PRÊMIO COLUNISTAS 2016

DESIGN – PEÇAS ISOLADAS GARRAFAS OLÍMPICAS COLECIONÁVEIS COCA-COLA

INTRODUÇÃO

U M A N O V A C O C A - C O L A P A R A O S J O G O S 2 0 1 6

Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo posicionamento de marca para seus consumidores globais (‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).   No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos, a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período olímpico da marca) ao redor da cidade.   Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância, as sensações e o sabor de Coca-Cola.   Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os Jogos Olímpicos.   A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o adolescente - que é diariamente impactado por novidades.

Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra), investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante os Jogos.    E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola na mão, para gerar e amplificar conteúdos.   Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.   Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores, atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico. Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.

DESAFIO MACRO GAMES TIME   Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando o novo posicionamento através de experiências e ativações.

CENÁRIO

D E S I G N P A R A G E R A R M E M Ó R I A A F E T I V A D A C O C A - C O L A N O S J O G O S 2 0 1 6

CENÁRIO A Coca-Cola se preocupa com os legados que ela deixa ao longo de sua jornada olímpica.

Um desses legados é físico, e essa peça tem sempre o desafio de se tornar uma lembrança memorável de toda experiência de marca nos Jogos.

GARRAFAS DOURADAS EM ALUMÍNIO Neste contexto, a escolha pela garrafa dourada na versão 250 ml dialoga com o consumidor dentro do aspiracional olímpico. A opção pelo material alumínio para a contour reforça o caráter exclusivo - uma espécie de "troféu" para o consumidor.

No novo momento da Coca-Cola, nada mais positivo do que apostar no próprio produto, colocando-o novamente nas mãos dos consumidores e fortalecendo os pilares do posicionamento atual ('produto no centro da experiência’).

VIROU COLEÇÃO A estratégia de aplicar pictogramas de todos os esportes olímpicos e paralímpicos - todos manualmente aplicados a laser - transformou nossa memorabília dourada na coleção#ISSOÉOURO da Coca-Cola nos Jogos 2016.

RESULTADOS Ao todo, 150 mil garrafas exclusivas da coleção #ISSOÉOURO da Coca-Cola foram distribuidas. Nas mãos dos consumidores, elas se tornam memórias definitivas dos Jogos 2016.

RESUMO

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