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Investigación realizada por el equipo de marketing digital de agr! con motivo de las jornadas de marketing digital realizadas para el sector del aceite de oliva.
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El Aceite de Oliva en las Redes Sociales!
Noviembre de 2013!
Este año, España producirá la mitad de todo el aceite de oliva del mundo. Animamos al sector a que esta supremacía en la
producción se traslade también a las marcas y a la comercialización, para que el consumidor final -en cada uno de los
países consumidores- comience a descubrir la superioridad en calidad y cantidad del aceite de oliva español.!
Sin duda, el marketing digital es una herramienta que puede ayudar a las marcas y el sector a promover el aceite de oliva español de un
modo eficaz y económico. !
A continuación analizamos cuál es la presencia en Internet de algunas de las marcas de aceite de oliva más representativas a
nivel nacional e internacional.!
1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero!
3. Análisis de página web y presencia en redes sociales de marcas españolas!
4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas!
5. Análisis las marcas extranjeras!- Italia!- EEUU!- Otros países!
6. Noticias relacionadas con el sector!
7. Personalidades del Sector!
8. Eventos del Sector!
9. Publicaciones del Sector!
10. Asociaciones del Sector!
11. Foros del Sector!
12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS!
1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
5
España tiene el mayor olivar del mundo y es líder mundial en producción!
El sector cuenta con una treintena!de denominaciones de origen.!
Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012
1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
6
CONSUMO INTERIOR!
Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012
1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
7
CONSUMO INTERIOR!
Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012
1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero !
9
Las exportaciones suponen ya !el 60% de las salidas al mercado!
Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012
2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España!
10 Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013
2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España!
11 Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013
2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España!
12
1. Coosur!
2. Koipesol!
3. Borges!
4. La Española!
5. Carbonell!
6. La Masía!
7. Ybarra!
8. Maestro de Oliva!
9. Oleoestepa!
10. Castillo de Canena!
14
Presencia en China !
http://coosur.com/es/
http://coosur.cn/index.php
15
https://www.facebook.com/pages/Coosur/137217769685038?ref=ts&fref=ts
3.726 fans
https://twitter.com/Coosur_
1.930 seguidores
16
Página con acceso directo a Facebook, sólo en un idioma (Español), contiene recetas, promociones... y un apartado de opinión para los usuarios.!
http://www.koipesol.com/
17
Sólo tiene perfil en Facebook, pero cabe
destacar que no publica desde el 15 de marzo de
2013.!
https://www.facebook.com/Koipesol?ref=ts&fref=ts
18
Página web sin acceso a ninguna de las RRSS y secciones muy diversas.!
http://www.borges.es/
19
https://www.facebook.com/#!/Borges1896?fref=ts
3.403 fans
https://twitter.com/Borges_es
1.183 seguidores
20
http://www.pinterest.com/borges1896/
7 seguidores!0 contenido!
21
http://www.youtube.com/user/CanalBorges
15 suscriptores!16 vídeos!5.610 reproducciones!
22
www.starfinefoods.com
https://www.facebook.com/STARFinefoods?ref=ts
Presencia en USA con marca
propia!
37.312 fans!
23
http://www.pinterest.com/starfinefoods/
http://www.youtube.com/user/StarFineFoods#p/a/u/0/1rDCRnoFXFc
422 seguidores!1.187 pines!
11 suscriptores!19 vídeos!3.412 reprod.!
24
Página web con acceso directo a las Redes Sociales. Enlace a Pinterest roto.!
Diversas secciones de información, productos...!
Opciones de idioma: Inglés y Español!
http://www.laespanolaaceites.com/
25
https://www.facebook.com/#!/LaEspanolaAceites?fref=ts
https://twitter.com/laespanoladehoy
/
6.845 fans!
1.566 seguidores!
26
www.pinterest.com/laespanola/
110 seguidores!136 pines!
27
Página web dinámica y completa con acceso a las redes sociales, último spot
en la página principal, secciones diferenciadas como Blog, Información
de la empresa, productos...!
http://www.carbonell.es/
28
https://www.facebook.com/#!/AceiteCarbonell?fref=ts
16.647 fans!
29
http://www.pinterest.com/aceitecarbonell/ 2ª marca
española de aceites!
con más seguidores en
Pinterest.!
180 seguidores!461 pines!
30
http://www.carbonellusa.com/
USA!
31
http://www.carbonell.com.au/
http://www.carbonell.nl/ Australia!Holanda!
32
http://www.carbonell.de/
http://carbonell-oliveoil.com.cn/
http://www.carbonell.com.br/
Alemania!
China!
Brasil!
33
Página web en la que destaca los accesos directos a Facebook y a Youtube.!
No tiene acceso directo a Pinterest.!
Pocas secciones: Somos Aceiteros, Recetas y Trucos y Consejos.!
http://www.lamasia.es/web/
34
https://www.facebook.com/aceiteslamasia
3ª marca española de aceites con
mayor número de fans en Facebook.!
20.388 fans!
35
2ª marca española de aceites con
más suscriptores
en el canal de Youtube.!
http://www.youtube.com/user/AceiteLaMasia
www.pinterest.com/aceiteslamasia/
5 seguidores!48 pines!
959 suscriptores!88 vídeos!373.589 reprod.!
36
Página web en la que se destacan la variedad de aceites.!
Acceso directo a las redes sociales de la marca.!
http://www.ybarra.es/
37
https://twitter.com/GrupoYbarra
https://www.facebook.com/grupoybarraalimentacion
25.444 fans! 1.124 seguidores!
38
Marca española fabricante de aceites con mayor número de
fans en Facebook y suscriptores en
Youtube.!
http://www.youtube.com/user/grupoybarra
5.625 suscriptores!126 vídeos!1.601.425 reprod.!
39
http://www.hojiblanca.es/
40
http://www.hojiblanca.com/
41
https://www.facebook.com/Hojiblanca
23.776 fans!
42
https://twitter.com/Hojiblanca
http://www.pinterest.com/Hojiblanca/
5.612 seguidores!
366 seguidores!409 pines!
43
http://www.youtube.com/user/GrupoHojiblanca
765 suscriptores!129 vídeos!634.302 reprod.!
44
2ª marca española de aceite con mayor número de fans
en Facebook.!
Marca española fabricante de aceites con más
seguidores en Twitter.!
Única marca con perfil en Google+ e Instagram.!
http://instagram.com/hojiblanca
45
http://www.maestrodeoliva.com/es/
46
http://oliveline.es/
Inglaterra!Francia!Alemania!Rusia!China!Japón!
47
https://www.facebook.com/MaestrodeOliva
https://twitter.com/olivelinesl 5.374 fans!309 seguidores!
48
http://www.flickr.com/photos/oliveline/
Única marca española con perfil
en Flickr!
49
http://vimeo.com/olivelinesl
Única marca española con perfil en Vimeo!
50
http://www.oleoestepa.com/
51
https://www.facebook.com/#!/Oleoestepa?fref=ts
197 fans!
52
https://twitter.com/oleoestepa
599 seguidores!
http://www.youtube.com/user/doestepa
67 suscriptores!72 vídeos!
48.639 reprod.!
53
http://www.castillodecanena.com/
54
https://www.facebook.com/Castillo.de.Canena
1.595 fans!https://twitter.com/CastillodCanena
1.762 seguidores!
55
http://www.youtube.com/user/castillodecanena/
9 suscriptores!5 vídeos!3.141 reprod.!
56
57
4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas!
59
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Packaging!
http://www.bebesymas.com/
alimentacion-para-bebes-y-ninos/pons-for-babies-un-aceite-de-oliva-gourmet-para-bebes-y-ninos
http://www.marketingdirecto.com
/actualidad/checklists/30-ejemplos-creativos-de-packaging-de-aceite-de-
oliva-cuando-el-oro-liquido-se-viste-de-gala/
http://www.squembri.com/proyecto/diseno-aceite-de-oliva/57
60
http://www.carbonell.es/ganaconelcambio/
http://ybarra.es/aceite-de-oliva-ybarra-para-1-ano/
https://www.facebook.com/aceiteslamasia/app_79458893817
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Promociones/Sorteos!
61
Branded Sitcom
Cobranding
http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=14386
http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1062825028005/cobranding-calvo-carbonell-atun-
premium.1.html
62
http://www.gastromedia.es/2012/04/24/colaboramos-con-el-blog-de-carbonell-y-su-aplicacion-carbochef/
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog!
63
http://ybarraentucocina.com/
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog!
64
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas!
65
http://www.viver.es/index.php/turismo/feria-del-aceite
http://andaluciasabor.com/es/
https://www.gourmets.net/salon/
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas!
66
Patrocinio App Facebook
https://www.facebook.com/Hojiblanca/posts/306676106054302?comment_id=3394512&offset=0&total_comments=29
http://www.hojiblanca.com/4371/4371/
67
http://www.youtube.com/watch?v=tBnieyp2ewM
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Spot!
http://www.youtube.com/watch?v=g626rmAT5U8
68
Oil Lab por el cocinero Carles Tejedor
http://www.oilab.es/ https://itunes.apple.com/es/app/oil-lab-por-carles-tejedor/id464281556?mt=8
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. App!
Es un laboratorio donde se muestran las distintas viscosidades y estados del aceite.
69
Este nuevo portal nace con la intención de internacionalizar la marca, intentando acceder a mercados como el anglosajón, el
francés o el alemán.
Aceite de oliva virgen extra SUCUM, elaborado en la sierra norte de Sevilla, de forma artesanal y ecológica.
http://sucum.es/#/sucum
4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Web!
70
5. Análisis de las marcas extranjeras!
71
1. Bertolli!
2. Monini!
3. Carapelli!
4. Colavita!
5. Lucini!
72
http://www.bertolli.it/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Italia!
https://www.facebook.com/oliobertolli.it
1.983 fans!
73
https://twitter.com/Bertolli
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA!
8.248 seguidores!http://www.villabertolli.com/
74
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA!
https://www.facebook.com/Bertolli
170.199 fans !
75
http://www.pinterest.com/bertolliau/ https://www.facebook.com/BertolliOliveOil
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia!
5.809 fans! 277 seguidores!831 pines!
76
http://www.youtube.com/user/bertolliau
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia!
465 suscriptores!2 vídeos!Vídeos privados!
77
http://www.youtube.com/user/BertolliUK
http://www.bertolli.co.uk/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli UK!
22 suscriptores!5 vídeos!27.908 reprod.!
78
Spot Banner
http://www.youtube.com/watch?v=H9hYRlVxWQo http://www.moat.com/search/results?q=bertolli
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
79
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Promoción Facebook
80
http://www.monini.com/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Italia!
81
http://monini.us/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA!
82
https://www.facebook.com/moniniUSA
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA!
1.003 fans !
83
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!
http://www.monini.pl/
84
https://twitter.com/monini_pl
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!
https://www.facebook.com/monini.polska
1.692 fans !
10 fans !
85
https://plus.google.com/u/0/113925728522426278558/#113925728522426278558/posts
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!
86
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!
http://www.youtube.com/user/moninipolska/videos
14 suscriptores!9 vídeos!8.431 reprod.!
87
http://www.pinterest.com/moninipolska/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!
40 seguidores!952 pines!
88
http://www.olej-monini.cz/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rep. Checa!
89
http://www.monini.fr/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Francia!
90
http://www.monini.ch/d_index.html
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Suiza!
91
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rumania!
https://www.facebook.com/MoniniRomania
4.211 fans !
92
Nominado para un premio Emmy en 2008, y ganador en 2009 del premio James Beard al Mejor Programa de televisión. En agosto de 2009, Entertainment Weekly nombró Lidiaʼs Italy uno de los mejores programas de cocina en televisión.!
http://monini.us/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Sponsor
93
http://monini.us/
http://monini.us/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Sponsor
Trade show
94
http://www.monini.com/en/monini/iolio/monini-on-iphone.html
iPhone App
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Monini proporciona consejos para entender el mundo del aceite de oliva. A partir de recetas tradicionales en los que la creatividad de color es el protagonista: está todo en una sola aplicación. La aplicación le permite compartir el amor por la tradición y la cultura del aceite de oliva virgen extra con los entusiastas de aceite de oliva.!
95
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Italia!
http://www.carapelli.it/
96
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.carapelli.com/
97
http://www.carapelli.ca/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Bélgica y Canadá!
http://www.carapelli.be/
98
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Francia y Holanda!
http://www.carapelli.fr/
http://www.carapelli.be/nl/
99
http://carapelliusa.com/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA!
100
http://www.pinterest.com/carapelli/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA!
6 seguidores!104 pines!
101
http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34488269
http://vimeo.com/39464615
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Gráfica
Spot
102
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Italia!
http://www.colavita.it/
103
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA!
http://www.colavita.com/
104
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA!
https://www.facebook.com/ColavitaOliveOil
5.842 fans!
105
http://www.colavita.com.br/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Brasil!
106
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia!
http://www.colavita.com.my/
107
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia!
https://www.facebook.com/ColavitaMalaysia
3.412 fans !
108
http://www.pinterest.com/colavitaevoo/
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA!
1.728 seguidores!1.774 pines!
109
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
http://www.gitabike.com/media/Colavita_SHome_ad.jpg
http://www.youtube.com/watch?v=wHkIvSH1_EQ
Sponsor
Video Youtube
110
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA!
http://www.lucini.com/
111
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA!
https://www.facebook.com/LuciniItalia
https://twitter.com/luciniitalia 4.093 fans!563 seguidores!
112
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA!
http://www.pinterest.com/luciniitalia/
107 seguidores!158 pines!
113
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia!
114
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia!
115
“Adopta un árbol” de la marca italiana l’Arcangelo
Web
Marca italiana Filippo Berio
Concurso Facebook
http://www.larcangelo.it/adotta-un-albero/
https://www.facebook.com/Filippoberiouk
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación de otras marcas!
116
1. Apollo!
2. Katz!
3. Lucero!
4. Pasoilivo!
5. Olivina Ranch!
6. Sciabicaʼs!
7. McEvoy Ranch!
8. DaVero!
9. Pompeian!
117
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.apollooliveoil.com/organic-extra-virgin/
118
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://twitter.com/apollooliveoil
https://www.facebook.com/pages/Apollo-Olive-Oil/170759195035
2.764 fans!
267 seguidores!
119
5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!
Folleto
http://stefanolandini.com/portfolio/brochures_newsletters.html
Feria
http://www.goodlifer.com/2009/10/apollo-olive-oil/
120
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.katzandco.com/
121
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://www.facebook.com/KatzFarm
https://twitter.com/@katzfarm
145 seguidores!779 fans!
122
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.lucerooliveoil.com/
123
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://www.facebook.com/lucerooliveoil
https://twitter.com/lucerooliveoil
678 seguidores!9.231 fans!
124
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.pinterest.com/lucerooliveoil
205 seguidores!140 pines!
125
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
85 seguidores!115 publicaciones!
126
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.pasolivo.com/
127
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.pinterest.com/pasolivo/
12 seguidores!17 pines!
128
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://www.facebook.com/Pasolivo
https://twitter.com/Pasolivo
1.587 fans!268 seguidores!
129
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
30 reviews!http://www.yelp.com/biz/pasolivo-tasting-room-and-olive-mill-paso-robles
130
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.theolivina.com/
131
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
3 reviews!http://www.yelp.com/biz/the-olivina-livermore
132
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://www.facebook.com/#!/theolivina?fref=ts
231 fans!
133
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://sunshineinabottle.com/
134
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://twitter.com/Sciabica
https://www.facebook.com/pages/Sciabicas-Oil-of-the-Olive/63992819174
2.748 fans!
18 seguidores!
135
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://plus.google.com/114484060425111228630#114484060425111228630/posts
17 seguidores!
136
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.mcevoyranch.com/
137
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://www.facebook.com/McEvoyRanchFanpage
1.931 fans!
138
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
https://twitter.com/McEvoyRanch
http://instagram.com/mcevoyranch
1.738 seguidores!
515 seguidores!
139
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.pinterest.com/mcevoyranch/
502 seguidores!986 pines!
140
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!
http://www.pompeian.com/index.aspx
141
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.!
https://twitter.com/PompeianOils
1.239 seguidores!
https://www.facebook.com/Pompeian
56.461 fans!
142
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.!
http://www.pinterest.com/pompeian/
190 seguidores!357 pines!
143
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.!
http://www.youtube.com/user/PompeianInc
9 suscriptores!19 vídeos!3.188 reprod.!
Única marca americana con
canal en Youtube.!
144 144
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA!
145
5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA!
146
Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y
web!
147
5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!
http://www.gaea.gr/
148
http://www.gaea.gr/news/?&EntityID=89ed52a8-cfdf-4613-b319-744a852e0a1d
5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!
149
https://twitter.com/GAEAproducts
4.011 seguidores!https://www.facebook.com/GAEAproducts
4.034 fans!
5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!
150
http://www.pinterest.com/gaeaproducts/
10.099 seguidores!2.348 pines!
Marca analizada con más
seguidores en Pinterest!
5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!
151
50 suscriptores!71 vídeos!12.641 reprod.!
5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!
http://www.youtube.com/user/GaeaProductsSA/
152
Cupones - Promociones
Po-qa, variedad de la marca griega Koroneiki
Packaging
Marca portuguesa Olivari
https://www.facebook.com/olivarioliveoil
http://www.embelezzia.com/gastronomia/po-qa-probablemente-uno-de-los-mejores-aceites-de-oliva-del-mundo
5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras!
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App
App para iPhone https://itunes.apple.com/es/app/olive-oil-iq/id479093213?mt=8
http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-basics/world/olive-oil-times-for-iphone/13570
5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras!
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American Advertising Awards
Silver Award for Bumble Olive Oil Company, Sales Promotion – Packaging Campaign
http://adclubtoledo.org/addy-awards/national-addy-awards/
5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras!
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5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras!
http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-basics/altis-greek-olive-oil-donates-during-crisis/35808
Acción social
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GRÁFICAS RESUMEN REDES SOCIALES PRINCIPALES MARCAS!
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http://www.ideal.es/agencias/20130325/economia/promocion-aceite-jaen-promociona-forma_201303251523.html
http://100por100virgenextra.wordpress.com/
Promoción en Redes Sociales!
161
http://www.olimerca.com/noticiadet/espana_se_convertira_este_ano_en_la_despensa_del_aceite_de_oliva_del_mediterraneo_/729e899192e2176c6b3c77bbe3112861
162
http://www.agroinformacion.com/noticias/9/olivar/66815/andalucia%20propone%20crear%20una%20marca%20de%20calidad%20nacional%20de%20aceite%20para%20exportar.aspx
163
http://www.olimerca.com/noticiadet/los_hogares_alemanes_consumen_un_promedio_de_085_kg_de_aceite_de_oliva/fdcd4d9a3a280cc18b1ebd193c56c482
164
http://www.europapress.es/andalucia/noticia-diputacion-promociona-aceites-oliva-jaen-seleccion-2013-xv-congreso-san-sebastian-gastronomika-20131008142936.html
165
http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/400-colegios-catalanes-cocinaran-exclusivamente-aceite-oliva/csrcsrpor/20131002csrcsrsoc_7/Tes
http://www.eldiario.es/politica/Espana-promueve-Brasil-beneficios-saludables_0_178832117.html
166
http://www.iprofesional.com/notas/171651-Importantes-reconocimientos-para-aceites-de-oliva-extra-virgen-de-La-Rioja
167
http://www.valenciafruits.com/aceite/10-general/2534-el-mercado-del-aceite-de-oliva-se-mueve-a-cuenta-gotas
http://www.gastronomiaycia.com/2013/09/25/se-incumple-la-normativa-del-aceite-de-oliva-virgen/
168
http://www.impulsandopymesdigital.com/emprendedores/25058/Nuevas-medidas-para-facilitar-la-exportacion-del-aceite-de-oliva
http://murciaeconomia.com/not/19092/las_ventas_de_aceite_de_oliva_se_disparan_en_japon/es/
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http://www.iprofesional.com/notas/172189-Chile-el-gran-ganador-en-el-Concurso-de-Aceite-de-Oliva-del-Cono-Sur
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http://www.dirigentesdigital.com/articulo/mercado-eurolatino/213922/aceites/oliva/espana/desembarca/mercado/aleman.html
171
http://www.europapress.es/andalucia/noticia-produccion-andaluza-aceite-oliva-normaliza-13-millones-toneladas-aforo-junta-20131021142240.html
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7. Personas de referencia en el Sector!
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7. Personas de referencia en el Sector!MANUEL PARRAS ROSA!
Doctor en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Sevilla, es Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén.!
Autor y coautor de 18 monografías y de más de 60 artículos en revistas nacionales, internacionales y sectoriales. Investigador en 16 proyectos y contratos de carácter europeo, nacional y regional. Premio Nacional de Publicaciones Agrarias, Pesqueras y Alimentarias (Modalidad Ciencias Sociales), concedido por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, en 1996. Premio Ensayo Jaén, 1998, concedido por la General. Premio UNICAJA de Investigación sobre Desarrollo Económico y Estudios Agrarios (Modalidad Divulgadora/Didáctica), en el 2000. Premio Arco Iris del Cooperativismo 2005, en la modalidad de Mejor Investigación sobre Cooperativismo. Investigador Responsable del Grupo de Investigación Marketing UJA.!
Consejero de Número del Instituto de Estudios Giennenses, Institución en la que es Coordinador de la Sección Cultura del Olivo. Director de la OTRI de la Universidad de Jaén, entre 1997 y 1999. Vicerrector de Relaciones con la Sociedad, entre los años 1999 y 2002. Presidente del Centro de Innovación y Tecnología del Olivar y del Aceite (CITOLIVA), desde diciembre de 2002 hasta noviembre de 2006. Secretario del Consejo de Administración y de la Comisión Ejecutiva del Parque CientíficoTécnico del Olivar y del Aceite de Oliva (GEOLIT), desde el año 2000 al 2006.!
Presidente del Consejo Económico y Social de la provincia de Jaén, desde el año 2002 hasta 2007, Rector Magnífico de la Universidad de Jaén por Decreto 98/2007 de 3 de abril del Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía y Vicepresidente de la Fundación “Estrategias para el desarrollo económico y social de la provincia de Jaén”.!
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MARINO UCEDA OJEDA !
Es experto en Olivicultura y Elaiotecnia. Ha escrito 25 publicaciones de excelencia contenidas en índices internacionales, 54 publicaciones en revistas técnicas y de divulgación y 33 libros o capítulos de libros.!
Otras actividades:!
- Consultor como docente en el III ciclo de especialización de titulados superiores en la Universidad de Túnez.FAO/PNUD - Consultor para la “Puesta a punto de la metodología para la determinación de costos de producción de aceite de oliva. FAO/PNUD - Consultor para “El estudio y racionalización del sector de almazaras en Argelia y Turquía” FAO/PNUD - Consultor para el análisis del sector oleícola en Túnez. OCDE- Miembro de la delegación española ante el Consejo Oleícola Internacional.- Consultor y coordinador del Grupo de Tecnología y Calidad de aceite de la Red Cooperativa Europea. FAO. Naciones Unidas.- Experto Internacional en elaiotecnia y calidad de aceites.- Actividad privada en Ingeniería de almazaras, industrias agroalimentarias y regadíos.!
7. Personas de referencia en el Sector!
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PAUL MILLER!
- Presidente de Australian Olive Association!
- Promotor y Presidente Extra Virgine Alliance (EVA)!
7. Personas de referencia en el Sector!
Presidente de la Asociación Australiana de oliva.
Horticultor, cultivador de oliva, vino de uva productor. Líder
de la industria, Campeón Climático, NRIA Presidencia. Presidente EVA.Melbourne,
Australia!
INFORMACIÓN DE TWITTER!
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7. Personas de referencia en el Sector!
http://www.elolivar.blogspot.com.es/
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8. Eventos del Sector!
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Fira de l' Oli de Qualitat Verge Extra. Lleida. http://www.firaoli.cat/!
Madrid Fusión. Madrid. http://www.madridfusion.net/!
Symposium de Sanidad Vegetal. Sevilla. http://www.fitosymposium.com/!
Winter Fancy Food Show. San Francisco (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/!
8. Eventos del Sector!Enero!
Agroexpo. Badajoz. http://www.feval.com/lenya/feval/live/index.html!
Concurso Internacional Armonía. Spoleto (Italia). http://www.oliveoilagency.org/ !
Oleomac y Oleotec. Zaragoza. http://www.feriazaragoza.com/!
Biofach. Nuremberg (Alemania). http://www.biofach.de/!
Gastrotur. Armilla (Granada). http://www.feriagastrotur.com/!
Concurso Internacional de Aceite de Oliva Sol dʼOro. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/!
Febrero!
Fuente: http://www.olimerca.com/agenda
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8. Eventos del Sector!
ELEOTECHNIA, Olive oil Expo. Atenas (Grecia). http://www.biztradeshows.com/trade-events/eleotechnia.html!
Concurso AVPA los Mejores Aceites del Mundo. París (Francia). http://www.avpa.fr/es/eventos/!
Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition. Los Ángeles (EEUU). http://www.fairplex.com/wos/olive_oil_competition/!
World Olive Oil Exhibition. Madrid. http://www.oliveoilexhibition.com/esp/inicio.html!
Olio Capitale. Triestre (Italia). http://www.oliocapitale.it/!
Foodex Japan. Tokio (Japón). http://www3.jma.or.jp/foodex/en/index.html!
Marzo!
Fuente: http://www.olimerca.com/agenda
180
ENOLITECH. Salón Internacional de las Tecnologías Olivícolas. Verona (Italia). http://www.enolitech.it/index.asp!
Salón Internacional del Club de Gourmets. Madrid. https://www.gourmets.net/index.php!
The International High-end Edible Oil and Olive Oil. Pekín (China). http://www.oilexpo.com.cn/!
SOL & Agrifood. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/!
Alimentaria & Horexpo Lisboa. Lisboa (Portugal). http://www.alimentariahorexpo-lisboa.com/es/!
The New York International Olive Oil Competition. New York (EEUU). http://nyoliveoil.com/!
8. Eventos del Sector!
Abril!
Fuente: http://www.olimerca.com/agenda
181
Concurso Internacional Olive dʼOr de SIAL Canadá. Toronto (Canadá). http://www.sialcanada.com/!
Sial China. Shangai (China). http://www.sialchina.com/!
Expoliva. Jaén. http://www.expoliva.info/!
8. Eventos del Sector!Mayo!
TERRAOLIVO. Jerusalem (Israel). http://www.terraolivo.org/!
Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra CINVE. Valladolid. http://www.cinve.es/aceite-oil.html!
Summer Fancy Food Show. Nueva York (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/summer-fancy-food-show/attend/!
Junio!
OLIVINUS. Mendoza (Argentina). http://www.olivinus.com.ar/_SP/home.php
Agosto!
Fuente: http://www.olimerca.com/agenda
182
8. Eventos del Sector!
Oils+fats. Munich (Alemania). http://www.oils-and-fats.com/en/Home!
Septiembre!
Anuga. Colonia (Alemania). http://www.anuga.com/en/anuga/home/index.php!
Oil China. Pekín (China). http://www.regalland.com/en/regalland.html !
Octubre!
ENOVITIS. Salón Internacional de las Técnicas para la Viticultura y la Olivicultura. Milán (Italia). http://www.enovitis.it/IT/!
Noviembre!
Fuente: http://www.olimerca.com/agenda
183
9. Publicaciones del Sector!
184
9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas!
http://www.olimerca.com/
http://www.revistaalcuza.com/REVISTA/cabecerasypies/PortadaHome.asp
185
9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas!
http://www.olivarama.com/
http://www.oleorevista.com/
186 http://www.mercacei.com/
9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas!
187
9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales extranjeras!
http://www.oliveoiltimes.com/
http://www.portalolivicola.com/
188
10. Asociaciones del Sector!
189
10. Asociaciones del Sector. España!
http://www.cerespain.com/do_aceitedeoliva.html
190
10. Asociaciones del Sector. España!
http://www.aemo.es/
http://www.anierac.org/
191
10. Asociaciones del Sector. España!
http://www.interprofesionaldelaceitedeoliva.com/portal/
http://www.olearum.es/
192
10. Asociaciones del Sector. España!
http://www.fedeprol.com/
http://www.infaoliva.com/
193
http://www.asoliva.com/home.htm
10. Asociaciones del Sector. España!
http://www.pco.es/
194
10. Asociaciones del Sector. España!
http://noticias.lainformacion.com/policia-y-justicia/fraude/nace-qv-extra-un-sello-de-calidad-de-alta-gama-para-el-aceite-de-oliva_ZactdzHDKlg95OdKSwaYU2/
http://www.qvextra.es/
195
http://www.asaga.org.ar/index.php/es/
10. Asociaciones del Sector. Argentina!
http://www.ciara.com.ar/homeCiara.php?PHPSESSID=911a357ced7d1ce83b89257f9eac6ec7
196
http://www.naooa.org/
10. Asociaciones del Sector. USA!
http://www.cooc.com/
197
10. Asociaciones del Sector. USA!
http://www.niop.org/
http://www.olivecouncil.com/
198
10. Asociaciones del Sector. USA!
http://www.togac.net/
http://www.texasoliveoilcouncil.org/
199
http://www.oliveoil.org/eng/home.asp
10. Asociaciones del Sector. Italia!
http://www.assitol.it/
200
10. Asociaciones del Sector. India!
http://www.indolive.org/
201
10. Asociaciones del Sector. Australia!
http://www.agrolive.com.au/
http://www.olivebiz.com.au/
202
10. Asociaciones del Sector. Australia!
http://www.mercacei.com/noticias_dia/noticia/18367/Nace-EVA-la-nueva-alianza-internacional-productores-AOVE-calidad
http://www.extravirginalliance.org/
203
10. Asociaciones del Sector. Australia!
http://australianolives.com.au/
http://www.hunterolives.asn.au/
204
10. Asociaciones del Sector. Francia!
http://www.afidol.org/
205
10. Asociaciones del Sector. UK!
http://www.huggitsfarmolives.com/
206
10. Asociaciones del Sector. Japón!
http://www.oliveoil.or.jp/en/
207
10. Asociaciones del Sector. Internacional!
http://www.internationaloliveoil.org/
208
11. Foros del Sector!
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11. Foros del Sector!
VEREMA. http://www.verema.com/foro/aceite-de-oliva-virgen-extra-aove!
CINCOLIVAS! http://www.cincolivas.com/Foro-Aceites-Oliva!
LINKEDIN GRUPO ACEITE DE OLIVA VIRGEN EXTRA. http://www.linkedin.com/groups?gid=2172117&trk=myg_ugrp_ovr!
FORO DEL OLIVO. http://forodelolivo.com/forodelolivo/Foro!
Otros portales como Enfemenino, Hola, InfoJardín... tienen foros abiertos sobre el Sector del Aceite de Oliva.!
1. Compra online!
2. Si se puede cocinar con Aceite de Oliva!3. Noticia: “El aceite de oliva es poco saludable, según Reino Unido”!
4. Propiedades del Aceite de Oliva Virgen Extra!5. Fraude en las categorías de Aceite de Oliva!
6. Catas, Premios y Eventos de Aceite de Oliva!
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12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS !(algunos ejemplos)!
Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Número de Fans.!
Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Número de Fans.!
Ybarra, Hojiblanca y La Masía son las únicas marcas que superan los 20.000 fans en Facebook.
#mkalimentario
Pero lo importante no es el número de fans, sino la interacción, nuestra capacidad lograr que generen contenido en torno a nuestra marca.!
#mkalimentario
Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Personas que están interactuando con la marca.!
Ybarra es la marca que mejor sabe interactuar con sus fans. Logra que la última semana, 1.159 de sus fans generen contenido en torno a la marca. ���La Española, Borges y Koipesol apenas generan “engagement”.
#mkalimentario
La identificación de la marca en su página.Buenas prácticas
Cover���atractiva + ���producto
Personalización con APP. Mejora la experiencia del usuario.
Información de producto.
Marca claramente identificada
#mkalimentario
La identificación de la marca en su página Prácticas mejorables!
Cover���que no comunica y sin adaptar al formato.
APPs en distinto idioma.
Información de producto.
Imagen confusa. ���No identifica la marca.
#mkalimentario
Publicación de contenidos.Buenas prácticas!
Imagen atractiva relacionada con el texto, personalizada con texto descriptivo, logo de la marca y adaptada en tamaño para su correcta.
#mkalimentario
La identificación de la marca en su página Prácticas mejorables!
Post publicado en 2 idiomas.
Mejora: Facebook nos permite segmentar por idioma, de forma que podemos publicar un mensaje en castellano que sólo leerán los usuarios con FB en español.
#mkalimentario
La identificación de la marca en su página Prácticas mejorables!
Más de 5 meses sin actualizar.
Mejora: Es conveniente actualizar con contenido de interés al menos 4 veces a la semana. ���
Url que “ensucia el contenido”. ���
Mejora: Cuando en el post ya visulizamos el contenido de la url, podemos borrarla del mensaje. ���
#mkalimentario
La identificación de la marca en su página Prácticas mejorables!
Buena prá.ca:���
Uso de hashtag para etiquetar los mensajes. ���
Prác.cas mejorables:
Texto demasiado largo. El usuario no lee, escanea el contenido. ���
E imagen con el logo cortado, no adaptada para su visualización en la timeline. ���
#mkalimentario
#mkalimentario
Ybarra incluye un e-commerce en su fan page.!
#mkalimentario
Youtube
Marcas de aceite de Italia.Bertolli es quien mejor gestiona su presencia en Facebook internacionalmente!
#mkalimentario
Marcas de aceite de Italia.Bertolli es quien mejor gestiona su presencia en Pinterest internacionalmente!
Marcas de aceite americanas.Pompeian es la marca con mayor presencia en Facebook, y McEvoy Ranch en Twitter.!
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- Los diferentes fabricadores de aceite de oliva se asocian en cooperativas locales o regionales para impulsar la venta y agrupar mayor cantidad de recursos (además de las campañas de la Interprofesional del Aceite de Oliva y del Consejo Oleíco Internacional)!
- La mayoría de marcas españolas se decantan por una comunicación más tradicional, apostando por las Ferias gastronómicas, Spots en televisión o el Packaging.!
- Todas las marcas españolas realizan publicaciones sobre recetas.!
- Las marcas españolas no hacen uso de redes sociales diferentes a Twitter o Facebook, salvo Pinterest, en el cual no publican mucho contenido.!
- El aceite de oliva español está muy reconocido fuera de nuestras fronteras.!
- Las marcas extranjeras tampoco hacen uso del Social Media y de campañas digitales sobre la publicidad tradicional.!
- Única marca extranjera con un premio en Social Media es Gaea, una marca griega, que obtuvo el Oro en Social Media Awards 2013.!
Conclusiones!
Madrid Calle San Lorenzo, 11 28004 Madrid. España Telf. +34 913 350 360
Valencia Calle Moratín 17 - 5º 46002 Valencia. España Telf. +34 963 474 342