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Este es mi proceso de Planning, basado en mi experiencia en varias compañías y después de haber hecho un análisis muy extenso de miles de herramientas de diferentes agencias.
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Creative Technology Agency Creative Technology Business Solutions Social Strategymiércoles, 27 de febrero de 13
ALINEARNOS EN CONCEPTOS, NO ALIENAR.
PENSAR POR EL MISMO LADO DE MANERA DISTINTA.
ESTABLECER METODOLOGÍAS, CLARAS Y SIMPLES.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
POR QUÉ PUTAS, EN ID, NO PUEDE SALIR LA MEJOR PIEZA DEL MUNDO?
miércoles, 27 de febrero de 13
COMO DIJO EL GRAN FILÓSOFO...
miércoles, 27 de febrero de 13
LOS FORMATOS SE HICIERON COMO AYUDAS, NO COMO SOLUCIONES.
miércoles, 27 de febrero de 13
LOS FORMATOS SE HICIERON COMO AYUDAS, NO COMO SOLUCIONES.
SE HICIERON PARA VOLVERLOS MIERDA.
miércoles, 27 de febrero de 13
LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS MARCAS NO DEPENDE SOLO DEL PLANNER. DEPENDE DE LOS BUSINESS MAN QUE TENEMOS EN LA OFICINA.
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ ES PLANNING?
Encontrar oportunidades de negocio donde nadie las ha visto, que se pueden aprovechar para el proceso de comunicación generando diferenciación para las marcas, cercanía con los usuarios y generando inspiración en el proceso creativo.
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ ES PLANNING?
Encontrar oportunidades de negocio donde nadie las ha visto, que se pueden aprovechar para el proceso de comunicación generando diferenciación para las marcas, cercanía con los usuarios y generando inspiración en el proceso creativo.
DIFERENCIACIÓN
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ ES UN PLANNER?
ES UN INSPIRADORES UN OPTIMIZADORES UN OBSERVADORES UN CREATIVOES UN LÍDERES UNA PERSONA QUE CONOCE EL NEGOCIO DEL CLIENTE.
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ ES UN PLANNER?
ES UN INSPIRADORES UN OPTIMIZADORES UN OBSEVADORES UN CREATIVOES UN LÍDERES UNA PERSONA QUE CONOCE EL NEGOCIO DEL CLIENTE.
BUSINESS MAN!
miércoles, 27 de febrero de 13
LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ES MÁS SIMPLE DE LO QUE CREEMOS, PERO SUENA MÁS COMPLICADO DE LO QUE ES.
miércoles, 27 de febrero de 13
CÓMO LO VAMOS A HACER EN ID INTERACTIVE?
miércoles, 27 de febrero de 13
FILOSOFÍA!
miércoles, 27 de febrero de 13
NEWSmiércoles, 27 de febrero de 13
NEWSmiércoles, 27 de febrero de 13
GENERAR NOTICIAS
miércoles, 27 de febrero de 13
GENERAR NOTICIAS
COMO NADIE LO HABÍA DICHO (HECHO)
miércoles, 27 de febrero de 13
SÈVERLA
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
miércoles, 27 de febrero de 13
APLIQUEN ESTA FÓRMULA SIMPLE EN SUS VIDAS!
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
miércoles, 27 de febrero de 13
MEDIACONTENT SOCIAL MEDIA
SEO
TOUCHPOINTSKPI’S
INSIGHTS
PERFORMANCEStructurePlanning
miércoles, 27 de febrero de 13
GENERAL
ESPECÍFICO
COMPORTAMIENTO
CATEGORÍA
MARCA
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
CULTURA
CATEGORÍA
CONSUMIDOR
CLIENTE
miércoles, 27 de febrero de 13
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
- FACTORES EXTERNOS COMO EL MEDIO AMBIENTE, LA ECONOMÍA, CULTURALES,
CREENCIAS.
LO QUE PASA EN EL NEGOCIO DEL CLIENTE, SUS COMPETIDORES, SUS PRODUCTOS
SUSTITUTOS, PERCEPCIONES
LO QUE HACE Y LO QUE PIENSA, SUS RITUALES, SUS FORMAS DE CONSUMIR
PRODUCTO Y UNA MARCA
QUÉ ES LA MARCA ACTUALMENTE? CÓMO PIENSA? CÓMO ACTÚA? QUÉ HA HECHO? QUÉ HA HECHO BIEN Y MAL?
miércoles, 27 de febrero de 13
ALGUNAS PREGUNTAS QUE PUEDEN AYUDAR.
miércoles, 27 de febrero de 13
CULTURA
miércoles, 27 de febrero de 13
- Qué cosas en el ambiente afectan tu marca?- Hay alguna fuerza externa que afecta el negocio, el producto o la marca? Qué pasa en la economía que afecte el negocio del cliente?- Hay alguna amenaza fuerte? - Hay alguna barrera cultural?- Existe algú nritual importante para tener en cuenta?
miércoles, 27 de febrero de 13
CATEGORÍA
miércoles, 27 de febrero de 13
- Están trabajando duro tus competidores en digital? - Qué tan activa es la categoría en el mundo digital?- Cuáles son los canales más importantes y relevantes en el mundo digital?- Qué están haciendo los competidores? De qué hablan?- QUé contenidos rondan tu marca y la de los competidores?- Qué tipo de comentarios generan los contenidos creados por las marcas de la categoría?
miércoles, 27 de febrero de 13
CONSUMIDOR
miércoles, 27 de febrero de 13
- Cuáles son los principales comportamientos del target en su vida diaria? En el mundo digital?- Hay algún insight importante para resaltar?- Describe un día en la vida de tu target estableciendo las necesidades de contenido, herramientas y touchpoints. - El consumidor es el mismo comprador? viceversa?- Quiénes son los influenciadores de la compra?- Quiénes son personas referentes en tu target? - Quiénes los inspiran?
miércoles, 27 de febrero de 13
Path to Purchase
OBJETIVO:Simplificar el proceso del PTP y de consideración a través de la innovación.
Consideración Experiencia
OBJETIVO:Crear la mejor y la experiencia ideal a través del mejor uso de la tecnología.
miércoles, 27 de febrero de 13
DESPERTAR INTERÉS INFORMAR ACTUAR COMPARTIR RECOMPRA
1 2 3 4 5
Cómo logramos que los usuarios nos pongan
atención?
Cómo interceptarlos en el momento que nos
buscan?
Cómo lograr que el usuario llegue a
nuestro producto?
Cómo vamos a lograr que el usuario comparta la
información y la satisfacción o experiencia
con nuestro producto?
Cómo aseguramos que vuelva a estar con
nosotros?
miércoles, 27 de febrero de 13
CLIENTE
miércoles, 27 de febrero de 13
- Quién eres como marca?- Qué tipo de relación se está estableciendo actualmente entre los consumidores y tu marca?- En qué touchpoints digitales?- La marca ha hecho algún tipo de esfuerzos en el mundo digital?- Históricamente... Qué ha hecho la marca?- Cómo cuenta la marca las historias?
miércoles, 27 de febrero de 13
HAY MILES MÁS!
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
miércoles, 27 de febrero de 13
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
GRAN CONCLUSIÓN GRAN CONCLUSIÓN
GRAN CONCLUSIÓN GRAN CONCLUSIÓN
miércoles, 27 de febrero de 13
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE EN LA CULTURA QUE AFECTA (PARA BIEN O
PARA MAL) A TU MARCA?
CUÁL ES EL ESPACIO PARA HACER ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE Y RELEVANTE
DENTRO DE LA CATEGORÍA?
CÓMO CAPITALIZAR LOS COMPORTAMIENTOS DIGITALES Y NO
DIGITALES DE NUESTRO TARGET?
CUÁL ES EL GRAN CAMBIO QUE DEBE HACER LA MARCA ADUEÑARSE Y/O
DIFERNECIARSE CON UN TERRITORIO?
miércoles, 27 de febrero de 13
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE EN LA CULTURA QUE AFECTA (PARA BIEN O
PARA MAL) A TU MARCA?
CUÁL ES EL ESPACIO PARA HACER ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE Y RELEVANTE
DENTRO DE LA CATEGORÍA?
CÓMO CAPITALIZAR LOS COMPORTAMIENTOS DIGITALES Y NO
DIGITALES DE NUESTRO TARGET?
CUÁL ES EL GRAN CAMBIO QUE DEBE HACER LA MARCA ADUEÑARSE Y/O
DIFERNECIARSE CON UN TERRITORIO?
BUSINESS OPORTUNITY
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
FROM TO
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
miércoles, 27 de febrero de 13
DEFINIENDO LOS OBJETIVOS...
miércoles, 27 de febrero de 13
OBJETIVOS
MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
miércoles, 27 de febrero de 13
MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
NEGOCIO, PARTICIPACIÓN, MOMENTOS DE CONSUMO
POSICIONAMIENTO
DE CAMPAÑA, DE LAS ACCIONES PUNTUALES
miércoles, 27 de febrero de 13
MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
Capitalizar un mercado que poco explotan las grandes tarjetas de crédito: los pequeños negocios.
Ser la marca que apoya a todos los negocios sin importar su tamaño.
Desarrollar una acción donde demostremos que apoyamos a
los pequeños negocios.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
FACTOR CLAVE DE DIFERENCIACIÓN?
miércoles, 27 de febrero de 13
FACTOR CLAVE DE DIFERENCIACIÓN?APOYAMOS TODO TIPO DE NEGOCIO.
miércoles, 27 de febrero de 13
EN DÓNDE ESTAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
PARA DÓNDE VAMOS?
2
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
miércoles, 27 de febrero de 13
BRAND STATEMENTCÓMO REDACTAR UN POSICIONAMIENTO?
miércoles, 27 de febrero de 13
IDENTIFICAR:
- La verdadera necesidad del consumidor- Lo que lo hace compartir y/o retar a otros- La forma en la que se debe comunicar con las personas- Lo que lo hace moverse- Qué tan emocional o funcional es una marca- Las cosas que lo hacen creer.
miércoles, 27 de febrero de 13
FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIRATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIRATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIR
ENCONTRAR LA RELACIÓN ENTRE LO FUNCIONAL Y
EMOCIONAL.
NUESTRA MISIÓN!
ATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
MCDONALD’S VENDE TODO MENOS HAMBURGUESAS
ADAPTARSE A LAS NECESIDADES DEL
CONSUMIDOR
miércoles, 27 de febrero de 13
SIENTO
EMOCIONES
EL CEREBRO...
ACTÚO PIENSO
JUSTIFICACIONESEMOCIONES
95% EMOCIONALmiércoles, 27 de febrero de 13
BRAN
D ST
ATEM
ENT
miércoles, 27 de febrero de 13
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
miércoles, 27 de febrero de 13
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
CONSUMIDOR Las personas que...
miércoles, 27 de febrero de 13
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
miércoles, 27 de febrero de 13
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
RAZÓN PARA CREERporque les ofrece...
miércoles, 27 de febrero de 13
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
RAZÓN PARA CREERporque les ofrece...
VALORESde una forma...
miércoles, 27 de febrero de 13
DOÑA GALLINA
En un país donde la cocina es tan importante y es el centro de las familias, las amas de casa prefieren Doña Gallina porque tiene el sabor a gallina criolla, ya que es el único hecho a base de gallinas del campo, resaltando todo el sabor del campo.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
PERO SE PUEDE HACER DEL PUTAS NO?
miércoles, 27 de febrero de 13
NIKE
En un mundo donde tenemos pocos espacios para hacer deporte, las personas que les gusta el deporte necesitan inspiración y ser retadas para aprovechar cualquier espacio o situación para hacer deporte a su manera.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ ES UN INSIGHT?
miércoles, 27 de febrero de 13
UNA VERDAD OCULTA EN LA VIDA DEL CONSUMIDOR.NECESIDAD NO ARTICULADA (DEDUCCIÓN).ES UN SENTIMIENTO.UNA RAZÓN PORLA QUE VIVIMOS.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
LAS MUJERES COMPRAN MILES DE ZAPATOS.
LOS HOMBRES NOS LLENAMOS DE CHÉCHERES DE NUESTRAS AFICIONES.
CÓMO PODEMOS CONVIVIR ENTRE TANTA VAINA?
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
EL SOCIAL INSIGHT
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ HACE QUE LA GENTE SE MUEVA?QUÉ LOS MOTIVA PARA PARTICIPAR EN UN MOVIMIENTO?
miércoles, 27 de febrero de 13
Qué tipo de contenido se comparten las
personas entre ellas?
Existe algún comportamiento
común entre nuestros usuarios?
Qué motiva a los usuarios a participar en
el mundo digital
Existe algún tipo de incentivo que mueva a los usuarios o que los motive para hacer una
acción?
EL SOCIAL INSIGHT
miércoles, 27 de febrero de 13
QUÉ HACER CON TODO ESO?
miércoles, 27 de febrero de 13
UBICAR A LA MARCA!
miércoles, 27 de febrero de 13
Bridgestone Deportes
Recetas Nike
VW
Coca-Cola
Cadburry McDonald’s
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
Sedal Clear
Helados Helados
miércoles, 27 de febrero de 13
Contenido para conocer más sobre la marca:Call To Actions
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
Contenido generador de compra
Contenido disruptivo Contenido único y diferencial
miércoles, 27 de febrero de 13
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
CientíficoProfesionalFuncional
Disrupción Herramientas
EntretenimientoEstilo de Vida
Complementario
miércoles, 27 de febrero de 13
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
miércoles, 27 de febrero de 13
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
CientíficoProfesionalFuncional
Disrupción Herramientas
EntretenimientoEstilo de Vida
Complementario
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
TOUCHPOINT
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
TOUCHPOINT ACTIVIDAD
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
TOUCHPOINT ACTIVIDAD DATA ESPERADA
QUÉ DATOS NECESITAMOS
CAPTURAR DE LAS PERSONAS?
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
TOUCHPOINT ACTIVIDAD DATA ESPERADA CONTENIDO A GENERAR
QUÉ DATOS NECESITAMOS
CAPTURAR DE LAS PERSONAS?
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CÓMO VOY A ESCONDER ESE CONTENIDO?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
ATL 360
COSTOSOINEFICIENTE
DESGASTANTE
miércoles, 27 de febrero de 13
ATL 360
PLATAFORMAS 360
miércoles, 27 de febrero de 13
CREAR
MEDIR
APRENDERPLATAFORMA
miércoles, 27 de febrero de 13
EL MODO BETA, TAMBIÉN ES PENSAR EN TÉRMINOS DE NEGOCIO
TAMBIÉS ES ACTUAR CREATIVAMENTE.
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
EL BRIEF
miércoles, 27 de febrero de 13
ES UN DOCUMENTO INSPIRADORES UN DOCUMENTO CORTOES UN DOCUMENTO SIMPLEES UN DOCUMENTO QUE MOTIVA A TRABAJARES UN DOCUMENTO CON UN PENSAMIENTOES UN DOCUMENTO CON UNA OPORTUNIDAD.
miércoles, 27 de febrero de 13
7 CLAVES
miércoles, 27 de febrero de 13
1- LA MARCA SE HA ENFRENTADO A VARIOS RETOS DURANTE AÑOS, CÓMO HA SIDO SU PERFROMANCE EN TÉRMINOS DE NEGOCIO (COMPETENCIA, CRECIMIENTO, MARKET SHARE?
2- DESCRÍBENOS CON TUS PALABRAS LA MARCA:Elevator Speech
3- CUAL ES EL MAYOR RETO AL QUE SE ENFRENTA LA MARCA?a. Por qué has decidido hacer un esfuerzo de comunicación? Qué no te está dejando dormir tranquilo?
miércoles, 27 de febrero de 13
4- CUÁL ES EL RETO PARA LA AGENCIA?a. Qué esperas de nosotros? Qué debemos lograr con esta campaña? Qué debemos presentar?
5- A QUIÉN VAMOS A RETAR A INTERACTUAR CON NOSOTROS? (TARGET GROUP)a. No hagas una descripción típica demográfica (aunque por supuesto sirve), cuéntanos algo interesante sobre él, algo que tú sepas que nadie más sabe.
miércoles, 27 de febrero de 13
6- QUE ESPERAMOS QUE LOGRE NUESTRA COMUNICACIÓN?a. Después de la campaña, qué debe decir el consumidor de nuestra marca?
7- GUÍAS EJECUCIONALES:a. Algún mandamiento o algo específico que debamos saber que no podemos olvidar incluir en la comunicación?
8- PRESUPUESTO:a. El cliente no brindó información sobre este punto.
miércoles, 27 de febrero de 13
NUESTRO PROCESO DE CALIDAD
miércoles, 27 de febrero de 13
Client Understanding
Useful Ideas
Tech Development
Product enhancing
miércoles, 27 de febrero de 13
Se comprende lo quiere el cliente
Es una idea universal, Enorme
Es un buen uso del medio
Mejora el producto, le crea
valor
miércoles, 27 de febrero de 13
Se comprende lo quiere el cliente
Es una idea universal, Enorme
Es un buen uso del medio
Mejora el producto, le crea
valor
NO SALE!
SE VENDE!
miércoles, 27 de febrero de 13
1
4
2
3
miércoles, 27 de febrero de 13
UNA MIERDA
ORGULLO
OK
WOW
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
CREANDO USEFUL IDEAS
miércoles, 27 de febrero de 13
SYSTEMS DISRUPTION
ADDITION DESIGN
CONNECTING PRODUCTS AND SERVICES TO CREATE NEW VALUE
MAKING LEGACY BUSINESS MORE VALUABLE
CREATING A NEW VALUE CHAIN
HUMAN CENTERED BUSINESS SOLUTIONS
TRAN
SFOR
MATIV
E VA
LUE
INCR
EMEN
TAL
VALU
E
MARKET FOCUS USER FOCUS
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
NUESTRA MISIÓN:
AYUDAR A LAS MARCAS A CONECTARSE CON SUS USUARIOS GRACIAS A SU PRODUCTO Y AL MEJOR USO DE LA TECNOLOGÍA.
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
NUESTRA VISIÓN:
LAS MARCAS QUE TRANSFORMAN EL MUNDO Y LAS MÁS RENTABLES, SON LAS QUE CREEN SU PROPIO PULSO.
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Workshop
Beneficios Superiores
Satisfaciendo Necesidades
Reales
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Ejercicio 1.
Yo soy...
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Workshop
Barreras del producto
Beneficio Producto
Beneficios de la competencia
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Ejercicio 2.
Yo soy porque...
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Workshop
Compara (ser realista) su producto con el de la competencia.- Qué lo hace mejor?- Qué lo hace peor?
Internal:Distribución, Marca, Publicidad, Precio, Merchandising, Herramientas, Contenido Estrategia, Íconos, etc...
External:Política, Medio Ambiente, Gobierno, Cultural, Creencias, etc.
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
WorkshopFactor Tu marca Competencia Implicación
miércoles, 27 de febrero de 13
BLUE OCEAN STRATEGY:ENCONTRAR EL ESPACIO DONDE NADIE LO HACE
miércoles, 27 de febrero de 13
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Excercise 3.
Lo mejor que puedes ser...
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Key Relevant Question.
Por qué lo uso?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
WorkshopQué es el producto? Cómo funciona? Por qué lo uso?
? ? ?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
WorkshopPor qué no
funciona mejor?Cómo lo puedo
hacer más rápido?
Cómo puede funcionar
mejor?
? ? ?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Excercise 4.
Ser un mejor hombre
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Workshop
? ? ?
Mobile Digital Tools Complements
Qué es el producto? Cómo funciona? Por qué lo uso?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Workshop
Imagina que tu producto no existe más.
- Cómo lo puedo reemplazar gracias al mundo digital y la tecnología?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Caso Special K
Soy un cereal para adelgazar y cuidar la figura
FROM TOSoy la marca que
te ayudar a adelgazar y
cuidar la figura
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Caso Special K
Ceral
FROM TO
Tools/RTB: Digital
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensamiércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensamiércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Ejercicio 4.
Nos Casamos?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
Marcas de tecnología* Marcas del común
Marcas de Medios Marcas Extremos
Your Product
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensamiércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensamiércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
WorkshopMarcas de Tecnología Tu Marca
Cómo...- Esta marca puede ayudar mi marca?- Cómo puedo usar ésta tecnología para mejorar mi producto para tener un beneficio superior? Para crear contenido?
miércoles, 27 de febrero de 13
@plazaspiensa
A HACER EL MEJOR TRABAJO DEL MUNDO!
miércoles, 27 de febrero de 13