CONTENTIS KING

Framgång med värdefullt innehåll

Alla snackar ”content”

CONTENT IS KING

VIKTIGT MED VÄRDEFULLT INNEHÅLL

Men hur planerar man innehåll, hur man underhåller det och hur mycket kostar det?

CONTENT IS KING

INNEHÅLLET KOMMER SIST

All budget på gränssnitt eller på att köpa media

CONTENT IS KING

Konsumenter är kräsna och kräver något i utbyte för att varumärken

skall få stjäla deras tid

CONTENT IS KING

INTRESSERA SIG DIG FÖRDINA KUNDER PÅ RIKTIGT

Förvänta dig inte det omvända

CONTENT IS KING

MEN VAD ÄR NYTT?

Vi har ju alltid köpt målgruppens tid och intresse med värdefullt innehåll

CONTENT IS KING

1. ÖKAT UTBUD SKAPAR MER KRÄSNA KONSUMENTER

Varumärken måste leverera mer än förr

CONTENT IS KING

2. INNEHÅLLSSTRATEGISK KOMPETENS EFTERFRÅGAS

För att effektivt tilltala och nå konsumenterna

CONTENT IS KING

3. MÖJLIGTHET TILL NYTT PARTNERSKAP, KUND-BYRÅ

Fler och mer effektiva uppdrag blir win-win för alla

CONTENT IS KING

CONTENT IS KING

CONTENT MARKETING

CONTENT MARKETING

EN MARKNADSFÖRINGSTEKNIK

• För att skapa & distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll

• För att locka till sig och behålla en klart definierad målgrupp

• Inriktat på att ”äga” medier, inte hyra dem

• För att öka lönsamheten

CONTENT MARKETING

EN PÅGÅENDE PROCESS

Måste integreras i marknadsföringsstrategin

CONTENT MARKETING

SOCIALA MEDIER

Ett nätverk för att dela innehåll

UTMANINGEN

CONTENT MARKETING

Från leverantör av innehållTILL INNEHÅLLSSTRATEG

CONTENT MARKETING

CONTENT STRATEGY

INNEHÅLL

Allt börjar med värdefullt, relevant och konsekvent

CONTENT STRATEGY

Sociala kanaler

Förtjänat utrymme

Egna plattformar

Köpta medier INNEHÅLL

CONTENT STRATEGY

PRIORITERA UTIFRÅN MÅL OCH BEHOV

Inte utifrån kanaler

CONTENT STRATEGY

EFFEKTIVA INNEHÅLLSTRATEGIER SKAPAR BÄTTRE

ANVÄNDARUPPLEVELSER

Rätt innehåll, på rätt plats, vid rätt tillfälle

CONTENT STRATEGY

MÅSTE UTVECKLAS ÖVER TID

Vem är intresserad av gårdagens nyheter?

CONTENT STRATEGY

CONTENT STRATEGY

MEDIA & KANALSTRATEGI VIKTIGARE ÄN NÅGONSIN

Mer innehåll kräver tydligare strategier

SÖKBART, ÅTKOMLIGT OCH MÖJLIGT ATT DELA

Oavsett hur värdefullt ett innehåll än är så är det meningslöst om inte målgruppen hittar det

CONTENT STRATEGY

FÅ BITARNAPÅ PLATS

FÅ BITARNA PÅ PLATS

MÅLINNEHÅLLMänniskor

FÅ BITARNA PÅ PLATS

TEMAVilket innehåll behövs?

• Vem vill vi nå? Varför då? Vad vill de veta?

Tema

MÅLINNEHÅLLMänniskor

STRUKTURHur är innehållet organiserat och tillgängligt?

• I vilka kanaler finns innehållet? • Hur är innehållet organiserat?

• Hittar målgrupperna dit?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema Struktur

MÅLINNEHÅLLMänniskor

METODHur skapas innehållet och hur underhålls det?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema Struktur

Metod

MÅLINNEHÅLLMänniskor

ÄGANDESKAPVem ansvarar för vad?

• Vilka polecies, guidlines och standarder finns?

FÅ BITARNA PÅ PLATS

Tema

Ägandeskap

Struktur

Metod

MÅLINNEHÅLLMänniskor

BLI EN BRAPARTNER

1.Visa vad värdefullt innehåll gör för dina kunders affär och varumärke

BLI EN BRA PARTNER

2. Förklara hur kunderna måste strukturera sina organisationer för

att underhålla innehållet

BLI EN BRA PARTNER

3. Hjälpa dina kunder att hushålla och hantera sin budget så de har råd

BLI EN BRA PARTNER

4. Ta ansvar för att kundenskommunikation blir framgångsrik

BLI EN BRA PARTNER

STEG FÖR STEG

STEG FÖR STEG

1. POSITION

Ett varumärke slåss inte bara mot sin konkurrenter utan mot hela utbudet av media, dvs det mesta som är mycket

mer intressant än varumärket

• Vad är varumärket bäst på?

• Vilken är varumärkets personlighet?

STEG FÖR STEG

2. MÅLGRUPPSANALYS

Ta målgruppen på allvar och gör ditt yttersta för att förstå den

• Vad är målgruppen intresserade av?

STEG FÖR STEG

3. PRIORITERA

Skapa innehåll i linje med varumärkets själ och affärsmål

• Sätt mål och prioritera målen efter de resurser som finns

STEG FÖR STEG

4. STRUKTUR

Se över hur delarna förhåller sig till helheten, hur allt hänger ihop

• Media- & kanalstrategi• SEO-strategi

• Sociala medierstrategi• Länkstrategi

STEG FÖR STEG

5. PLANERA & PRODUCERABestäm vem som är ansvarig för vad:

texter, bilder, ljud, video, interaktivt och socialt material

• Tonalitet som stämmer överens med varumärket• Teman som motsvarar målgruppens preferenser

• Format som matchar din strategi

STEG FÖR STEG

6. UNDERHÅLLInnehåll måste utvecklas över tid och leva

• Ha en plan och metod för hur innehållet ska underhåll• Utse ansvariga och vem som är ansvarig för vad

STEG FÖR STEG

7. UPPFÖLJNINGBeroende på hur målen nås och vad omgivning

gör så kan innehållet behöva justeras

• Mät & utvärdera• Justera

BLI BÄTTRE

BLI BÄTTRE

1. TÄNK OCH AGERAREDAKTIONELLT

BLI BÄTTRE

2. METOD & PROCESS Utveckla och implementera (löpande)

BLI BÄTTRE

3. AFFÄRSMODEL Hur tar vi betalt och hur blir det en win-win för alla parter?

BLI BÄTTRE

DESSUTOMSamma förhållningssätt som vilken annan kommunikation som helst

BLI BÄTTRE

INTRESSE & RELEVANSArbeta utpräglat med storytelling och satsa på emotionella uttryck

BLI BÄTTRE

TÄNK ALLTID SOCIALTKanaler & social proof

BLI BÄTTRE

FÖLJ UPP Samla in data, mät & utvärdera, justera utvärdera