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Voici les slides de la conférence que Jean-Philippe Horard et moi-même avons donnée le 5 décembre 2013 lors des rencontres e-tourisme organisées par le CDT du Tarn.
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Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Etre en tête de pagesur Google ?
Payer ou ne pas payer ?
Jean-Philippe Horard @jfiliph
Laurent Peyrat @LaurentPeyrat
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard
Community Manager & Marketing Manager : eCircle France
Responsable Communication Multimédia : Arts&Vie
Directeur Marketing et développement : Hoyado
Consultant webmarketing depuis 2013
• Conseil et accompagnement
• Intervenant Toulouse Business School (ESC)
• Intervenant IAE Toulouse
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Associé webagency Agoranet
Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 :
• Conseiller et accompagner
• Former et perfectionner
• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)
• http://www.peyrat.fr
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Plan de l'intervention
- Intro en chiffres- SEM / Adwords : Comprendre & débuter- SEO : les grands principes- Géolocalisation- Google + local- Google Maps- Google Images- Google Video- Youtube- Gmail- Les microformats/Extensions d’annonces- Authorship
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Quelques chiffres
En France :
40 000 chambres d'hôte pour 75 000 lits
+5 000 000 résultats Google sur le requête « gite »
Plus d'1 internaute sur 2 a effectué un achat e-tourisme dans l'année
92 % des personnes se renseignent sur leur séjour sur Internet
En Europe
250 millions d'acheteurs en ligne
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Pourquoi se soucier de Google ?• Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur Google, soit près de 3,3
milliards chaque jour (près de 40 000 chaque seconde)
• 2 semaines après sa sortie, Google Plus avait 10 millions de membres qui effectuaient 1 milliard de partages par jour
• Chaque jour, 1,5 million d'appareils sont activés avec le système d'exploitation Android (avril 2013
• 4 milliards de vidéos vues chaque jour sur YouTube
• Plus d'un milliard d'utilisateurs uniques consultent YouTube chaque mois
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
SEM – Le fonctionnement
Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisque l’annonce apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un de vos mots clés achetés
Ciblage géographique : Possibilité de cibler une zone géographique précise
Coût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur vos annonces et donc visite votre site internet
Indépendance : L’algorithme Google AdWords est totalement différent de celui du référencement naturel.
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Achat de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées, dans les résultats de recherche Google.
Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.
Système d’enchères entre annonceurs qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur.
Facturation au clic, affichages gratuits.
Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score)
Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, l’annonce affichée et page de destination.
Adword en 3 points
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
100% SEO
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
50% SEO – 50% SEM
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Page de résultats Google : 11 emplacements max pour faire apparaître
votre annonce Adwords : 3 en position premium et 8 à droite.
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Moi aussi je veux être en page 1 de Google….
– Etape 1: créer un compte Adwords https://adwords.google.fr
– Etape 2 : trouver les bons mots clefs
– Etape 3 : rédiger des annonces attractives
– Etape 4 : surveiller ses résultats
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
http://www.google.com/trends
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Se différencier pour des annonces efficaces-Sur mesure- à la main- à partir de…- - 80%- 920 modèles- pour femme enceinte- luxe- pas cher- 2012-…
Ou alors …Références du produitCaractéristiques du produitPrixPromotionsNom du (re)vendeurDisponibilitéLivraison gratuiteInstallation offertePaiement sécuriséDélai de livraisonGarantieMarqueAvis
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Activer le suivi des conversions
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Identifier et suivre le ROI de sa campagne
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Adsense
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Exemple de liens contextuelsLeparisien.fr
(partenaire Google AdSense)
SEM – Le réseau Display
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: 65 000 sites
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Les résultats naturel
Personne n'obtient les même résultats
• connexion à Google (relations et centres d'intérêt)• géolocalisation• cookies (surf)• historique des recherches• support de recherche (mobile, tablette, PC...)• etc.
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INDEX
REPARTITEUR
Pages web
Googlebot place les pages dans l’index
L’internaute effectue une requête
La requête est envoyée au répartiteur, qui interroge l’index
Les résultats sont envoyés à l’internaute
Googlebot crawle le web en permanence
Elles sont traitées et prêtes à être appelées
Fonctionnement de Google (base)
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L’algorithme de Google est secret.
A l’origine, il est basé sur le duo :
similarité/popularité
Le classement des pages
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Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :
● Du nombre de liens pointant vers cette page ;
● Du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question.
Le Pagerankcomme score de popularité
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Le duo similarité/popularité (Pagerank) est très sensible à la triche.
5 grandes familles de critères :
➔ Critères liés au site
➔ Critères liés à la page
➔ Critères liés à la popularité
➔ Critères liés au comportement de l’internaute
➔ Critères mesurés par les quality raters
Tous les critères de classement
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Stratégies SEO
La longue traine (long tail)
● Forte quantité de pages et de contenu textuel
Les requêtes génériques
● Site de très haute qualité (concurrence)
● Contenu diversifié, actualisé et participatif
● Réseau et linking (puissance de feu)
E-reputation
● Nettoyage
● Enfouissement
● Community management
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Principes du plan d'actions SEO
Cible
Audit SEO / audit SEO concurrentiel
Choix des mots-clés
Contenus & optimisation on-site / Visibilité déportée
Popularisation
Résultats
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SEM& SEO
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Géolocalisation SEM
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Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
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360 ?
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Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
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Etre présent sur Google Maps
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HotelFinder
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Hotel Finder
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Google Image
Optimisation
Hotlinking
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Google Video
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Commentaires
Liens
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Youtube
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Gmail
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Les microformats
Balises aidant le robot à comprendre le contenu de la page.
https://support.google.com/webmasters/answer/146897?hl=fr
Les informations balisées remontent parfois dans les résultats de recherche (payant et gratuit)
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces
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Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces
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Les microformats (SEO)
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Authorship
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Authorship
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013
Merci de votre attention
N’hésitez pas à nous contacter pour recevoir la présentation
Jean-Philippe Horard @jfiliph – [email protected]
Laurent Peyrat @LaurentPeyrat - http://www.peyrat.fr/blog