Dutch coffee water 물만난거북이

WHO WE ARE?!

물 만난 거북이 물 만난 거북이

01 소비자분석

소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략

CONTEXT

첫 만남

모든 이에게 권하는 핚동대학교 학생 100명에게 묻다

하루 종일 허겁지겁, 무얶가로 몸과 마음을 채우기 바쁜 일상

과도한 업무 연예인 노출

카페인 범벅 알코올

막장 드라마

01 소비자분석


문제제기

CONTEXT

바쁨 RTD 음료 자극이 일상화된 사회

Spurring society (SPUR:자극하다)

컨셉도출

01 소비자분석


문제제기

CONTEXT

“보통 음료수 사 먹을 때 찝찝한 느낌 있잖아요 „뭐가 들어갔을까…?‟

의심되는데 다 똑같다고 생각해서 그냥 사 먹게 되죠 그런데 이건 달라요 깨끗핚 느낌이에요”

소비자들의 마음을 움직이는 핸디엄맊의 „정직함에 대핚 고집’ ‘차별화된 깨끗함’

“평소에 마시는 커피들은 다 달고 쓴데,

입이 텁텁하더라고요 이 제품은 순하면서 뒷맛이 깨끗해요”

DCW를 먹는 방법; 천천히 삶에서 쉼과 여유를 즐기는 커피문화의 본질로 돌아가다

“더치커피워터의 향 때문에 그냥 벌컥벌컥 마시기 보다는 음미하게 돼요. 훨씬 여유로운 느낌이에

요.”

“더치커피보다 더 연해서 오히려 물처럼 계속 마실 수 있고, 제가 좋아하는 더치커피를 하루종일 들고 다니며 마실 수 있어서 좋네요”

컨셉도출

커뮤니케이션 목표설정

01 소비자분석


문제제기

CONTEXT

더치커피워터는

‘쉼’이다

컨셉도출

커뮤니케이션 목표설정

IMC 전략

01 소비자분석


문제제기

CONTEXT

더치와 함께 ‘쉼’을

1. ‘쉼표와 마주하게 하자’ TVCF

2. ‘쉼표와 마주하게 하자2’ 지면광고

3. ‘추억에 남게하자’ 유통전략

4. ‘하늘을 보게 하자’ SNS 마케팅

5. ‘이야기하게 하자’ 판매전략

1. 쉼표와 마주하게 하자

#1. 바쁜 하루를 사는 남자

#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다.

#3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)

#6. 덮여져 있는 노트북 위로 보이는 더치커피워터. (fade in & volume up) 배경음악

#5. 쉼표로 줌인, 화이트아웃 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)

2. 쉼표와 마주하게 하자

#1. 바쁜 하루를 사는 남자

#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다.

#3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)

지하철, 버스 등 사람들이 자주 메시지를 전달받는 곳에 ‘쉼표’를 보여주고 ‘쉼’의 필요성을 각인 시킨다.

3. 추억에 남게 하자

쉼이 있는 곳 = 더치커피워터가 있는 곳

4. 하늘을 보게 하자

페이스북 : DCW 하늘사짂 공모전

5. 이야기하게 하자

메시지전달 캠페인

결론

쉼, DUTCH COFFEE WATER

바쁜 일상에 물음표를? 첨가물에게 마침표를. 지친 나에게는 쉼표를,

Marketing

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