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Wer bin ich?
• Sebastian Schäfer
• Online Marketing Manager bei 22CONNECT AG (Talents Connect)
• Studierter Lehrer
Warum Game of Thrones?
• Neue Staffel hat grad begonnen.
• Brutale, ungeschönte Perspektive eines Online Marketing Managers.
Worüber reden wir heute?
• Wie denkt ein SEA?
• Wie denkt ein SEO?
• Was muss eine Landing Page aussehen?
Wie denkt ein SEA?
• Impressionen und Klicks = CTR
• Qualitätsfaktor
• 25 + 35 + 35 Zeichen
• Conversion
Wie denkt ein SEO?
• Fokus-Keywords
• Headlines
• Wortanzahl
• Struktur: Bilder, Aufzählungszeichen, Filme etc.
• Interne Verlinkung
Was muss auf einer Landing Page passieren?
• Verweildauer sollte hoch sein. Absprung/Ausstiegsrate gering.
• Schnell den Mehrwert/Relevanz zeigen.
• Sie muss das Ziel/Conversions erfüllen.
Was muss auf einer Landing Page passieren?
• Einfacher Aufbau.
• Reduzierte Navigation.
• Reduziert auf eine Zielgruppe/Persona.
• Ganz klarer Fokus auf den Call to Action.
• Reduzierter Footer.
• Aber Unterschiede zwischen B2C und B2B.
Was muss auf einer Landing Page passieren?
• Build, Measure, Learn ist essenziell, um als SEA oder SEO Kosten zu optimieren.
• A/B Testings verschiedener Headlines, Bilder, Call to Actions etc. müssen deshalb immer das Ziel der Landing Page im Auge behalten.
Zusammenfassung.• Ein SEA und SEO sind den Spielregeln von Google
unterworfen.
• Ein SEA muss vor allem auf den Qualitätsfaktor achten.
• Ein SEO muss vor allem an der Struktur der Landing Page arbeiten.
• Build, Measure, Learn und kontinuierliche Optimierungen sind integraler Bestandteil eines jeden guten Online Marketers.