Upload
silvermer
View
175
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
çÖÇéáåéÜçéÖ –
ÇéáåéÜçé!
ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ
àãà ëèéçëéêëíÇé?
çÖ èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!
ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó – маркетинговый инструмент по продвижению интересов бренда через поддержку различных инициатив или проектов за счет интеграции в них
ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó ÒÚ‡‚ËÚ Ô‰ ÒÓ·ÓÈ ˜ÂÚÍË ·ËÁÌÂÒ, χÍÂÚËÌ„Ó‚˚ ˆÂÎË
Ë Á‡‰‡˜Ë
Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор получает возможность осуществить более эффективный и качественный контакт с ЦА за счет реализации
спонсорского права, чем в случае использования других маркетинговых интересов
íÓ‚‡ÓÏ, ÍÓÚÓ˚È ÔÓÍÛÔ‡ÂÚ ÒÔÓÌÒÓ, fl‚Îfl˛ÚÒfl χÍÂÚËÌ„Ó‚˚Â
‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚË!
Спонсор покупает маркетинговые возможности (спонсорское право),
а правообладатель его продает
Спонсорский контракт – это типичная сделка купли-продажи
óíé üÇãüÖíëü íéÇÄêéå?
1. ИМИДЖ
2. МЕДИЙНОЕ ПОКРЫТИЕ
3. ВОЗМОЖНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
4. ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОДАЖ
ÇéáåéÜçéëíú äéååìçàäÄñàà
ë ñÖãÖÇéâ ÄìÑàíéêàÖâ
SPONSORSHIP
+
EVENT MARKETING
+
CONSUMER PROMO
=
BRAND INTEGRATION
ëíéàåéëíú BRAND INTEGRATION:
1. Спонсорский взнос
2. Стоимость Brand Execution
óÚÓ ËÌÚÂÂÒÛÂÚ ·Ẩ ‚ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓÏ Ô‡ÍÂÚÂ:
• значимость, масштаб и статус объекта спонсорства, его история и имидж?
• медиа-пакет?
• «куча» ненужных и не релевантных бренду опций?
• логотипы? • размер общей аудитории объекта спонсорства (прямой и косвенной)?
• Â΂‡ÌÚÌÓÒÚ¸ ·ẨÛ
• ‡ÁÏ ñÖãÖÇéâ ‡Û‰ËÚÓËË
• ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÔflÏ˚ı Ë ÍÓÒ‚ÂÌÌ˚ı ÍÓÌÚ‡ÍÚÓ‚
ê‡θ̇fl ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓ„Ó Ô‡ÍÂÚ‡ ‰Îfl Brand Integration
Á̇˜ËÚÂθÌÓ ÌËÊÂ, ˜ÂÏ ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ Òڇ̉‡ÚÌ˚ı ÒÔÓÌÒÓÒÍËı Ô‡ÍÂÚÓ‚
Zewa «Кулинарная
академия» на
фестивале «О,да!
Еда!»
Lufthansa
на фестивале
«Усадьба jazz»
«МегаФон»
на премии
«Коммерсантъ
года»
Jim Beam
на St Petersburg
Harley Days
Aviasales
в аэропортах
Yota на Geek Picnic
Captain Morgan Beeline
«Пикник Афиша»
«Сбербанк»
на «Усадьба Jazz»
Nike
на Faces&Laces
Spotify House
на SXSW 2015
Friskies
на SXSW 2015
Wrangler
на фестивале
Lowlands
G-shock
на Faces&Laces
Lexus и Toyota
на мероприятии
Warner Bros
Nissan Juke
на Faces&Laces
ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ
àãà BRAND INTEGRATION?
èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!
«МегаФон» ПМЭФ 2013 «Юлмарт» ПМЭФ 2015
ëèÄëàÅé
áÄ ÇçàåÄçàÖ