyse

Les 9 HerhalingslesElke Wambacq

Wat gaan we doen?

Ons klaarstomen voor de examens...● Een blik achter de schermen van de examens: wat mogen

jullie verwachten?● Welke vragen kwamen er binnen via de poll?● Scannen van alle lessen● Vooruitblik op de jukebox

Het examen

het examen is schriftelijk● De helft van de punten staat op theoretische vragen:

○ Leg het verschil uit tussen nieuwigheden en trends

○ Leg een bepaalde trend uit (trends die aan bod gekomen zijn tijdens de les)

○ De beweging van een trend kunnen aflezen van een grafiek en de

verschillende maatstaven zoals momentum, trendkanaal, etc...kunnen uitleggen.

○ …

● De andere helft staat op een praktische vraag:○ Er wordt een kort artikel gegeven met daarbij de uitleg van een trend

○ Een analyse kunnen maken van de gegeven trend: vb stappenplan

uitwerken obv service design, inschatting van de micro -en macro omgeving van de trend, toepassen van de customer journey,...

De theoretische vragen overleven● Lees telkens goed de omschrijving van de begrippen die

aan bod gekomen zijn in de les. ● Probeer wat extra info op te zoeken op het internet over

sommige begrippen en modellen om wat meer inzicht te krijgen

● Overloop alle trends die in de lessen aan bod kwamen en klik door op de linken naar de beschrijvingen op het internet

● Bij theoretische vragen is het erop of eronder: enkel juist of fout antwoord.

De praktische vraag overleven (2)● Lees de vraag heel goed en herformuleer ze dan in eigen

woorden ter inleiding van je antwoord● Zet jezelf telkens de pet op van een marketing manager en

beantwoord de vraag vanuit dit perspectief● Je zult op basis van een gegeven trend een bepaald model

moeten toepassen: leg ook dat model telkens uit in je antwoord: makkelijk punten scoren ;-)

De praktische vraag overleven (3)● Er kunnen van volgende modellen praktische toepassingen

gevraagd worden:○ PESTLE: toepassen van micro -en macro omgeving van de marketing. Concreet ga je

dan nadenken over welke factoren impact hebben op de trend en wat dit kan betekenen voor je marketingstrategie

○ Service Design: vanuit dit stappenplan een plan van aanpak maken om op basis van een gegeven trend een dienst te verbeteren.

○ Customer journey: de principes die bij de customer journey gehanteerd worden toepassen op een trend om een dienst te ontwikkelen of te verbeteren

○ Branding met een ziel: een ziel stoppen in een bepaald merk door gebruik te maken van de elementen vervat in The human era trend

○ Innovatieve arbeidsorganisatie: intern een stappenplan maken op basis van de bouwstenen van een IAO om de organisatie wendbaar en trendgevoelig te maken.

○ De 5 principes om sociaal kapitaal op te bouwen toepassen op een product of dienst (zoals omschreven in Down & out in the magic kingdom waarbij de personages Whuffies verzamelen).

Scoren op de praktische vraag● Toon dat je het gevraagde model begrepen hebt en leg het uit in eigen

woorden. ● Geef een logische opbouw aan je voorgestelde stappenplan ● Je zult misschien gevraagd worden om zelf een dienst uit te vinden om op

verder te werken: dit wordt niet beoordeeld; het is de redenering die telt.

● Schrijf vanuit het perspectief van een marketing manager: jij hebt de ruimte om het vraagstuk op te lossen en geef in je antwoord ook aan welke competenties je nog nodig hebt om alle antwoorden te verzamelen.

● Je zult een STAPPENPLAN moeten maken: dit is dus een plan naar het antwoord en je hoeft dus niet alles in detail inhoudelijk uit te werken, maar wel in grote lijnen.

Voorbeelden van stappenplannen● SOS idee van Flanders DC: http://www.flandersdc.

be/nl/sosidee/stappenplan● Een onderneming starten: http://www.agentschapondernemen.

be/artikel/stappenplan-hoe-uw-onderneming-opstarten● Projectmanagement: https://www.bestuurszaken.

be/toolbox/projectmanagement/stappenplan

Rode telefoon tijdens het blokken● Zit je vast of twijfel je over iets? Stel je vraag via de

Facebookgroep. Elke checkt dagelijks en iedereen mag natuurlijk elkaar helpen.

Het schriftelijk examen partim Trendanalyse staat op 25 punten...● Schriftelijk examen: 25 punten● Verslag practicum trend canvas: 10 punten● Verslag practicum business model canvas: 10 punten● Verslag trendtour: 5 punten

De examens zullen op 11 januari om 13u30 plaats vinden en je hebt 2u de tijd om alles op te lossen. Check jullie roosters voor laatste updates.

Vragen via de poll

Lessen die meer duiding nodig hebben...● Verschil tussen stroming X en Y in een organisatie● Stroomschema van Prince 2● Innovation Ecosystem● The branding process

Scannen van de lessen

Vooruitblik op de Jukebox

Reacties lopen binnen● Vooral vragen rond praktische oefening● Coaching van studenten die veel gemist hebben: op einde

van tijdslot extra ruimte laten voor ondersteuning en wegwijs in de leerstof

● Praktische vragen rond instuderen● Er is nog ruimte om bijkomende verzoeken in te dienen!!