Jak při přechodu na nové URL nezabít SEO

Martin Kolčaba | KOMART.cz@mKolcaba

Když se to udělá špatně

● studio odfláklo redesign● ⅔ zisku úspěšné firmy v nenávratnu● ztráta zpětných odkazů i dosud budované pozice firmy● ani po roce se nic nezměnilo

více v článku Redesign může zabíjet SEO

Základní pravidla

● původní URL přesměrovat pomocí HTTP 301 na novéo přesměrování (zjednodušeně) říká “to, co bylo <tady> je teď <tady>”

● přesměrovat 1:1o u každé adresy byste měli být schopni říct “<tuhle> původní URL chci

přesměrovat na <tuhle> novou URL”

Když nepřesměrujete

● zmizí URL které vyhledávače znají a na něž vedou odkazy

● objeví se nové, dosud neznámé a neindexované stránky

=> ztratíte návštěvnost z vyhledávačů, přestanou fungovat odkazy, naštvete uživatele a ztratíte to, co jste budovali

Když přesměrujete správně

● z velké části si zachováte pozice v SERP (riziko je ale vždy)● budou vám fungovat odkazy, které jste za dobu existence

stránek získali● uživatelům budou fungovat záložky v prohlížečích, uložené

odkazy apod.

=> zachováte si valnou většinu návštěvnosti

Důvody pro přechod na nové URL

Rozumné

Důvody pro přechod na nové URL

Rozumné Pitomé

Rozumné důvody pro přechod na nové URL

URL měňte, jen když je to nevyhnutelné

● nevyhnutelný přechod na jiný CMS generující jiné URLo sice vyřeší zásadní problémy starého CMS, ale generuje jiné URL,

které nelze / je těžké / je nevýhodné měnit

● opodstatněná změna doményo v případě rebrandingu za účelem vstupu na nový trh, sjednocení

značky se zahraničím apod.o když vám dojde, že svatebni-saty-praha-levne.cz není ta pravá

doména pro provoz seriozního byznysu

Pitomé důvody pro přechod na nové URL

● bezúčelný přechod na jiný CMSo “ten novej systém toho asi bude umět víc, zkusíme ho!”

● neopodstatněná změna URLo “nový URL budou lepší pro to SEO, psali to na Webtrhu!”o “starý URL se mi už prostě nelíbí a basta!”

● neuvážená a zbytečná změna domény o “stará doména neobsahuje klíčové slovo!”

Přechod na nové URL může být...

… snadný● u webů, které mají do řádově

desítek stránek● když se URL mění podle pravidla

společného pro všechny stránky● práce na pár minut, max jedno

odpoledne

… složitý● u e-shopů, které nabízejí tisíce

produktů ve stovkách kategorií● nad těmi tisíci produktů je možné

různě filtrovat, čímž vznikají stovky a tisíce dalších různých stránek

● práce klidně na několik dní až týdnů

Časté chyby

● přechod na nové URL bez přesměrování● přesměrování všech stránek na homepage● přesměrování jen části stránek● přesměrování v hlavní sezoně

Vyberte si vhodné období

● počítejte s tím, že se vždycky může něco podělat● ideální je konec sezony, kdy další silné období je daleko● první týden mějte k ruce někoho, kdo je v řádu hodin

schopný řešit průšvihy● změny si mohou “sedat” několik měsíců

buď to půjde hromadně● při změně domény● při změně podle pravidel společných pro všechny URL a nebo pro jejich

velké skupiny● pokud nějakým způsobem umíte hromadně napárovat původní URL s

novými (např. na základě EAN produktu, nějakého ID apod.)

… a nebo ne● když se v URL nedá najít žádné pravidlo propojující původní a nové URL

Jdeme na to

● Crawleryo Screaming Frogo Xenu

● Google Analytics○ zvláštní pozornost věnujte nej stránkám a stránkám, na které lidi chodí

z odkazů a vyhledávačů

● Sitemap

Krok 1: Shromáždění původních URL

Po shromáždění je potřeba:

● sjednotit formáto dobře poslouží nástroje jako Sublime Text nebo OpenRefine

● odstranit duplicityo např. v OpenRefine, Excelu...

Krok 1: Shromáždění původních URL

Staré URL známe. Teď vědět, kam je směrovat.

● předem vytvořit novou strukturu● u jakékoli staré URL byste měli být schopni říct "<tuhle>

URL teď přesměruji na <tuhle> novou URL".● v ideálním případě bude na původní URL stejný obsah,

jako na nové. Ale pravidlo to není.● některé URL mohou být zbytečné a zaslouží spíš zrušit,

než přesměrovávat

Krok 2: Příprava nových URL

● 2 sloupce v Excelu (původní URL | nové URL)● z nich pak pomocí hromadných úprav vygenerujete kód

pro .htaccesso (.htaccess v případě, že váš web běží na Apache serveru s modulem

mod_rewrite)o nebojte se o pomoc požádat svého programátorao hledejte pravidla, která zápis co nejvíce usnadní, umožní seskupit

URL podle stejného klíče

Krok 3: Spárování původních a nových URL

Kontrola po přesměrování

● ověřte, zda je přesměrováno jak má býto fajn postup sepsal Martin Šimko v článku “

Jak zkontrolovat správné přesměrování URL při přechodu na nový CMS”

● v Google Analyticso kontrolujte jednotlivé zdroje návštěv, dejte pozor na neobvyklé výkyvy

● v Google Webmaster Toolso hlídejte si hlášky o nedostupnosti stránek, problémech s indexací a

dalších chybách

Jak předejít nejhoršímu

Když přesměrováváte sami:● všechno po sobě několikrát kontrolujte● nejste-li si jistí správným postupem, najměte si někoho na pomoc

Když přesměrování zajišťuje dodavatel webového řešení:● důsledně kontrolujte, zda hodlá ošetřit vše, co je potřeba● najměte někoho, kdo na přesměrování dohlédne, vyptá se na správné

otázky a zajistí, aby vše proběhlo hladce

Díky za pozornost

podrobný článek k přednášce najdete nahttp://blog.komart.cz/zmena-url/

Zůstaňme v kontaktu:

na Twitteru: @mKolcaba | na FB: facebook.com/martin.kolcaba