Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano

Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt

Martino MosnaSEO Freelance

Headless Browser, Quality Rater, Query Intent

Il Fattore SEO Umano

@martinomosna+MartinoMosna


Mi presento:Faccio SEO dal 2006Freelance dal 2011

Non si smette di giocare perché si invecchia:si invecchia perché si smette di giocare.


Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/samovaari/11480323923/


Descriviamo il motore di ricerca...



Fonte immagine: http://www.google.com/about/datacenters/



Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/trainor/451799414


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

Il sitointernet

L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

Il sitointernet


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

Il sitointernet



Proviamo a diradare le nebbie...


Uomini che passano sopra alle regole della macchina


Uomini che passano sopra alle regole della macchina

Classe: Membro del Team Webspam

Razza: Umano

Gilda: Google

Poteri: Manual Action, Revoke Manual Action

Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316484


Azioni manuali per mese

Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html


Rimuovere Manual ActionIncantesimo SEO di 3° Livello

Lavorare per cancellare completamente dal sito il tipo di spam segnalato nella notifica di azione manuale. Effettuare una richiesta di riconsiderazione tramite Google Webmaster Tools. Assicurarsi che sia ben documentata. Aspettare fiduciosi una risposta.


Richieste di riconsiderazione per settimana

Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

Il sitointernet


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

Il sitointernet


Macchine che si fingono uomini


Macchine che si fingono uomini

Classe: Headless Browser

Razza: Robot

Gilda: Google

Poteri: Imitare gli Umani

Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316308


Identificare un Headless Browser: un caso di studio

Identificato un segmento anomalo...

● Traffico da rete di proprietà di Google

● Sorgente di traffico google / organic

● Parole chiave “provided”: l'URL esteso della pagina visitata

● Frequenza di rimbalzo 100%



… e un User Agent inaspettato!

E la risoluzione?


GOOGLE GO HOME

YOU'RE DRUNKFonte immagine: https://www.flickr.com/photos/oface/3306994117



All'improvviso: una correlazione!

● Il traffico si interrompe poco dopo l'interruzione delle campagne Adwords

● Riprende un paio di giorni dopo la loro riattivazione

● Probabile che sia utilizzato per valutare la qualità delle pagine


Altri casi (noti) in cui Googleutilizza o utilizzava un Headless Browser

Google Web Preview

Google Instant Preview (obsoleto)

Anteprime dei link accorciati tramite goo.gl

Googlebot

Funzione “Recupera e Visualizza” di Google Webmaster Tools


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

Il sitointernet


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Il sitointernet


Esseri umani che supervisionano le macchine


Esseri umani che supervisionano le macchine

Classe: Quality Rater

Razza: Umano

Gilda: Google

Poteri: Giudicare la SERP

Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/dunechaser/102933220


Ma che fanno alla fine i Quality Rater?

Svolgono a pagamento dei compiti per Google...

… ma non sono (tecnicamente) dei dipendenti di Google

Sono chiamati a giudicare la bontà delle SERP

In seguito alle loro valutazioni, gli ingegneri di Google ritoccheranno (se necessario) gli algoritmi.


Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente?

Niente.


Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente?

Niente.

(almeno nell'immediato)


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Il sitointernet


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet


Esseri umani che usano la macchina per trovare cose


Esseri umani che usano la macchina per trovare cose

Classe: Utente di Google

Razza: Umano

Gilda: Pubblico

Poteri: Parole chiave, Comportamento di ricerca

Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/clement127/15083721153


Analisi delle Parole ChiaveIncantesimo SEO di 1° Livello

Utilizzare lo strumento per le parole chiave di Google Adwords per scoprire le chiavi di ricerca più utilizzate dagli utenti di Google e le loro varianti, in modo da utilizzarle nell'ottimizzazione dei contenuti di pagina.


Comprendere l'intento di ricerca

Le query possono essere ambigue.

Ad esempio, per la query: [carta bianca]

Sta cercando il film, delle immagini, il romanzo, un bar a Calenzano o un'agenzia di digital publishing?


Analisi del Pubblico di RiferimentoIncantesimo SEO di 2° Livello

Potenzia l'Analisi delle Parole Chiave effettuando un preciso identikit degli utenti potenzialmente interessati ai contenuti di un sito web, in modo da comprenderne al meglio l'intento di ricerca e massimizzare così visibilità e conversioni.



Fase di scoperta(query generiche, poca attitudine alla conversione)

VS.

Fase di ricerca(query specifiche, maggiore attitudine alla conversione)



Query informazionale(generica e non legata ad una necessità specifica)

VS.

Query navigazionale(solitamente il nome di un sito o una pagina specifica)

VS.

Query transazionale(query specifica ed orientata all'acquisto)


E' un problema anche per Google

Per capire l'intento di ricerca, deve utilizzare segnali non legati alla query.

Ad esempio: la località.

Nel 2012 la località in cui si trova l'utente diventa centraleper tutte le chiavi di ricerca legate ad attività sul territorio.

Ad esempio: [idraulico]

(è conosciuto come Venice Update)


Il comportamento di ricercainfluenza il ranking

E' un fattore tradizionalmente trascurato da chi fa SEO,perché difficilmente manipolabile.

E' una meccanica consolidata nel PPC

(la differenza tra CTR atteso e CTR effettivo influenza il Quality Score e di conseguenza il ranking degli annunci)

Argomento ben approfondito da Enrico Altavillaal Web Reevolution 2014


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet

Utente diGoogle

L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet

Utente diGoogle


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet

Utente diGoogle



L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet

Utente diGoogle


Sembrava facile eh?


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

Il sitointernet


E invece!


L'Uomo(il SEO)

La Macchina(Google)

TeamWebspam

HeadlessBrowser

Quality Rater

Il sitointernet

Utente diGoogle


Link di approfondimento

Google WebspamApprofondimenti: https://support.google.com/webmasters/answer/93713?hl=it Spam Report http://www.google.com/contact/spamreport.htmlDati e dettagli: http://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

Quality RaterIntervista con un Quality Rater: http://searchengineland.com/interview-google-search-quality-rater-108702Panoramica (in italiano): http://seoblog.giorgiotave.it/quality-raters-google/2915

Headless BrowserGooglebot e javascript: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/05/understanding-web-pages-better.htmlGooglebot is a Browser: http://ipullrank.com/googlebot-is-chrome/

Intento di ricercaTipi di query: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/12/10/three-types-of-search-queries Query navigazionali e Google: http://www.seobythesea.com/2012/12/navigational-queries-resources/Query locali: http://www.seobythesea.com/2012/06/how-google-may-identify-implicitly-local-queries/

https://support.google.com/webmasters/answer/93713?hl=it

http://www.google.com/contact/spamreport.html

http://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

http://searchengineland.com/interview-google-search-quality-rater-108702

http://seoblog.giorgiotave.it/quality-raters-google/2915

http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/05/understanding-web-pages-better.html

http://ipullrank.com/googlebot-is-chrome/

http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/12/10/three-types-of-search-queries

http://www.seobythesea.com/2012/12/navigational-queries-resources/

http://www.seobythesea.com/2012/06/how-google-may-identify-implicitly-local-queries/


Martino MosnaFreelance

Headless Browser, Quality Rater, Query Intent

Il Fattore SEO Umano

@martinomosna+MartinoMosna

Grazie per l'attenzione!

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