BTO 2015 | Instagramers | Marketing

@nadiastachy @elisabottai

COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM

DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE

Consigli, step operativi e case history


5 ANNI DI INSTAGRAM Perchè investire su Instagram


INSTAGRAM ENGAGEMENT


CHI SONO GLI INFLUENCER E

PERCHÈ


GLI INFLUENCER

T u t t i c o l o r o c h e r i e s c o n o a d in f luenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing. Aumenta re la no to r ie tà d i un b rand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio…) o rafforzare i suoi valori, spingere all’acquisto, agevolare una conversione.


GLI INSTAGRAMERS INFLUENCER NEL

MONDO DEL TURISMO





SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?


LE METRICHE QUANTITATIVE

●  Numero di follower ●  Engagement ●  Like ricevuti a foto ●  Like rate: Rapporto tra follower e media like a

foto ●  Commenti ●  Quantità di foto postate ●  Scadenza temporale di pubblicazione foto


LE METRICHE QUALITATIVE

●  Qualità dello scatto fotografico e dello

stream ●  Capacità di raccontare: visiva, testuale,

nell’insieme delle foto. ●  Qualità delle interazioni ●  Soggetti preferiti ●  Utlizzo dei tag


ESSERE UN BRAVO STORYTELLER

●  Capacità di raccontare attraverso le

immagini e le parole ●  Capacità di creare un racconto con la

sequenza delle foto ●  Utilizzo integrato dei social ●  Blog - anche solo fotografico - di supporto.


La capacità di raccontare attraverso Instagram


La capacità di raccontare attraverso Instagram


Blog di supporto


Lo Stile fotografico

Gli instagramers più bravi e più seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc… Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?


Lo stile fotografico

@muenchmax @makemake_rc




COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL

MIO SETTORE?

Consigli pratici


GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/



Potete scegliere la Categoria e il paese



Ecco quelli Italiani


Consigli pratici ●  Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/

●  Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi)

●  Ricerca per geotag ●  Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http://

instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/) Contattare instagramers Italia e/o la vostra

community locale di riferimento.


IL CONTRATTO Cosa chiedere e cosa non chiedere ad un

instagramer


Cosa Chiedere

●  Illustrare il progetto di collaborazione ●  Definite con chiarezza gli obiettivi ●  Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone) ●  Utilizzo del tag ●  Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale) ●  Scatti fotografici con la reflex

Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.


Cosa NON chiedere

●  Postare tutte le foto subito (coda lunga) ●  Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo

un servizio fotografico ●  Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico ●  Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi,

insegne in bella vista, etc …) Lasciate libero l’instagramer di esprimersi.


Perchè coinvolgere la community

Instagramers ●  Per individuare gli influencer più adatti ●  Per sviluppare insieme il progetto e il modo più

adeguato per coinvolgere gli instagramers ●  Per integrarsi nei progetti della community Perchè la community stessa è un influencer


Passo la parola a Elisa


INSTAGRAM ADS Uno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia


INSTAGRAM ADS


INSTAGRAM ADS Perchè fare un post sponsorizzato su

Instagram

-  È il social network con il livello di interazione maggiore

-  È collegabile ad azioni precise con risultati

misurabili


INSTAGRAM ADS

-  Si integra nelle gallery degli instagrammers

-  È collegabile in modo immediato ad un’azione

-  Consente la selezione di un target per interessi

-  È basato sulle immagini, potete emozionare e far

sognare con un linguaggio universale

Perché fare un post sponsorizzato su Instagram:


INSTAGRAM - ADS 3 DIVERSE MODALITÀ

-  Immagini - Dimensione:

-  quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628 -  Video - Durata max 30’’ – Grandezza max 30 Mb

-  Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono


INSTAGRAM - ADS

-  Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli -  scopri di più -  acquista ora (ecommerce) -  prenota subito (alberghi)

-  Installazione di un App: disponibile per immagini e video -  scarica l’app -  installa subito

AZIONI POSSIBILI


INSTAGRAM - ADS NORMATIVA PUBBLICITARIA

-  Il testo non deve superare più del 20% dell’immagine

-  La didascalia sotto le immagini o i video non può superare i 300 caratteri

-  Le inserzioni vengono controllate per accertare il rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a più di 24 ore

-  Per accelerare l’approvazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads


INSTAGRAM - ADS COME SI CREANO I POST

SPONSORIZZATI

-  È necessario avere una pagina Facebook -  Non è necessario (ma opportuno) avere un profilo

instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook

-  Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sull’inserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina


INSTAGRAM - ADS DEFINIRE GLI OBIETTIVI


INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2

-  Potere all’immagine

-  Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram -  Alta qualità -  Post coerente con la strategia e quindi con la

gallery -  Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini

orientate ai concetti -  L’URL nella didascalia non è cliccabile nè

copiabile, non sprecate i caratteri a vostra disposizione


INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 2/2

-  Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram

-  Curare la propria gallery -  Sfruttare le potenzialità in base al messaggio -  Sperimentate -  Iniziate creando post sponsorizzati solo su

Instagram per valutarne l’efficacia -  Create landing page mirate


INSTAGRAM - ADS OBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE

TURISTICO -  Promuovere pacchetti/esperienze specifiche

-  Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno

-  Aumentare follower e interazione -  Coinvolgere persone mirate


PROMUOVERSI SU INSTAGRAM

RICORDIAMO “I FONDAMENTALI” -  Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte

-  Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili


GEOTAG


INSTAGRAM - ADS ALCUNI ESEMPI

L ’ i m p o r t a n z a d i c o n i u g a r e u n ’ i m m a g i n e d i q u a l i t à c o n un’efficace landing page


INSTAGRAM ADS


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INSTAGRAM ADS


INSTAGRAM ADS


INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e

Instagram Ads

#MyConstanceMoment – Instagram Campaign About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotels We want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week “instagramathon” where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.



Instagram Ads

#MyConstanceMoment – Instagram Campaign Competition to win a holiday to Constance Each week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.



Instagram Ads

#MyConstanceMoment – Instagram Campaign

New Followers Approx. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at Today It’s an increase of 80% of our fan base Engagement Our engagement rate has increase on an average of >55%



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#MyConstanceMoment – Instagram Campaign

Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers Num of post 187 Like 2,476,689 Comments 52,028


INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads


INSTAGRAM ADS Constance Hotels and Resorts - Gallery


RIASSUMENDO... -  Definite obiettivi e strategia

-  Dedicate tempo a curare il vostro profilo

Instagram

-  Organizzate eventi e selezionate in modo

accurato i vostri influencer

-  Stimolate la call to action tramite inserzioni

coerenti


Grazie

Elisa e Nadia @igersitalia


Instagramers Italia

#CreatoAdArte

https://www.youtube.com/watch?v=5zTP_51OcU4&feature=youtu.be