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Luiz AgnerVitor Zanfagnini
Hibridizações contemporâneas e os desa�os da Interação na comunicação móvel
Sumário
CICLOS COMUNICACIONAIS E CULTURAIS
– A publicidade contemporânea e o consumidor
A MOBILIDADE E O MARKETING
– Entendendo o usuário
ESTUDOS DE CASO
UM MÉTODO PARA AVALIAR A INTERATIVIDADE
APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS
CONCLUSÃO
Vitor Zanfagnini
Vitor Zanfagnini
Fonte:Smart AdServer
Vitor Zanfagnini
Vitor Zanfagnini
Estudos de caso
Vitor Zanfagnini
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Preparação
Participantes Cenários Inspeção de signos
Preparação e Coleta de dados
Definição de tarefas
Questionários
Gravação de videos da interação de cada
participante
Vitor Zanfagnini
Tabulação de Resultados
Média de rupturas de comunicação :
Média de rupturas de comunicação :
Média de rupturas de comunicação :
6,5
Vitor Zanfagnini
Tabela de rupturas de comunicação do aplicativo Nespresso
7,3
3,5
Vitor Zanfagnini
Consolidação dos resultados
Vitor Zanfagnini
Problemas observados:Ícones de difícil compreensão
Transição de páginas não sinalizadas
Excesso de informações
Páginas mal sinalizadas
Signos pouco eficaz para os leitores
As marcas analisadas, através do seu “mix de mídia”, procuram em suas campanhas anunciar, entreter e interagir. Desta forma, adaptam-se ao cenário contemporâneo e mostram- se marcas híbridas.
A hibridização da publicidade é um processo que ainda não está plenamente
estabelecido, sendo utilizado pelas marcas e agências digitais ainda sem
atingir a sua total potencialidade, no tocante aos recursos de interação.
Conclusão
Vitor Zanfagnini
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Vitor Zanfagnini