Upload
andrey-muratov
View
733
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Несколько примеров успешных специальных интернет проектов на площадках vesti.ru и sportbox.ru в рамках концепции образовательного контент маркетинга. А также цифры по рынку, концепты решений, эффективное структурирование коммуникации и сбор требований к среде развертывания всей активности.
Citation preview
EFFECTIVE TECHNICS IN DIGITAL CONTENT MARKETING FOR BRANDS
ТРЕНДЫ
3
2
1
4
35% россиян предпочитают получать новости из интернета, для сравнения:
75% пользователей смартфонов читают новости более 1 раза в день (Пользователи планшетов - 70%)
Среднестатистический пользователь читает новостноеприложение на смартфоне 5.2 раза в неделю (Flurry)
Новостные сайты охватывают наиболее высокодоходную и более возрастную 35+ аудиторию опережая соц сети и поиск
ПОТРЕБЛЕНИЕ НОВОСТЕЙ РАСТЕТ
3
2
1
4
В Великобритании новостная аудитория планшетных компьютеров удвоилась менее, чем за год
31% владельцев планшетов заявили, что стали посвящать больше времени чтению новостей
33% респондентов просматривают новости, какминимум, на двух устройствах
5
На 43% увеличилось количество прочитанных новостных материалов
25% - просматривают новости на всех 4-х носителях (Pew Research Center + Economist)
ПРЕИМУЩЕСТВА ВГТРК
Качественный мультимедийный редакционный контент
3
2
1
4
5
Охват наиболее активной, труднодостижимой аудитории 35+
Высокая лояльность аудитории (широкое ядро)
Особое уважение и авторитет печатного слова
Мощный ресурс SEO и SMM поддержки РК
«ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»
ПРОБЛЕМА
3
2
1
4
Широкая продуктовая линейка и различный характер потребления продуктов
Низкое знание об ассортименте бренда среди ЦА
Высокая конкурентная активность в категории
Низкое доверие к категории в целом
ЗАДАЧИ
Увеличить и реализовать продуктовый спрос
Расширить знание о продуктах бренда и их преимуществах для ЦА
Сформировать позитивное рациональное восприятие продукции
2 4
3
1 Дифференцировать продукты по характеру их потребления
Сгруппировать продукты по категориям
ПОИСК РЕШЕНИЯ
Б
Продукты, помогающие решить специфическиепроблемы со здоровьем
А
Продукты, обеспечивающие комплексную поддержку иммунитета
Шаги:
ТРЕБОВАНИЯ
5
2
3
4
Подобрать для каждой категории релевантный охватный ресурсРесурс, должен иметь обладать
высоким авторитетом среди ЦА и занимать ТОП- позиции в рейтинге среди поисковых систем (ТИЦ и Page Rank)
По оптимальной стоимости целевого
контакта
И обладать способностью вовлечь аудиторию в коммуникацию с контентом бренда
ВЫБРАННЫЙ ФОРМАТ РЕШЕНИЯ
Широкое медийное освещение среди ЦА
Вовлечение в коммуникацию посредством сервисов
Качественное представление продукции и ее интеграция в контент
СПЕЦИАЛЬНЫЙПРОЕКТ
«ВРЕМЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ»
Эффективное SEO и SMM продвижение
Философия проекта: образ жизни здорового человека - общение с друзьями, путешествия, спорт. Здоровый
человек эффективен на работе, доволен своим внешним видом. Он ценит свое время и радуется
каждому моменту жизни.
СТРУКТУРА ПРОЕКТА
Редакционный раздел
Раздел бренда
Социальные рекомендации продуктов
Социальные рекомендации
контента и сервисов
Повысить доверие к продукту посредством интеграции в контент
«Советы здоровья» от бренда
Возможность приобретения продукта
Демонстрация продукта
Группы ВГТРК
Группы бренда
Анонсы тестов и консультации
SEO
Анонсы в меню
Анонсы статей
Медийная компонента
Соц медиа компонента
Маркетинговая компонента
Заинтересовать
Продать
health.vesti.ru
Активации в соц сетях
видеобанне
ры
брендинги
Сохранить
Увлечь
ссылка
Раздел бренда
Акцент на продукцию
Брендированный полезный контент
Дополнительные анонсы статей
Раздел бренда
Вся продукция
Сервисытесты
МЕДИА анонсирование
av.CTR0,48%
РЕЗУЛЬТАТЫМедийный охват
аудитории
Вовлеченных пользователей
Более 1000 ссылок на проект
77 %
151 034 328 показов
Пользователи провели на проекте больше 3-х минут
Пользователи, которые просмотрели за сеанс больше 3-х страниц
Пользователи, которые посещали проект не меньше 3-х раз
429 930пользователей
на проекте
Охват пользователей
Более 3000 лайков контента
РЕЗУЛЬТАТЫТакже благодаря высоким рейтингам ТИЦ сайтов Vesti.ru и Sportbox.ru наши статьи до сих пор находятся в первой 10-ке результатов поисковой выдачи
35
С момента окончания проекта пользователи продолжают посещать проект через SEO статей (более 50 тыс. пользователей)
SEO - РЕЗУЛЬТАТ
Полный SEO охват
74 009пользователей
Органический трафик из
поисковиковSEO «хвост»
по тематикам
> 20% общего
результата
«Твоя финансовая независимость»
БАРЬЕРЫ
Целевая аудитория• Низкая финансовая грамотность
населения• Обыватель не любит менять
привычный уклад жизни и самостоятельно переводить накопления из ПФР
• Низкий уровень доверия к пенсионной системе и ее реформам
Конкуренты•Усилившаяся конкуренция на фоне проведения последней пенсионной реформы
Продукты• Сложность понимания
структуры продуктов фонда • Низкий уровень
информационного шума вокруг пенсионной реформы
(До запуска проекта)
• Создание резонанса вокруг темы, привлечение аудитории, не планировавшей переход из государственного пенсионного фонда
ЗАДАЧИ• Привлечение целевых клиентов по
пенсионным программам фонда(уже определившиеся потребители и «молчуны», планирующие переход)
ТРЕБОВАНИЯ К РЕШЕНИЮАвторитетный ресурс с широким охватом
Высокий уровень доверия своей аудитории и в сети (ТИЦ и Page Rank) у ресурса
Мультимедийный формат коммуникации с аудиторией
Низкая стоимость контакта
Возможность интеграции с ТВ
НПФ Сбербанка на Vesti.ru«Финансовая независимость»
Основная идея проекта – актуализация вопросов финансового планирования, повышения уверенности в своих возможностях и достатке в любом возрасте с программами НПФ Сбербанка
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
vesti.ru/NPF_Sberbanka
Материалы и видео
Актуальные сервисы
Консультация и видео экспертов
Официальные данные
Переход к оформлению
Соц сети
Адреса офисов
Анонсирующие ресурсы ВГТРК• Медийное анонсирование
на обширном пуле площадок + ТВ
• Поисковый траффик (высокий ТИЦ и Page Rank выводят материалы в топ результатов)
• Сообщества Vesti.ru в соц.сетях
Сайт НПФ• Сервисы и справочная
информация• Продуктовые страницы• Заявки на оформление
договора• Поиск и навигация по
отделениям Сбербанка (партнера НПФ)
ГЛАВНАЯ
СЕРВИСЫ
КОНТЕНТ
СОЦИАЛЬНЫЕ ВИДЖЕТЫ
СТРУКТУРА ПРОЕКТА
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИАСОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Seo-оптимизированные статьи
Поисковые запросы
Медиа анонсирование
Редакционные анонсы
Социальные группы
300 000
Более 300 тыс. прочтений статей
1345 shares в социальных сетях
1 345
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
300 000
1 345
Функции инструмента:• Информирование аудитории о
значении и деталях реформы• Формирование доверия к
бренду • Создание интереса к теме к
продуктам фонда
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАSeo-оптимизированные статьи
Поисковые запросы
Медиа анонсирование
Социальные группы
Более 300 тыс. прочтений статей
1345 shares в социальных сетях
Редакционные анонсы
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАВидео-интервью с экспертами
Медиа анонсирование
Редакционные анонсы
Социальные группы
17 383
Просмотров 17 383
414 shares в социальных сетях
414
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Медиа анонсирование
Редакционные анонсы
Социальные группы
17 383
Просмотров 17 383
414 shares в социальных сетях
414
Функции:• Формирование доверия к
бренду за счет личного открытого представления руководства фонда общественности
Видео-интервью с экспертами
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАИнфографика
Медиа анонсирование
Редакционные анонсы
Социальные группы 556 shares в социальных сетях
556
ПЛАТНЫЕ МЕДИА
РЕДАКЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВГТРК
БЕСПЛАТНЫЕ МЕДИА
СОБСТВЕННЫЕ МЕДИАИнфографика
Медиа анонсирование
Редакционные анонсы
Социальные группы 556 shares в социальных сетях
556
Функции:
• Доступная подача сложной информации о продуктах
• Формирование имиджа бренда
• Побуждение аудитории «сохранить у себя» или поделиться контентом
РЕЗУЛЬТАТЫ
ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИБолее 15 млн.Охваченной аудитории
Вовлечение в проект
Более 410 000Уникальных пользователей за активный период кампании
Последующая активность проекта
+ 31 195 Уникальных пользователей за 1,5 месяца после окончания активного периода анонсирования
ссылками на проект пользователи поделились
более 2000 раз
Более 7 300 переходовна продуктовые страницы бренда
1 700 конверсий на заключение договора
Применение seo-оптимизации статей обеспечило проекту более 21% всего охвата (87 тыс. пользователей)
ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК
Период активного анонсирования проекта
После окончания анонсирования
• «пенсионная реформа последние новости»
• «пенсионная реформа 2014 года в России»
• «накопительная часть пенсии куда лучше перевести»
• «куда перевести накопительную часть пенсии»
• «пенсионная реформа»• «накопительная часть
пенсии»
Примеры запросов:
THANK YOU FOR ATTENTION!Digital Agenda Team
www.facebook.com/da.agenda
+7 (495) 380-13-83