STRATEGIA DIGITAL PER IL LANCIO DELLA SUMMER CAPSULE

#CLZ ESTATE 2015

Tempo per lo sviluppo dell’idea: 30’

Target & Obiettivi

Riavvicinare il target 15-30 anni al brand Calzedonia

Mercato di riferimento: Italia

Premessa

Per questa collezione è importante focalizzare l’attenzione sulle donne di riferimento del target:

ragazze “normali” con fisicità “normali”.

È importante quindi, che la promessa sia rispettata: basta con le modelle perfette.

Nella campagna verranno scelte solo modelle con fisicità “normali” (poco seno, fianchi larghi…), ma che grazie a questi

costumi riescono a valorizzare i propri punti deboli.

Idea #1

1. Vai nei negozi CALZEDONIA2. Scopri il costume #Clz che fa per te

3. Scatta una fotografia e condividila sui Social 4. La più votata vince un buono da spendere nei punti

vendita.

Come as you are

Idea #2

1. Cerca tra le tue vecchie fotografie una dove indossi un costume CALZEDONIA

2. Racconta cosa ti ricorda quella fotografia 3. Condividila sui Social e fatti votare

4. La più votata vince un costume della linea #clz

Tell us a story

Idea #3

1. Verrai accompagnata a sorpresa in un negozio CALZEDONIA, da un tuo amico/a, fidanzato*

2. Entri a far parte del “reality” trova il costume #clz perfetto per te 3. Il video verrà caricato sul social e racconterà quale“mix” è meglio

comporre a seconda della fisicità 4. Ti porti a casa il costume perfetto per te.

Calzedonia how to dress experience

*alla “ma come ti vesti”, un amico/fidanzato manda una mail di “appello”.

Grazie!

Marta Dall’Omo - Guendalina Pellà - Valentina Barbetta - Steven RivaRealizzazione presentazione: Marta Dall’Omo