Nové formáty na Facebooku a potenciál ich využitia v komunikácii brandov Digitálne chuťovky 21. 4. 2016, časť 1

Facebook Canvas

Live streamy na Facebooku

20%- áno či nie?

Facebook Canvas

• formát pre mobilných užívateľov

• malá landing page v prostredí Facebooku

• spája FB možnosti do jedného plátna

• UX riešenie

• každý Canvas je jedinečný

Čo je FB Canvas

• zdieľať množstvo informácií len v jednom poste

• získať nových zákazníkov

• zvýšiť traffic na web a do eshopu

• atraktívne odpromovať vašu kampaň alebo produkt a

podporiť jeho awareness a predaj

Čo vám môže priniesť FB Canvas

Ako si vytvoríte FB Canvas

Ako vyzerá FB CanvasLogo

ObrázkyTextové poliaVideo

Buttony a skrátené linky

Carousel formát

• 4x väčší výkon než formát Link Ad

• 10x vyššie CTR než bežné produktové kampane

• kvalitnejší traffic v eshope

• ďalšie browsovanie na stránke

Čo nám FB Canvas priniesol

Live streamy

• začali sme pred 5 rokmi- Orange Music Summer,

Orange Biznis Fórum, streamy z Bažant Pohody

• dve možnosti: Facebook Mentions a funkcia LIVE

• 45-minútové videá do 1,75 GB

• najrýchlejšia forma sprostredkovania informácií cez

obľúbený videokontent

Live streamy

• natívne nahrávanie

• streamovanie priamo z mobilu na výšku aj šírku

• hláška pre fanúšika o živom vysielaní

• prepínanie medzi predným a zadným fotoaparátom

• interakcie počas prenosu

• po skončení nahratie do videí a opätovné prehrávanie

• závislé od wifi alebo mobilného internetu

Čo umožňujú live streamy

• mobilná appka pre celebrity, novinárov a známe

osobnosti s overeným profilom

• umožňuje streamovať ich obsah „on the road“

• vhodná na krátkodobé aktivity

• nevhodná pre brandy, využiteľná skôr v prípade

partnerstva s nimi

Čo je FB Mentions

• funkcia priamo pri vytváraní postu

• sprístupnená všetkým užívateľom

• nevyžaduje zmenu v charakteristike FB page na

Public Person

• príležitosť pre nás- otváranie novej predajne

Orange

Čo je funkcia LIVE

Ako vyzeral náš live stream

• o 1/3 vyšší počet denných engaged users

• dvojnásobne vyšší engagement rate než priemer

v mesiaci

• najaktuálnejší výstup pre fanúšika

• podpora awareness samotného eventu

• prilákanie ďalších návštevníkov predajne

cez zdieľania

Čo nám live streampriniesol

20%- áno či nie?

• sponzorovaný post: text a logá do 20% plochy

obrázku

• veľa textu = automatické scrollovanie a reakcia

algoritmu

• test vo Veľkej Británii na reakcii userov

• u nás stále platí 20%, príprava na 25-30%

Pravidlo 20%

• viac vizuálnych možností

• zmenšenie obmedzení pre framy, claimy a logá

• viac kreatívneho copy textu

• zvýšenie zapamätateľnosti

• najdôležitejší sú však vaši vlastní fans a ich reakcie

Čo vám zmena prinesie

Ďakujem za pozornosť