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THESE PROFESSIONNELLE
Ombline de Fontanges
DATA ET MEDIA
Pourquoi et comment une DMP régie
MBA Spécialisé Marketing Commerce sur InternetMCI PART TIME 2015INSTITUT LEONARD DE VINCI
17 février 2016
INTRODUCTION
1. 3 SOURCES D’INFO
2. LA PREUVE PAR 3 DE LA DATA
3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP
CONCLUSION
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INTRODUCTION
DATA ET MEDIA EN 2016
2 interviews :
M6 PUBLICITE*le 15 février 2016
MEDIA.FIGARO**le 20 janvier 2016
* CHARLES, Guillaume (DGA en charge du marketing et du digital). Frenchweb.
** DOMONT, Aurore (PRESIDENTE). Offremedia.
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3QUESTIONS
1. Pourquoi la data et la DMP sont des sujets
d’actualité pour le marché publicitaire en France ?
2. Faut-il que les régies publicitaires mettent en place
une Data Management Plateform (DMP) comme l’ont
fait M6 Publicité et Media.Figaro?
3. Comment faire, quelles sont les bonnes questions
à se poser ?
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1. 3 SOURCES D’INFO
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2. LA PREUVE PAR 3
DE LA DATA
TECHNOLOGIE ET DATA :
LA MUTATION DE LA PUBLICITE
DU MEDIA PLANNING
A L’AUDIENCE PLANNING
AU CONSUMER PLANNING
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2016
LES ENJEUX DES REGIES
LA DEMANDE DE PUB
Les agences media
Les annonceurs
Le programmatique
+61% selon le SRI
Le premium
Ciblage des consommateurs
Création de segments
Brand safety
Mesure de la visibilité
KPI
Les Adblockeurs
Expérience utilisateurs
Publicités intégrées
Brand content
Contenus personnalisés
Cross-device
LES BESOINS
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NOUVEAU METIERDES REGIES « 2016 va être l’année de l’industrialisation de la data.
Les acteurs ont investi et le marché va se structurer ».BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.
« Avant c’était la marque média,
maintenant c’est la capacité de la régie
à exploiter la data »
Karine Rielland de chez Prisma.
DMP : Data Management Plateform
Collecter, Qualifier, Segmenter, Activer
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3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP
Avant Lancement de la DMP Après
Media Planning Audience Planning Consumer Planning
Techno : Lancement Place de Marché Privée
Techno : Lancement
DMP
Techno : Externalisées
Recueil First Party
DataVOLUME VARIETE
CroisementSecond/Third
party data CONSO
Pas d’exploitation
de la data
La majoritédes régies
Les TOPrégies
Les GAFA
Régie
Régie
RégieRégie
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PAS DE DMP
Audit des assets : pouvoir récolter une data 3 V
Volume
Variété
Vitesse
Un investissement important
DMP externalisée
« L’élément clé c’est la data,
d’où l’importance d’avoir une data propriétaire » PICAN, Véronique (Yahoo). Marketing Remix by Viuz. 19 novembre 2015.
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LANCEMENT DE LA DMP
Respecter les 11 piliers de la réussite d’une DMP
« Les gens qui travaillent sur les DMP
se rendent compte des limites »BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.
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DMP MATURE
La confiance des annonceurs pour leurs 2nd party data
Le choix de la bonne 3rd party data 3V
Les lois sur la data
« La publicité n’est pas le CRM »
DANE, Christophe (Digitall Makers)
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CONCLUSION
MES 3 PROCHAINS ENTRETIENS
Quelle perception de ces offres data ?Les agences
media
Les annonceurs Futures régies publicitaires comme Amazon ?
Monétiser leurs data ?
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ET DEMAIN ?
« Tout change,
ce qui a été fait il y a 3 jours n’est déjà plus d’actualité »
HURIEZ, Baptiste (FigaroMedias).
Entretien du 23 novembre 2015.
« Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera pas demain »
GOTLIEB, Catherine (Volkswagen).
La data au cœur des campagnes on/off. Cours au MBA MCI Leonard de Vinci. 27 novembre 2015
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