Durante o me Erasmus em Budapest era frequente depararmo-nos com este veículo pelas ruas da cidade. É como uma “bicicleta” para grupos de 8 ou 10 pessoas que se aluga para um sightseeing “interactivo” pela cidade. Nestas “bicicletas” os clientes eram providos de cerveja para a sua viagem, tornando esta experiência bastante interessante…

A INSPIRAÇÃO

A IDEIA A adaptação desta ideia para o contexto da Ben & Jerry’s seria da seguinte forma: 1.  O ponto de venda seria constituído por duas estruturas:

a)  Um ponto de venda semi-fixo com venda a de vários sabores de gelados. b)  Uma estrutura adjacente onde seria possível alugar este tipo de bicicletas,

nomeadamente para grupos de 4 a 8 pessoas, com um guia e gelados à disposição.

2. Esta estrutura estaria presente em locais estratégicos com grande afluência de potências consumidores e com as características de consumo e valor que a marca identifica nos seus segmentos. Locais idealizados: Baixa (Lisboa), Festivais de Verão, Praias populares em Portugal

ENTÃO,

QUAIS AS VANTAGENS? + Interação

+ Responsabilidade SOCIAL

+ Presença geográfica

+ DINÂMICA

Entre marca e consumidor.

Que está intrínseco nos valores da marca

O facto de ser constituído por uma parte móvel permite aumentar o raio de presença geográfica.

Mostra uma imagem moderna e característica da Marca.

EM SUMA…

CONTRAS SOLUÇÕES

+ ACTIVIDADE

+ Respon. social

+ presença geográfica

+ DINÂMICA

•  Contagem de views.

CUSTO

LOGística

integração

VS

Ideia desenvolvida por,

Francisco Bento Aluno do Mestrado em Gestão de Informação

Universidade Nova de Lisboa - Instituto Superior de Estatística e Gestão de Informação.