Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film

CASE STUDY

Google AdWords

Kampania uzyskała ilość obejrzeń w liczbie 28 204

Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu, utrzymanie

dużej emisji przez kilka następnych dni, po czym wygaszenie kampanii.

Powyższy wykres obrazuje tą sytuację.

Google AdWords – YT - Kierowanie Kampania była kierowana na kilka

sposobów:

• Miejsca Docelowe– emisja na

wybranych kanałach i filmach w

sieci YouTube, w tym wypadku był

to zwiastun filmu Bogowie, oraz

filmy z kanału Nextfilm.pl

• Tematy – ten sposób wskazywał

na miejsca emisji powiązane z

daną tematyką

Google AdWords

Kampania wygenerowała dużą liczbę wyświetleń bo aż 114 572

Kampania skierowana była do osób które nie widziały jeszcze reklamę (Capping ustawiony na bardzo niskim poziomie), dzięki czemu reklamę zobaczyło aż 23 tyś. unikalnych użytkowników

Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 114 tysięcy wyświetleń i 28 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!

Google AdWords – YT - Screeny

Screen z początku kampanii, nie zawierał jeszcze informacji o premierze


Screen z kampanii po podmianie kreacji


Google AdWords - Search i GDN

Cel kampanii:

• Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą,

filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www

• Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i

kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości

• Reklama w Sieci Reklamowej Google miała na celu dotarcie do użytkowników odwiedzających serwisy o

tematyce filmowej

Statystyki:

• Kampania zrealizowała 5063 kliknięcia. Cel był na poziomie 5000 kliknięć

• Kampania wygenerowała ponad 2,5 miliona wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników

Google AdWords – Remarketing – Screeny

Google AdWords – Remarketing – Screeny

VOD.TVP – kampania CPM Kampania była emitowana na platformie

vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się

dokumenty, seriale, oraz inne materiały

wcześniej emitowane na programach

Telewizji Polskiej

Dodatkowo ze względu na drobne problemy

z serwerami po naszej interwencji zostało

zrealizowanych ponad pięciokrotnie więcej

wyświetleń 531 492 gdzie celem było 100

000

Styczność z kampanią miało ponad 260

tysięcy osób.

Ponad 12 tysięcy osób kliknęło w reklamę i

zostało przekierowanych na stronę

phoenixifilm.pl

VOD.TVP– Screeny

VOD.TVP– Screeny

VOD.TVP– Screeny

TVN player.pl – kampania CPM

Kampania emitowana była na

player.pl

Styczność z kampanią miało

ponad 78 tysięcy osób

Prawie 900 osób kliknęło w

reklamę i zostało przekierowanych

na stronę phoenixifilm.pl

Strona www - Analytics Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics,

który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na

witrynę:

Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały

odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać

po stronie Google Analytics

Kampanie wygenerowały łącznie ponad 12 tysięcy sesji na

stronie

YouTube – Kanał PhoenixFilm Na kanale Youtube po raz kolejny

została dokonana zmiana grafiki głównej.

W czasie trwania działań reklamowych

znajdowała się tam reklama Jeziorak,

zawierająca informacje o premierze.

YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki

Phoenix Film to nowy kanał, w chwili

obecnej umieszczone są na nim 3 filmy

dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”.

Umieszczone filmy na kanale zdobyły

łącznie 153 803 wyświetlenia.

Sam Film Jeziorak Został Obejrzany

ponad 64 tysiące razy.


Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.


Film Jeziorak (Czas Trwania 1:44) w

sposób organiczny osiągnął 38351

obejrzeń

Wynika to bezpośrednio z osadzenia

tego filmu na stronie phoenixfilm.pl

Pozostałe wejścia pochodziły m.in. Z

Wyszukiwarki Youtube


Reklamowany Film Jeziorak, osiągnął

31 321 obejrzeń tylko dzięki reklamie

na YouTube

YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Obok widzimy źródła obejrzeń

Reklama na Youtube wygenerowała

w ciągu bieżącego miesiąca ponad

104 tysiące obejrzeń

Prawidłowe opisanie filmu zapewnia

możliwość odnalezienia filmu przez

wyszukiwarkę YouTube, stąd

pochodziło ponad 7 tysiące

wyświetleń

Facebook

BUZZ marketing – Sucess stories

Wpisy dotyczące filmu "Jeziorak" obejrzały 4892 osoby (z dwóch forów nie udało się zebrać danych także realnie było to ok 6000-6500 wyświetleń)

Brak wypowiedzi negatywnych w prowadzonych przez nas wątkach. Ok 40% pozytywnych oraz 60% neutralnych

Jedyny negatywny buzz to wypowiedź na filmweb.pl gdzie przez stronę trzecią zostały poprowadzone działania marketignu rekomendacji.

BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny

Założony nowy wątek na forum dotyczący opinii

o filmie Jeziorak. Sami animowaliśmy wątek

ostatecznie decydując się na wybór tego filmu i

opublikowanie pozytywnych recenzji.

Założony nowy wątek dotyczący filmu na randkę.

Zaktywizowaliśmy użytkowników portalu.

Użytkownicy sami polecali film lub potwierdzali

nasze pochlebne recenzje.


Rozpoczęliśmy nowy temat związany z wyborem

filmu, poprowadziliśmy dyskusje w kierunku

wyboru Jezioraka, podkreślając że jest to

ciekawy i ambitny film z niebanalną fabułą i

klimatem.


Kolejny wątek dotyczący wyboru filmu na randkę.

Bardzo podobny do poprzednich. Również padło

pytanie o film, polecenie go oraz ostateczne

obejrzenie produkcji i opisanie wrażeń.

W tym wątku zaangażowaliśmy nieco

mniej użytkowników. Wątek dotyczył

opinii na temat filmu Jeziorak.

Opisaliśmy po krótce nasze wrażenia i

zachęciliśmy do obejrzenia.


Rozpoczęliśmy nowy wątek na forum dotyczący

filmu Jeziorak jako pomysłu na randkę.

Zaaktywizowaliśmy kilku użytkowników oraz

podobnie jak wyżej poleciliśmy produkcję.

Wątek zaangażował wielu naturalnych

użytkowników. Kilka osób poleciło

Jezioraka jako ciekawy film. Sami też

opublikowaliśmy pozytywne recenzje

na temat produkcji, polecając ją jako

dobry kryminał.

Podsumowanie i wnioski Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami.

Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl, tvn player, oraz na serwisie YouTube. Na serwisie

YouTube był wyświetlane wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy.

Kampania w sieci wyszukiwania google oraz w sieci reklamowej, pozwoliła na szersze dotarcie do

interesujących nas użytkowników. Dzięki temu zabiegowi osiągnęliśmy zamierzone efekty kampanii.

W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego

filmu w kampanii został wykorzystany remarketing.

Facebook wygenerował 5697 płatnych kliknięć w reklamę przy zakładanych 4000. dotarliśmy z

reklamą do 266.182 osób.

Marketing

Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film