Osservatorio Italiano: Analisi Spot KINDER

Link spot: goo.gl/0wn9aZ

INDICATORI DELL’OSSERVATORIO Gli output sono indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

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GRADIMENTOQuanto piace lo Spot nel suo complesso.

RICORDOQuanti ricordano lo spot visto su un set di 20 spot.

COINVOLGIMENTOReattività allo spot su una serie di variabili (Emozionali, Tratti di Personalità, Equity).

PERSONALITA’ IMPLICITA“Differenziazione della Personalità” percepita e elaborata inconsapevolmente da spettatori (Modello Chromothinking).

TRATTI ESPLICITI ‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti dello spot (es: paterno, infantile, vanitoso, completo, sensuale,…)

FITTINGAderenza tra il Profilo di Personalità dello spot e l’Anima del prodotto- servizio, per come collettivamente desiderata e/o idealizzata dai clienti.

EMOZIONALITA’Il frutto di come si combinano i fattori junghiani. Da connotazioni positive dei fattori si generano emozioni positive, e viceversa.

OMBRA“Indice di difettosità“, lato nascosto della Personalità dello spot, fatto dai tratti, difetti ed aspetti limitanti non consapevolmente percepiti.

EFFICACIA COMPLESSIVAIndicatore complessivo di performance, ovvero una media ponderata dei fattori precedenti.

INDICATORI CLASSICI

Lo spot Kinder per la campagna di brand “Storie di gioia” vuole testimoniare la vicinanza del marchio alle famiglie, ai genitori (che scelgono i prodotti della linea per i loro figli).

Gradimento, capacità di coinvolgere e ricordo dello spot sono alti, sopra media. Nel ricordo gioca a favore anche il logo, che appare prima dell’inizio della storia. Nella capacità di coinvolgere invece, oltre che le emozioni positive che vedremo, ha molta valenza la capacità dello spot di avere un Senso, unitamente all’intelligenza con cui il tema è trattato.

I valori forti che questo spot promuove sono valori umani, come l’attenzione ed il rispetto per le persone.

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GRADIMENTO (85) RICORDO (91) COINVOLGIMENTO (78)

INDICATORI DI PERSONALITA’Il Profilo di Personalità Chromothinking dello spot si differenzia sopra media e risulta avere una Affettività Introversa.

Molto differenziati sono anche i tratti espliciti di personalità, con il papà che è stato percepito svolgere un ruolo sia materno che paterno, in maniera assolutamente Complice e Sincera.

I nuclei che lo spot ha toccato sono molto potenti, tanto da portare verso l’alto tutti gli indicatori e far pesare meno un Fitting basso. Infatti i desiderata collettivi, per uno spot Kinder, vorrebbero un po’ più di dinamismo e creatività. Ma in questo caso il deployment desiderato è meno potente della sincera riflessione sul senso del rapporto tra genitori e figli, oltre che dell’amore che i figli mostrano verso i genitori.

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PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO (67) TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI (94) FITTING (15)

INDICATORI LATENTI E FINETUNING

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EMOZIONALITA’ (96) OMBRA (21) EFFICACIA COMPLESSIVA (77)

La campagna è fortemente emozionale, giocando in un’area di sicurezza: calma, serenità, rassicurazione, con un finale a sorpresa (i figli che irrompono fisicamente nella scena attraverso una porticina).

Il tutto in un clima di celebrazione del ruolo genitoriale. L’Archetipo che ne emerge è un mix tra un Angelo-Protettore-Materno.

Un possibile finetuning è quello di fare attenzione, in futuro, a situazioni troppo Introverse perché, essendo molto lontane del sentito/desiderato del mercato rispetto a questa category (come dimostrato dal basso indice di Fitting) a lungo andare possono comunque logorare e affievolire la potenza di certi nuclei, seppur oggi trattati benissimo e molto efficaci.

Analisi della comunicazione aziendale e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®

PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.info@ethicasrl.com

Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand, di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.