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MARKETING DE CONTENIDOS PARA
EMPRENDEDORES Y ONGS
ESTRATEGIA DIDÁCTICA
Profesora:
María Mercedes García Díaz
Sigueme en Twiter: @maryambcn
http://semanticasocial.es/
PREPARATE PARA TRABAJAR, APRENDER Y APORTAR! SERÁN 6 SEMANAS DE INTENSO TRABAJO
BIENVENIDOS AL CURSO; MARKETING DE
CONTENIDOS PARA EMPRENDEDORES Y ONGs
Imagen de bplanet
PROGRAMACIÓN
El curso da inicio el
día 23 de febrero y
finalizará el día 03
de abril
Durante 6 semanas
hábiles
estudiaremos y
realizaremos
diversos ejercicios
prácticos. Imagen de bplanet
AL FINALIZAR EL CURSO EL
ALUMNO ESTARÁ CAPACITADO
PARA:
Diseñar una estrategia de marketing de contenidos para ONGs o empresas sociales.
Adaptar el marketing de contenidos en función de las necesidades comunicativas de las ONGs y enfocado en el aspecto “social”.
Redactar y crear contenidos para la web que sean útiles, relevantes y sensibles a buscadores en función de las necesidades de consumo de información de los cibernautas.
Monitorizar el impacto de la estrategia de contenidos en la web y redes sociales.
METODOLOGÍA A SEGUIR
Todos los talleres y cursos de Semántica Social y APFOS se basan en la metodología en el aprendizaje colaborativo que significa trabajar conjuntamente para mejorar nuestras habilidades aprendiendo los unos de los otros.
La aportación del alumno es esencial para conseguir los objetivos planteados pues también aporta contenido.
El formato del curso –teoría y práctica- a través de material multimedia busca potenciar la aportación y trabajo del alumno en base a la guía proporcionada por el profesor.
En su mayoría los objetos de aprendizaje son diseñados por la profesora y en todo momento se complementan con información y material de actualidad (webgrafía de interés)
RECOMENDACIONES
Planifica el tiempo de dedicación (entre 8 y 10h/semana) aproximadamente.
Lee con detenimiento la guía del campus virtual, la estructura de los contenidos y la estrategia didáctica.
Adecúa la programación y entrega de materiales en el campus virtual según tu disponibilidad horaria.
La realización de los ejercicios es fundamental para conseguir los objetivos del curso, piensa que de las 70 horas gran cantidad serán destinadas al cumplimiento de los ejercicios – learning by doing-
Objetos de aprendizaje:Contenidos multimedia que encontrarás en el
campus
Materiales PDF.
Materiales de estudio multimedia (videos, webs de interés, presentaciones, podcast, infografías)
Webgrafía: Enlaces diversos a recursos de la web.
Pistas de aterrizaje (trabajo simultaneo en redes sociales y otras plataformas colaborativas)
Diverso material de apoyo y refuerzo
Foros.
Ejercicios prácticos a realizar por los alumnos.
Los temas de estudio se
entregarán en el campus virtual
siguiendo el orden que se muestra
a continuación
Guía Introducción al campus virtual
Bienvenida a los alumnos y foro de presentación.
Entrega de la guía con la estrategia didáctica.
Material teórico del primer módulo
Material multimedia diverso.
Contenidos primera semana
del 23 al 27 de febrero
PRIMER MÓDULO
1.¿Qué entendemos por medios de comunicación? La comunicación de masas y su evolución en el siglo XX
El desarrollo de la publicidad moderna
La marca como experiencia. Más allá del producto en si.
2. ¿Qué papel han jugado en todo esto las ONGs? Sobre el marketing de empresa y el marketing social
La revolución de las Tic y su impacto en el marketing social
Del modelo AIDA a las cuatro C del marketing online
3. ¿Qué es el marketing de contenidos? Razones por las cuales apostar por el marketing de
contenidos
Estado del marketing de contenidos en España y América Latina
¿Cómo hacer contenido relevante?
MATERIAL COMPLEMENTARIO
Apertura de foro
de presentación de
los estudiantes
Material de soporte Ejercicios y actividades
Presentación ¿qQé es el marketing
social?
El papel del community manager
Vídeo de soporte sobre marketing
de contenidos y el cambio de la
publicidad
Podcast de expertos en marketing
de contenidos.
Webgrafía de interés.
Material teórico del segundo módulo
Entrega de instrucciones del primer
ejercicio práctico (la fecha exacta de
entrega del ejercicio por parte de los
alumnos se podrá ver en el campus virtual-
calendario de actividades)
Material de soporte multimedia y webgrafía.
Contenidos segunda semana
del 02 al 06 de marzo
SEGUNDO MÓDULO
4. Reputación online y marca ¿Qué tiene que transmitir una ONG o empresas con fines sociales Reputación online
¿Qué es la marca o branding?
¿Cómo trabajar nuestra marca?
¿Cómo expresamos nuestra marca?
5. ¿Cómo voy a escribir para la web? El eyetracker
Usabilidad
La pirámide invertida vertical
Escritura y optimización en motores de búsqueda
Material de apoyo
PRESENTACION
¿Cómo trabajar la marca en las ONGs?
Estudios de caso de ONGs y cómo se comunican
Podscast
Webgrafía de soporte a los temas tratados
PRIMERA PARTE (09 al 13 de marzo)
Material teórico del tercer módulo
Material de soporte multimedia
SEGUNDA PARTE (16 al 20 de marzo)
Estudio de casos de comunicación en la web.
Análisis del contenido de campañas de marketing,
sensibilización y captación de fondos con ejemplos
de análisis de varias entidades
Entrega de instrucción del segundo ejercicio
práctico
Contenidos tercera y cuarta semana
TERCER MÓDULO
6. La estrategia de contenidos paso a paso6.1 Definición de objetivos
6.2 Define tu audiencia
6.3 Inventario de contenidos
6.4 ¿Qué vas a contar y cómo lo vas a
contar?
6.5 Cómo y donde me comunicaré
6.6 Calendario de acciones
6.7 Mide resultados
6.8 Evaluación de la estrategia
Material de soporte
Material multimedia de apoyo.
Presentación ¿por qué mi contenido no es bueno?
Presentación El perfil del donante y teoría de la solidaridad.
Material PDF complementario. monitorización en la red
Webgrafía de interés.
Material teórico del cuarto módulo.
Material multimedia de soporte.
Análisis de las redes sociales y su uso por parte de ONGs y emprendedores.
Entrega de instrucciones del tercer ejercicio práctico
Contenidos quinta semana
del 23 al 27 de marzo
CUARTO MÓDULO
7. Los contenidos para las redes sociales La comunicación de as ONGs en redes sociales
8. Contenidos multimedia
8.1 Videos
8.2 Infografías
8.3 Podcast
8.4 Mailmarketing y SMS
8.5 E-book y la autopromoción
8.6 Informes, rendición de cuentas, memorias anuales.
8.7 Gamificación
8.8 Realidad aumentada
8.9 Diversificación y curación de contenidos
MATERIAL DE APOYO
Diversos material multimedia sobre análisis y uso de redes sociales. (ebooks, guías de uso, vídeos y presentaciones)
Presentación Redes sociales y ONGs.
Webgrafía de apoyo para la utilización de redes sociales.
Realización y entrega de ejercicios prácticos por parte de los alumnos.
Material de soporte diversos. Ejemplos de campañas diseñadas por ex alumnos de APFOS y Semántica Social.
Plazo para entregar los ejercicios prácticos: Ver campus virtual
Sexta semana
del 30 de marzo al 03 de abril
Evaluación colectiva de los trabajos realizados y compartidos en la web
Evaluación y cierre del CURSO
Una vez finalizado el curso, el campus virtual permanece abierto tres días más para que el alumno tenga tiempo de descargar o revisar cualquier material necesario.
FINALIZACIÓN DEL CURSO.
Enviaremos una encuesta de
satisfacción a ser respondida de
forma anónima. Tu opinión es muy
importante!