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Presentación de Mauro Fuentes, Social Media Director de Social@Ogilvy, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 11 de marzo de 2014 en Madrid. Organizada por adigital y Agencias Digitales.
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Cómo generar relaciones
a largo plazo con bloggers
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El comprador Social
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¿En qué confía el consumidor?
Fuente: Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey 2012
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Cuáles son los factores que motivan a blogueros a escribir sobre una marca.
Los incentivos que los blogueros declaran haber recibido
Fuente: Estudio Kanlli
¿Por qué un influenciador escribe bien sobre una marca?
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Metodología básica
Identifica
Filtra
Monitoriza
Contacta Analiza resultados
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• Usar el sentido común No reutilizar lista viejas Buscar los blogueros adecuados
• Aportar valor sin transmitir prepotencia Poner de relieve lo que se ofrece a cambio Utilizar un tono de “conversación”
• Dedicar tiempo a escribir los emails Incluir los detalles en un documento adjunto
• Paciencia
No hay que esperar que lo publique al
momento
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Tareas que no debemos olvidar…
• Entablar amistad
Muchos periodistas tienen su propio blog y conocen como funciona este mundo. No suelen tener problema en aconsejar a quién contactar o invitar, entre ellos no suele haber competencia y será la mejor carta de presentación ante los demás blogueros.
• Participar de evento ya existentes EventoBlog o similares
Hay encuentros cada cierto tiempo en y existe la posibilidad de patrocinar estos encuentros. El coste no es excesivo y permite congregar a los blogueros del sector en un ambiente relajado para ponerse cara entre todos.
"
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http://blog.ogilvy.es/2013/01/28/la-fiebre-de-los-influencers-2/ http://www.enriquedans.com/2013/01/comunicacion-marcas-y-online-influencers-la-experiencia-con-ford.html
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http://www.expansion.com/2012/11/30/empleo/opinion/1354295056.html
Muchas Gracias @SocialOgilvy - @OgilvyES
Mauro Fuentes - @fotomaf – http://about.me/fotomaf