© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Event Marketing

The activity of designing or developing a themed activity, occasion, display, or exhibit (such as a sporting event, music festival, fair, or concert) to promote a product, cause, or organization. Also called event creation. – Business Dictionary

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

1997

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

2010

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

2012

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Long-term engagement

Tapahtuman pitää osallistaa ihmisiä myös jälkeenpäin

ja antaa syyn ostaa jatkossakin.

Trendit

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

”Event within an event” •  Ihmiset käyvät tapahtumissa kokeakseen jotain uutta

•  Tuotteita kannattaa promota elämyksen kautta –  Giveawayn sijaan vahva kokemus, jonka haluaa jakaa muiden

kanssa (SOME)

CASE: Ray Ban ”Truth or Dare”

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Teknologia

CASE: Blu Dot ”Real Good Chair”

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Teknologia

CASE: H&M ”3D Projection Mapping”

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

”Brutal Honesty”

•  Kerätään ihmisiltä sensuroimatonta palautetta tuotteesta tai palvelusta –  Toteutetaan usein piilokamerastunttina tai road show’na

CASE: Hyundai ”Sonata Uncensored”

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

”Immediate Friendship”

•  Ei tarvita enää erillistä tietokonetta, johon jengi täyttää yhteystietojaan –  Tykkäys tms. heti omalla puhelimella

•  Exclusive Access faneille –  Pysäköinti, sisäänpääsy tietylle alueelle,

uniikki materiaali tms.

•  ”Tweeten the deal” –  Ihmiset ovat tottuneet seuraamaan

tilannetta ja tekemään nopeita päivityksiä suoraan tapahtumapaikalta

–  Yleisö voi reagoida nopeastikin •  Aarteenmetsästys/tehtävät,

ilmoitukset yllätysesiintyjistä … •  ”Kuvaa ensimmäinen maali ja voit

seurata loppupeliä VIP-aitiosta”

CASE: Anton&Anton ”FB-glögi”

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Jatkuvat tapahtumat

•  Tavarataloketju Macy’s on järjestänyt Thanksgiving-kulkueen New Yorkissa vuodesta 1924

Inspis

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

•  Millaisia tapahtumia ylipäätänsä on nyt? Mitä trendejä? Mitä jippoja? Mitä voidaan ottaa tänne? Mikä vetää ihmisiä?

•  Millaisia ilmoituksia ja markkinointia on tehty eri tapahtumiin? Suomi / maailma

•  Millaisia matskuja näistä on ollut?

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Festarit

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Festarit

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Festarit

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

(katu)ruokatapahtumat

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

(katu)ruokatapahtumat

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

Myymälöiden tapahtumat

Tapahtuma-kalenteri

Tapahtumakalenteri

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

vaasanseutu.fi

•  Miten hyvä meidän kalenteri on muihin suomalaisiin verrattuna ja miten se pärjää maailmalla?

•  Miten se on lähdetty funtsiin? •  Miten sitä kandee hyödyntää oikeesti?

DIY… or DIT

© C

2 A

dver

tisin

g

24.3.15

•  Mitä tapahtumilla pitää olla? FB-sivu (ja eventin oikea käyttö), nettisivu yms.

•  -> Miten ne voi tehdä ite, mitä kandee jo ostaa?