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短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方
山上俊彦
IoT 事業本部, [email protected]
2016/07
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 1 / 29
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3 分以内でわかりやすい動画を 作る方法を
知りたい人が対象
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 2 / 29
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説明動画を分解して分析： 自分で作れる 作成方法を解説
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 3 / 29
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目次
位置づけ
解説パターンの構成要素群
ストーリーボード
作り方
比較
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 4 / 29
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位置づけ
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 5 / 29
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本資料の位置づけ
説明動画- リバース・
エンジニアリング- 説明動画の
作成法を解体
【説明動画の解体新書】
simpleshow Japan の
実写動画 コンピュータグラフィックス動画
アニメ動画、漫画動画 アイコン動画
【動画の 4 領域：今回のカバー】
抽象化したイメージ画像と遷移イフェクトで動画を作る
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 6 / 29
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解説パターンの構成要素群
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 7 / 29
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解説動画の作成パターン
基本モノクロ色で強調
感情をアイコンの追加で表現
実写で手などを動かす
掃き入れ掃き出しを使う
【simpleshow に学ぶ解説動画の基本パターン】
注目をひく(手、指、視線)
わかった、困った、感情表現
重ねる、掃き出す動きで感じる
予想外の方向に動く
【素材の基本パターン】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 8 / 29
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解説動画のパターン位置
人物（相手）
時間、場所 コンセプト (サブ)
コンセプト
時間、場所 (サブ)
人物（主人公：聞き手）
【simpleshow の位置パターンの例】
・4 つ以上列挙する場合には中央から円形に配置
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 9 / 29
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simpleshow の記号パターン
1 文字記号や象形文字
! 、?、× 印、→、�、雷矢印、男女記号、数字（回数など)、チェックマーク、十字（赤十字：安全）
2 体アイコン 読者へ向く指、サムアップ、筋肉むきむき腕、スマイル、頭をかきむしる姿、両手（安心）、困った顔、手でストップ、ハート（恋人、恋愛)、実写の指で数字を示す
3 交通標識 STOP、禁止マーク4 地図記号 インフォメーション (i)5 感情連想画像 電球（わかった、わかりやすい、いいアイディア）、トロフィー、
時計、幕が開く、王冠、講演会場、鍵、錠、本、原稿、巻き紙、スーパーマン、ハンマー（ダメージ）、花が開く（未来）、握手、脳（知恵）、3 つの矢印のループ (継続改善）、秤（適量）、砂時計 (限られた時間)、人の上に黒雲（不安）、チェック（大丈夫）、画像に擬人化した笑顔や渋面を付ける、親指上向き（よい、のサイン）、ハートの目、吹き出しに電球、雷（衝突）、豚の貯金箱（安い）、笑顔で飛びあがる,0 円 (安い)
絵で言い換え 薬、道具、吹き出し、音符、インク壺、国旗、地球、王（時代）、ルーペ（イメージ）、救急箱、ものさし、温度計、企画書、レーダー、お金、職業姿イラスト、注射器（検査）、カレンダ（沿革）、太陽（夏休み)、酒、膳、ＴＶ、日本地図、学位帽、老若男女、
6 グラフ 線グラフ (増加、減少)
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 10 / 29
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simpleshow のシーン間トランジション・パターン
1 手 下から手が出て並べる、下から手がでて掃き出す、手で弾き飛ばす、上から新しい図を張る、ひっくりかえして新しい図を出す、指を鳴らす
2 関連付け 手で直線に並べる、手で丸く並べて循環を表す3 人、動物、骨、墓場 生活実感を出す4 既にある画像を離
す、近づける関連付け
5 増殖させる 関連付け6 比喩 増殖の説明のあとにたんぽぽの増殖を説明7 増える、減る 画像を大きく、小さくする、グラフを上向き、下向きにする8 吹き出しに入れる ? がはいった吹き出しに画像を入れる9 列挙 丸く並べる
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 11 / 29
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simpleshow のシーン内グラフィック・パターン (2 点以下)
a1 左右 (行動誘導) 左で図、指で動かす、右に視聴者向けの指（行動誘導）a2 左右 (因果関係) 左に原因アイコン、指でいじったりする、右に結果アイコンa3 説明追加重ね つまり、と具体的なものをアイコンの上から下に時計回りに列挙し
て重なるように小さく上に置くa4 不可欠上下説明 上に状況、下にそれを必要とする人や動物、上の状況を置換して「も
し、なかったら」を置くa5 変化説明 画面に画像を置き、次に指でその一部 (温度計など) を動かし、数字
を置き、変化を説明a6 変化説明 画面に画像を置く、効果音を入れる、画像を変化後（動物から骨へ、
人から墓へ）の画像と差し替えるa7 左右 (行動誘導) 人を出す、何をすればいいのでしょうかで「？」を左に出すa8 左右 (行動誘導) たくさんの人を左に出す、右に 1 人の人（固有名詞）を出す（読者
の代表）行動する団体の一員として自分もやらなければならないと隠喩
a9 感情図示 人を出し、その後で、その上に感情アイコン（黒雲（不安）、？、！、などを出す）。人を出す、吹き出しを上に出す、吹き出しの上に感情アイコン（電球（よいアイディア））を出す。人物が腕をあげて親指をあげる。人の上で渦巻きを示す（わからない）
a10 価値強調 モノを置く、それにかぶる、あるいは上に価値アイコン（王冠、トロフィー、星）などを置く
a11 単体感情図示 筋肉隆々腕付き画像a12 黒くねくね矢印 画像を置き、黒矢印を配置（よくない増加を暗示)a13 手の動作 画像を出し、そこへ実写の手が出てくしゃくしゃに（否定）。実写の
指がはじき出す（否定）。a14 顔変化 苦顔から笑顔へ（スマイルマーク)山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 12 / 29
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simpleshow のシーン内グラフィック・パターン (3 点)
b1 三点原因説明 右に望ましくない状態（＋感情アイコン）、左に原因（自分たちの行動）、中央に結果（説明しているもの）を順番に配置
b2 三点結果説明 右に対象、左に結果を置き、結果を対象に重なるように移動 (最初から結果を置けばいいがわざと三段階で説明)
b3 フィードバックループ説明
上におく、矢印で右下へ、右下に置く、矢印で左下へ、左下に置く、矢印で上に戻る。三点循環で悪循環を説明。
b4 方法説明 上に目的画像、次に右下に科学者画像、最後に左下に画像、そして左下画像を差し替える（この変化が説明したい方法）。科学者画像を置くことで単に説明するより「説明された」感があがる。
b5 行動誘導 下半分を使って、右に人（固有名詞（視聴者代表の登場人物））、次に真ん中に概念（今回の説明）、最後に左に視聴者への指差し画像（あなたもするべき）
b6 感情説明 右に人（固有名詞）、次に左に対象物（人、モノ、コト）、最後に真ん中に感情アイコン（手で「避ける」など）
b7 矢印説明 右に対象のアイコンを置く、次にその左に矢印を置く、次にさらにその左に説明アイコンをおいて説明する
b8 円形説明 右に対象の画像を置く、それを右下にするように円を描く、次にその円の中で右の対象画像にかぶらないように説明画像を置く
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 13 / 29
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simpleshow のシーン内グラフィック・パターン (4 点以上)
c1 5 点以上推移 人、TV、地図、事件結果 1 (、事件結果 2、事件結果 3)。人は右端、TV は人の左、地図（背景説明）は左上。
c2 人、事、人、事 人（視聴者)、アイコン（？：疑問符）、事（事件）、人（教えてくれる人）、アイコン（i：情報)、事（原因の説明)。視聴者は右下。教えてくれる人は左下。原因の説明は左上に見やすく。
c3 友人行動誘導
右に人（固有名詞：視聴者の代表）、その右隣に人（固有名詞：アドバイザの代表）、それから左に行動（すべき行動) を列挙
c4 人 真ん中よりやや右寄りの下に人、左に業績、右に業績、上に到達点（以下の説明の出発点) を順に置く
c5 順列 複数の例を出す。ひとつひとつ画像を置き、説明の小画像を重ねておきながら説明していく。万能です、などの前振りをすると単なる列挙でも肯定誘導できる。
c6 扇形順列 c5 の派生。複数の分野や項目を扇形にならべておき、ひとつずつ、アイコンを置きながら解説する。
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 14 / 29
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シーン内の位置配置
背景の場所や時間を示す画像アイコンは左上に置くことが多い
真ん中を使って強調する例外はあるが、人は下半分、ユーザの近く側に配置することが多い
項目が多いときには一番最後に大事なことを中央に置く
同じ画像を繰り返し使い、わかりやすくする
基本モノクロ、カラーや動き、実写画像を使って驚きを表現
実写の体のパーツを「驚き」やアクセントに使う
画像を重ねる、静止画の一部を動かす、でアクセントを付ける
余白をつかってシンプルに、と、6 個以上の画像を配置して盛りだくさんに、を組み合わせて説明のテンポを変える
完全に掃き出さないで 1、2 枚（登場人物など）を残して次のシーンに行く配置は関係ないが、効果音や歓声や動作の速度、も重要
個人名を登場させて身近に感じさせる
疑問を提示する
分かった！感を演出
1 シーン 5–15 秒
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 15 / 29
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ストーリーボード
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 16 / 29
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simpleshow のストーリーボード
オープニング - 機能 (能力) - サービス説明
- 実績、沿革
- 問いかけ - クロージング(効用)
【説明シーケンス・パターン (70 秒)】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 17 / 29
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simpleshow のストーリーパターン (手で掃き出すを 1 シーン)
1 Happy Holi-days (37s)
1. オープニング、2. 前提、3. 困っている人、4. 1 年の振返り、5. クロージング。
2 地球温暖化(2m50s)
1. オープニング、2. 登場人物と導入（TV ニュース)、3. 何故？(友人に聞いた答え)、4. 説明、5. 必要性、6. 産業化の影響、7. 悪循環、8. 百年の温度上昇、9. 温暖化防止策、10. 協力の要請、11. 具体的なできること、12. あなたの番 (行動誘導)、13. エンディングロール
3 癌 (2m54s) 1. 導入、2. 登場人物紹介、3. 心配になった経緯、何？、4. 癌の現状と細胞分裂、5. 細胞分裂、6. 異常細胞、7. 増殖、たんぽぽ導入、8. 腫瘍と転移、9. 癌の多い部位、10. 高齢者と癌、11. 癌リスクを下げるためにできること、12. 治療、13. 早期発見、14. 心構え、15. エンドロール
4 シ ェ ー クス ピ ア(2m27s)
1. 導入、2. 経歴、何故有名？、3. 経歴と成果、4. 女性禁止（伏線）、5.他との差異、6. 成功の鍵・うけた理由、7. 演劇の他の業、主な演劇、8.文体、隠喩、彼の発明した単語（驚きの豆知識）、9. 死後、現代への影響、伏線の回収、10. エンドロール
5 心臓蘇生法(1m46s)
1. 導入、2. 登場人物、どうしたらいいか？、3. リスクと方法の方法の概要説明、4. 具体的方法、誤解の解消、5. 注意事項と不安の解消、6. 成果、7. まとめの行動誘導、8. エンドロール
6 新価値創造展 (3m26s)
1. 導入、2. 登場人物、どうしたらいいか？、3. お勧め、概念の導入、4.展示会の目的、5. 共創の場をアピール、6. 展示、7. 成果 1: 自動車会社と商談、8. 成果 1: 共同開発、9: 成果 2: 製造装置の商談、10. 展示会の効果をアピール、11. まとめと念押し、12. エンドロール
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 18 / 29
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simpleshow のストーリーパターン 27 町 田 予 防
衛生研究所(2m45s)
1. 導入 (シンプルに解説します)、2. 食品流通と課題や悩み、3. 具体的要望 1、4. 具体的要望 2、5. 具体的要望 3、6. 課題を持つ多くの人々、7. ご相談ください (行動誘導) とスキル紹介とうまく行くイメージ導入、8. 国際標準とプロセス、9: 国際標準準拠の例とスペシャリストのアピール、10. 業界と提供効果のアピールと愛有る企業のアピール、11. 社歴と未来の抱負、12. エンドロール
8 能 登 の キリ コ 祭 り(3m46s)
1. 導入（見に来ませんか）？、2. 登場人物紹介、課題の導入、疑問の提示、3. キリコ祭りの紹介、4. 時期と場所と数、5. 地元の若者の帰省と見に行くことに、6. 交通、7. キリコ祭りのバリエーション紹介と驚きの導入、8. ヨバレ体験と体験価値のアピール、9. 日本遺産認定、10. 西海祭りと道場人物との関わりと参加体験、11. まとめと行動誘導、12. エンドロール
9 ハロウィーン (3m18s)
1. 導入 (解説します)、2. 登場人物の紹介、3. 道場人物の疑問（歴史）？、4. ケルト人の魔法の日、5. 具体的な魔法の日の風習の視覚化、6. トリックアンドトリートの起源、7. カトリックによる祭りの変遷、8. お祈りとソウルケーキ、9. かぼちゃのランタンの起源、10. アメリカでの変遷、11. 現代のトリックと知らない起源、12. 知ったこと、13. クローズ (ハッピーハロウィーン）、14. エンドロール
10 奈良のシカ(1m16s)
(English) 1. 奈良の鹿を見るべき、2. 知らなければならないことがあります、3. 傷つけるのは犯罪、4. 自転車での注意、5. 繁殖期など季節の注意、6. 食べさせるものの制限、7. 犬をけしかけない、8. ルールを守って鹿をみましょう、9. クロージング (楽しい旅行を)、10. 問合せ先情報とエンドロール併存
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 19 / 29
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simpleshow のストーリーパターン 3
11 ヨ ガ(1m49s)
1. 導入（シンプルに解説します）、2. 一般イメージと本質の違いと簡単な歴史、3. ベースにあるヒンズー教の哲学の紹介（KAY-VAL-YE)、4. 実践的な HATHA-YOGA の紹介、5. ヨガのいくつかのポーズと効用、6.国際ヨガの日と行動誘導、7. エンドロール
12 近 畿 大 学国 際 学 部(3m36s)
(English) 1. 導入（近大とべルリッツの共同作業)、2. 登場人物と将来の希望と問題（どこで学ぶ？）、3. 友達から近大国大学部を紹介される、4.べルリッツと 1 年の米国学習、5. 充実の海外研修フォロー、6. 合格後渡米準備、7. 大学 1 年での準備、8. 留学と成果、9.TOEIC900 点、10. 留学後のべルリッツ学習、11. キャリアパス、12. クロージング（2016 年開設）、13. エンドロール
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 20 / 29
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作り方
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 21 / 29
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枠組みの設計
ポイントの抽出と配列
- 説得の場の設計
- 切替、つなぎの設計
【個別シーンやイフェクトの前の枠組みの設計】
精製 没入・共感の仕掛け テンポとリズム
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 22 / 29
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ストーリーの作り方
名前を持つ人物で親近感
- 疑問を提示して解決
- シンプルな画像と驚きで理解を演出
【基本的パターン：感情誘導、行動誘導をとりまぜ】
パターン化はすぐには難しい
- コンサルテーションがらみ
【複雑なものをシンプルなストーリーにするのは難しい: ここが肝】
・導入、登場人物紹介、疑問提示、までは一般パターン
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 23 / 29
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効果の追加考察
プロセスへの巻き込み
-� 共感が高まりコンバージョン支援
【プロセスへの巻き込み： 「ライト二ング・スケッチ」(チョーク・トーク)】
・「白黒写真」はドラマチック・「ライト二ング・スケッチ」は自分の手を写す
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 24 / 29
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組み立ての推定 (トップダウン)
キーとなるメッセージ
- ストーリー展開
- シーン構成
- アイテムとイフェクト
【全体の流れ】
コンセプトメッセージキーアイテム
訴求点論理的順序キー Q&A
シーン論点シーン内順序構成画像
シンボル化配置
動き、イフェクト
シンプルでわかりやすい説明動画
- 上流のコンセプト整理が
重要
【説明動画の設計には上流が重要】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 25 / 29
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比較
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 26 / 29
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競合解析
slideshowたくさん見ると飽きてくる
-� Crevoイフェクト使い過ぎ
【動画比較：クリエイティブのアプローチが異なる】
TV,Facebook CM 系技法例：「楽天キレイ ℃ ナビ」のアプリ紹介
TV や Facebook:顧客は広告見たくない(釣りが必要)
-� 説明を聞く気がある時には
もっとシンプルに
【イフェクトの使い方は顧客がファネルのどこにいるかによる】
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 27 / 29
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付録
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 28 / 29
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参考文献
simpleshow 日本法人: http://simpleshow.com/jp/YouTube の simpleshow Japan 投稿動画、および simpleshow Japan が高評価した自社作成ビデオ
基礎体温管理アプリ「楽天キレイ ℃ ナビ」のアプリ紹介動画 https://crevo.jp/works/2649
山上俊彦 (ACCESS Confidential) 短時間説明動画の解体新書リバース・エンジニアリングで解説する説明動画の作り方2016/07 29 / 29
