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Cómo mejorar el SEO escogiendo títulos de artículos
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Cómo escoger un buen título para tus artículos
Presenta: Óscar Pechpara familias.com
México DF, febrero 2014
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ANTECEDENTESSEO: El posicionamiento en buscadores
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El posicionamiento en buscadores
• En los últimos años, la supervivencia
de las páginas web depende cada vez
más de su capacidad para crear
estrategias de posicionamiento en los
buscadores (como Google, Yahoo,
Ask, Bing, etc.)
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El posicionamiento en buscadores
• Ocupar los primeros puestos en las
páginas de resultados de búsqueda
es crucial para un sitio. Es una lucha
constante por sobrevivir.
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El posicionamiento en buscadores
• A este proceso de mejorar la visibilidad
de un sitio web en los diferentes
buscadores se le conoce con varios
nombres:
• SEO, por sus siglas en inglés (Search
Engine Optimization).
• Optimización de motores de búsqueda
• Posicionamiento web
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Las arañas web
• Esto se logra de la siguiente manera:
• Los administradores de páginas web envían la dirección
de su página web, o URL, a los diferentes motores de
búsqueda.
• Ellos entonces envían un programa llamado “araña
web” el cual inspecciona esa página, extrae los vínculos
que hay de esa página a otras páginas de la web y
devuelve la información recogida para ser indexada.
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El segundo paso
• Entonces un segundo programa, conocido
como indexador, extrae información sobre
la página, como las palabras que contiene
y donde están localizadas, así como la
relevancia de palabras específicas.
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Posicionamiento natural u orgánico
• El proceso se prestó para corruptelas y
cambió con el tiempo. Ahora se habla de un
posicionamiento “natural”: se trata de que
cada página obtenga una buena posición en
los buscadores, mejorando su SEO por sí
misma al cuidar algunos aspectos básicos:
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¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• I. Mejorar nuestros enlaces, hacia el
interior y hacia el exterior de nuestra página,
teniendo cuidado de:
• No redireccionar nuestros lectores hacia una
página que sea nuestra competencia
• Enviarlos a páginas de muy buena calidad
• Enviarlos a páginas muy conocidas y visitadas.
• Buscar que los enviemos a contenido muy
relevante.
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¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• II. Escribir artículos de GRAN calidad. Jamás
permitirnos plagiar un artículo de otra página.
• III. Cuidar lo que buscan las arañas web:
• Usar negrillas sólo en los contenidos o las palabras
clave que se pretenden posicionar
• Mejorar las etiquetas de los artículos.
• IV. Buscar que los gráficos sean MUY llamativos.
Esto, por raro que suene, tan valioso e importante
como la calidad del artículo en sí mismo.
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¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• V. Utilizar títulos muy llamativos.
Un título es como un anzuelo, que debe
atrapar al lector.
• De eso hablaremos en esta
presentación.
12
Cómo escoger un buen títuloLa parte más importante de tu artículo
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Su importancia.
• En efecto, es la parte más importante
del artículo por un hecho fundamental:
Nunca hay una segunda oportunidad
para dar una buena primera impresión.
• Si tu título no es bueno, por
extraordinario que sea tu artículo, el
lector no va a leerlo.
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¿Qué tener en cuenta?
• Alguien dijo: “si no atinas de ninguna
manera a encontrarle titular a un tema
es porque quizá en realidad no haya
un tema.” Lo mismo pasa con las
etiquetas: si no encuentras qué
etiquetas poner, probablemente le
hace falta un corazón a tu artículo.
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¿Cómo escogerlo?
• Pregúntate:
• ¿Cuál es el mensaje principal que quiero
comunicar con mi escrito?
• ¿Cuál es la principal conclusión que quiero que
saquen mis lectores?
• Si te hicieran estas preguntas y solo te dejaran
responder con una frase corta de 70 caracteres,
no más, ¿cuál sería? ¿Ya la tienes? Pues
entonces ya tienes el título de tu post, o casi,
casi.
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Tipos de títulos para un post
Depende el tipo de post, de la temática y de cuál sea tu objetivo concreto puedes jugar con distintos tipos de títulos. Aquí
tienes una pequeña clasificación:
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1. Títulos SEO
• Son títulos informativos, muchas
veces bastante asépticos, y que se
ajustan a cómo buscaría la gente en
Internet ese tipo de información,
sin adornos ni “florituras”.
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Títulos SEO
• En él siempre están bien presentes las
palabras clave.
• Por ejemplo: “Cómo escribir un buen
post”; “Cómo elegir el mejor título para
un post”; “Cómo hacer una paella”…
• Su objetivo: posicionamiento en los
buscadores.
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Títulos SEO (algunos consejos)
• Utiliza las palabras clave al principio del título. Las
keywords (palabras clave) que figuren antes tendrán más
puntos para subir puestos en Google.
• Busca un equilibrio óptimo en la densidad de palabra
clave. Utiliza menos de un 50% de las palabras clave en el
título. No hay que hacer SPAM de keywords en el título.
• Longitud entre 10 y 60 caracteres. A partir de 60
caracteres Google no muestra más texto. Si una palabra
empieza en el caracter 59, el buscador mostrará la palabra
entera.
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Títulos SEO (algunos consejos)
• Nunca incluyas caracteres especiales. Emplea
simplemente letras. Los especialistas sugieren incluso no
emplear acentos o signos de interrogación en las palabras
de un título.
• Incluye varias palabras clave en el título. Es una
cuestión de equilibrio: sin abusar, en el título debe estar la
principal de las keywords relativas a la página o al
contenido del artículo, pero sin abusar de ninguna de
ellas.
• Cita el título en el texto del artículo. Si no lo haces, se
produce una incoherencia mal vista por los buscadores.
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Títulos SEO (algunos consejos)
• Evita el Branding. Es decir, en el título no
menciones el nombre de la empresa. Ocupa un
espacio que podría ser utilizado por una palabra
clave.
• Busca que sea atractivo. De nada sirve figurar en
primeros puestos si tu título no atrae la atención de
los internautas y no convierte la búsqueda en un clic
sobre tu web.
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2. Títulos sugerentes
• Son títulos más originales y creativos.
Buscan impactar. Y que ese impacto
provoque una curiosidad que derive en el
deseado “clic”.
• Por ejemplo: “Cuando descubrí que mi suegra
era más poderosa que Ironman”; “Cómo
descubrí que el tamaño sí importa”; “La noche
que los Beatles vinieron a cenar a la casa”.
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Títulos sugerentes
• Son títulos más libres y con más
personalidad, pero eso sí, mucho
cuidado con pasarse con la creatividad y
que al final el título tenga poco o nada
que ver realmente con el tema del post,
porque las visitas se irán más rápido de
lo que han llegado, y nunca van a volver.
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3. Títulos mixtos
• Son títulos más largos que te permiten
desarrollar algo más la idea y,
recurriendo a la separación mediante uno
o dos puntos, puedes combinar un
título SEO con algo más creativo.
• Ejemplo: “Objetivo, aparecer en Google:
Si no te ven no existes.”
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4. Títulos tipo lista
• Son los títulos del tipo: “Cinco consejos
para…” “Siete formas de…” Son muy
efectivos porque presentan el tema de
forma muy concisa y directa, van al
grano.
• Su problema es que son una fórmula ya
muy explotada y, por lo mismo, han
perdido su efectividad.
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Características de un buen títuloAlgunas ideas para recordar
27
Busca el término medio
• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como
uno extraordinariamente descriptivo.
• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se
centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No
temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser
emprendedor.”
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Busca el término medio
• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como
uno extraordinariamente descriptivo.
• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se centre
en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No temas
complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser
emprendedor.”
• Allí están presentes: 1. el temor de los padres 2. La
vida del hijo. 3. La enseñanza de los hijos. 4. Los hijos
emprendedores.
• Cuatro elementos Son demasiados para un título.
Piensa: ¿Cómo harías ese título más sencillo?
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ConclusionesAlgunas ideas para cerrar
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Características principales a recordar:
• Longitud: Entre 10 y 60 caracteres,
incluyendo espacios. Las arañas web se
vuelven ciegas después del carácter 60.
• Usa palabras clave. De alguna manera
en el título debe estar el corazón de tu
escrito, y al menos una de las etiquetas.
• Elimina palabras superfluas.
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Características principales:
• Genera confianza hablando en
segunda persona.
• Usa títulos en forma de preguntas.
De esa manera puedes ser, de manera
textual, la pregunta que alguien está
tecleando en el buscador.
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Características principales:
• Dedícale tiempo. Escoger un buen
título puede llevarse MUCHO tiempo.
Es más: hay quien dice que es mejor
empezar a escribir el artículo,
seleccionando primero el título.
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Conclusión:
• Hay que ser sabio. Está escrito que “la
letra mata, pero el espíritu vivifica”.
Después de todos estos consejos, sólo sé
creativo, inteligente, y muy intuitivo. Ten
cuidado de que todas estas ideas no te
bloqueen, sino te guíen. Busca sentirte
libre dentro de todas estas normas, para
que las mismas no te abrumen.
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GraciasToda práctica tiene un sistema de reglas que la gobierna.
La maestría ocurre cuando uno gobierna todas estas reglas. La innovación sucede en el punto en que la inteligencia y la
creatividad se rebelan contra dichas reglas.Fiel Valdez.