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En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
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SEM
Componentes de una
en Google
ESTRATEGIA exitosa de Tour Colombia Emprende
Antes de comenzar: ¿quiénes somos?
Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
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Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
Luis Fuenmayor Especialista en Marketing Digital
Jenniffer Camacho Directora de Comunicaciones
Experiencia en el mercado Presencia internacional
Equipo especializado
12 años 75
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Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
AGENDA
I. ¿Qué es SEM? II. Investigación y estrategia III. Creación y publicación de anuncios IV. Optimización de presupuesto V. Analítica web
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Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
Search Engine Marketing, es un componente del marketing digital que busca promover sitios web mejorando su posición en las páginas de resultados de motores de búsqueda, usando: • Optimización de palabras clave en buscadores • Actividades pagadas • Publicidad contextual
I. ¿Qu
é es S
EM?
I. ¿Qué es SEM?
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Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
SEM y SEO
SEM Objetivos Corto Plazo
SEM Objetivos Corto Plazo
SEO Objetivos Largo Plazo
I. ¿Qu
é es S
EM?
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Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
¿Por qué hacer SEM en Google? I. ¿
Qué e
s SEM
?
comScore Explicit Core Search Share Report*!June 2012 vs. May 2012!Source: comScore qSearch!Core Search Entity! Explicit Core Search Share (%)!Total Explicit Core Search" 100.00%"Google Sites" 66.70%"Microsoft Sites" 15.40%"Yahoo! Sites" 13.40%"Ask Network" 3.00%"AOL, Inc." 1.50%"
Google Sites
Microso. Sites
Yahoo! Sites
Ask Network
AOL, Inc.
h=p://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/6/comScore_Releases_June_2012_U.S._Search_Engine_Rankings
Porque es el buscador más utilizado (estudio de Comscore)
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II. Investigación y estrategia
Análisis de competencia y entorno Palabras clave Temporalidad
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• Investigación de marcas similares o en la misma línea de negocio – Posicionamiento
– Estrategias de contenido
• Análisis de reputación de los sitios (PageRank, enlaces entrantes en Alexa y Google)
• Análisis de palabras clave (meta-tags, contenido) • Audiencia objetivo
Análisis de competencia y entorno II.
Inves
tigac
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estra
tegia
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• Definición de estrategia de palabras clave según criterios de: – Volúmenes de búsqueda (local y global)
– Competencia relativa – Número de resultados disponibles – CPC promedio
– Combinación de palabras o queries
Palabras clave El pilar fundamental de toda estrategia digital.
II. Inv
estig
ación
y es
trate
gia
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Algunas herramientas para la investigación de palabras clave
II. Inv
estig
ación
y es
trate
gia
https://adwords.google.com Google Adwords
http://www.google.com/trends Google Trends
https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/ Google Display Planner
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• Factores relevantes: – Línea de negocio – Eventos de actualidad
• Épocas de implementación – Fechas especiales – Temporadas
– Eventos destacados
Temporalidad Es importante tener en cuenta el timing de los anuncios de acuerdo a las circunstancias de la actualidad.
II. Inv
estig
ación
y es
trate
gia
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III. Creación y publicación de anuncios
Diseño de títulos y descripciones Rangos permitidos de caracteres
Calls to action Definición de cronograma de publicación
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• Inclusión de palabras clave – Titulo – Líneas descriptivas del anuncio
• Equilibrio entre SEM-friendly y User-friendly
Diseño de títulos y descripciones III.
Crea
ción y
publi
cació
n de a
nunc
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Rangos permitidos de caracteres III.
Crea
ción y
publi
cació
n de a
nunc
ios
25 35 35 35 2047
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• Claridad, relevancia. • Deben ir acompañados de palabras relacionadas con la
línea de negocio. • Dar sentido de urgencia. • Manejar signos de admiración y verbos en imperativo.
Calls to action III.
Crea
ción y
publi
cació
n de a
nunc
ios
Vs.
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• Según línea de negocio • Conocimiento de la audiencia objetivo
Definición de cronograma de publicación III.
Crea
ción y
publi
cació
n de a
nunc
ios
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IV. Optimización de presupuesto
Oferta diaria y mensual Ajuste de presupuesto (PHVA)
Punto de máxima efectividad del presupuesto
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• Subasta de palabras clave según presupuesto • Determinar valor máximo a pagar por click (máxima oferta
CPC) • Definir presupuesto diario dependiendo del CPC promedio
Oferta diaria y mensual IV.
Opt
imiza
ción d
e pre
supu
esto
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• Calcular el valor por click • Establecer la oferta de CPC máximo en una cantidad
inferior al valor por click. • Establecer la oferta hasta encontrar el valor que genere
más beneficios.
Pasos para administrar las ofertas IV.
Opt
imiza
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Ajuste de presupuesto AJUSTAR PLANEAR
VERIFICAR EJECUTAR
SEM
IV. O
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• Incrementar la oferta por encima de la oferta inicial. • Si los beneficios aumentan, aumentar la oferta. • En un momento, el aumento de la oferta hará que los
beneficios disminuyan. En ese momento se debe disminuir la oferta para maximizar los beneficios.
• No se debe definir la oferta por encima del valor por click.
Punto de máxima efectividad del presupuesto
IV. O
ptim
izació
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Fine tuning
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V. Analítica web
Tráfico Tasa de conversión
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Tráfico V.
Analí
tica w
eb
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• Usuarios que compran # de visitas
Tasa de conversión V.
Analí
tica w
eb
Realizar pruebas, mejoras y ajustes en las secciones donde se pierdan grandes cantidades de tráfico.
¿Cómo se está canalizando el tráfico del sitio web?
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GRACIAS
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Luis Fuenmayor Especialista en Marketing Digital [email protected]
Jenniffer Camacho Directora de Comunicaciones [email protected]
Tour Colombia Emprende