Estymowanie wyników kampanii contentmarketingowejJ a k w a ż n e j e s t p r z e w i d y w a n i e e f e k t ó w i n a c o z w r a c a ć u w a g ę ?

bit.ly./estymacjaqantum.pl

Na czym polegaestymowanie wyników w CM?

Przygotowanie treści i dystrybucja nie są ani początkiem, ani końcem kampanii content

marketingowej. Bardzo dobrą praktyką jest estymowanie przyszłychwyników już przed etapem kreacji.

E S T Y M O WA N I E = S Z A C O WA N I E

Estymowanie wyników kampanii CM polega na szacowaniu przyszłych rezultatów

poszczególnych działań.

qantum.pl

Dlaczego warto zrobić estymację?

o możesz od razu wyeliminować te kanały dystrybucji, które będą najprawdopodobniej nieskuteczne lub pochłoną zbyt dużą część budżetu;

o określasz możliwe do osiągnięcia KPI (kluczowe wskaźniki efektywności), zgodne z celami kampanii;

o na początku określasz transparenty i partnerski model współpracy - zrozumiały dla Ciebie i klienta, więc dużo efektywniejszy;

qantum.pl

Jak estymować?

Aby wynik był jak najbardziej miarodajny (a nie przypadkowy), musisz opierać się na praktyce zdobytej na przestrzeni przynajmniej kliku lat - najlepiej w różnych branżach.

Analiz powinny więc dokonywać osoby z doświadczeniem w realizowaniu kampanii CM i wiedzą na temat używanych kanałów dystrybucji.

Estymowanie nie jest zadaniem odpowiednim dla początkujących marketerów.

qantum.pl

Jak estymować?

Estymując, musisz również wziąć pod uwagę cele, jakie ma osiągnąć kampania oraz powierzony przez klienta budżet.

qantum.pl

o wyniki analizy SWOT przygotowanej na potrzeby opisywanej strategii kampanii,

o specyfikę danego medium: zasięgi, koszty działań promocyjnych, profil użytkowników, możliwość precyzyjnego targetowania i automatyzacji działań, statystyczna efektywność itp.,

o szanse na osiągnięcie przez content efektu viralowego,

o powtarzalność contentu,

o dopasowanie do medium rodzaju contentu i tonacji wypowiedzi,

o nasycenie danego medium treścią o konkretnej tematyce,

o budżet, którym dysponujemy i jego podział,

o czas trwania kampanii.

Które czynniki brać pod uwagę przy estymowaniu?

Poradydla estymujących

o Gromadź wiedzę – przechowuj raporty z innych kampanii, by móc do nich powracać przy okazji estymowania wyników dla podobnych produktów i celów.

o Podglądaj innych – wyszukuj case studies z kampanii, które odniosły duży sukces.

o Zrób research – sprawdzaj, jakie są nowe możliwości promocji, śledź kampanie konkurencji, sprawdzaj, jakie treści użytkownicy w danym czasie lubią.

o Przygotuj listę KPI i nie bój się nadać wskaźnikom konkretnych wartości do osiągnięcia.

o Jeśli nie potrafisz dokonać oceny, testuj! Przeprowadź małe eksperymenty na niskich budżetach.

qantum.pl

Artykuł poświęcony estymacjiw content marketingu

Więcej na temat estymacji wyników kampanii content marketingowej przeczytasz w naszym artykule: bit.ly./estymacja

qantum.pl