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E-marketing :
Etat de l’art 2016
Comment
être visible ?
Les résultats IREP du marché publicitaires au 1er semestre 2015
Evolutions des dépenses publicitaires
Native Advertising
bla bla
bla bla
bla
bla
bla bla
bla bla
bla bla
bla bla
bla
bla bla
bla bla
bla bla
Comment attirer le bon visiteur ?
Et à quel coût ?
INBOUND MARKETING
= changement de
paradigme ?
Vous avez dit Inbound Marketing?
Merci
pour les
slides à
…
Inbound,
côté
solutions
LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS Avènement des médias diffus
L’avènement du consommacteur
Des Relations Presse aux RP
La marque est un media
Distinction producteur et diffuseur
Le silence ne paie pas
Légitimité de la prise de parole
Diffuser le message
Le marketing
de contenus
Google dura lex
SED LEX*
* la loi Google est dure,
MAIS C’EST LA LOI
Musclez l’atterrissage on-site
AVANT APRES
Musclez
l’atterrissage on-site
User centric vs Robots centric Pertinence et richesse sémantique Requêtes de longue traîne Maillage interne
FAQ
Répondez à l’internaute
Dans la tête de l’internaute en situation de choix L’expertise sectorielle cautionnée Des « cocons sémantiques » homogènes Du fond pour soutenir l’offre produits
Activez vos actus
• Infos corporate
• Reportages
• Actus produits
• Salons
Valorise le dynamisme de la marque Attise la curiosité des prescripteurs Du chaud pour booster le froid (soutien SEO / crawling)
(Re)découvrez
les vertus du blogging
Vous crédibilise auprès de vos cibles et des moteurs de recherche Accélère votre stratégie de référencement naturel Entretient votre notoriété sur les réseaux sociaux publics et pros
Angle éditorial : démarquez-vous !
Mé-dia-ti-sez !
Des dispositifs déportés compléments parfaits des RP digitales BtoC : newsletters et réseaux 2.0 BtoB : newsletters et Linkedin
Stratégies de contenus, 8 idées-clés
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la
curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
(Merci Google Suggest !)
UX -> Utilitaire
UX -> Lifestyle
UX -> Inspiration
Les leviers
Différents leviers
Search
Local
Images
Actualités
Recherche Display Social
Gra
tuit
P
ayan
t
Les leviers « gratuits »
Les médias sociaux
Principe Engager la communauté dans un processus
conversationnel
Avantages Réputation globale (public et Google)
Trafic qualifié
Gratuit
Mais… Nécessite une stratégie de contenus
Attention aux effets de mode (FourSquare,
Myspace, Google+)
SEO | Search Engine Optimisation (SEO = Référencement Naturel)
Principe
Améliorer la visibilité d’un site dans les
moteurs de recherche
Avantages
Gratuit !
Construit une visibilité durable
Mais…
Atteindre ses objectifs prend du temps
Nécessite un suivi régulier et des
actions répétées dans le temps
Leviers payants
Principe :
Système d’enchères
sur mots-clés.
Permet d’apparaître en quelques
heures sur les expressions de
recherches les plus demandées
par les internautes.
Et aussi :
Google Shopping
Google Vidéos
Gmail Sponsorised Promotion
Budget d’achat mensuel :
2000 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
Display classique :
Créer tous types d'annonces :
annonces textuelles, illustrées,
interactives, et vidéo.
Display sélectif :
Sélectionner les sites Web
pertinents.
Display remarketing :
Diffuser ses annonces auprès
de l’audience de votre site.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de
900 millions qui se connectent chaque jour.
30 millions d'utilisateurs actifs en France
A chaque format son objectif :
• Page Post Link (fil d'actualités)
• Domain Ads (colonne de droite)
• Multiproduct Ads (fil d'actualités)
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
1 € minimum / jour
Coût par interaction.
Présentation
Pub Display :
- soit créer des publicités : texte, image, ou en
vidéo en colonne de droite.
- soit sponsoriser du contenu : toucher des
membres de LinkedIn directement dans leur flux
avec des Sponsored Updates.
Et aussi :
InMails sponsorisés
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
Promotion des contenus :
Les liens vers les contenus sont
recommandés sur les sites
médias tels que Le Monde, Le
Figaro, L’Equipe, etc.
Uniquement des contenus qui ont une
valeur ajoutée, pas de publicités.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
10 € minimum / jour
Fonctionne au coût par clic
Solution de reciblage publicitaire personnalisé :
RETARGETING
Publicité Display, à la performance sur mobile, réseaux sociaux, et PC.
Email Critéo : envoi de messages
personnalisés en temps réel à partir de l’historique de navigation.
Budget d’achat mensuel :
5000 € en moyenne Sites ayant un trafic minimum de 50 000
visiteurs uniques /mois
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MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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