Upload
paul-blok
View
461
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
@paulblok
BRILJANTE STRATEGIE, MAAR... KUN JE HET UITVOEREN?
Adfo Live AdfoAcademy
Passengers Terminal Amsterdam 15 09 2015
hoe komt het toch
dat...
HOE KOMT HET TOCH DAT...
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
strategie bedenken
strategie uitvoeren
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
hoe komt het toch
dat...
HOE KOMT HET TOCH DAT...
DOORDAT MARKETEERS NIET KRITISCH ZIJN
DOORDAT MARKETEERS NIET KRITISCH ZIJN
COMMUNICATIEPROFESSIONALS
DOORDAT MARKETEERS NIET KRITISCH ZIJN
COMMUNICATIEPROFESSIONALS JULLIE
DOORDAT MARKETEERS NIET KRITISCH ZIJN
COMMUNICATIEPROFESSIONALS JULLIE
WIJ
DOORDAT MARKETEERS NIET KRITISCH ZIJN
COMMUNICATIEPROFESSIONALS JULLIE
WIJ VEEL MENSEN
GELUKKIG IS ER EEN OPLOSSING VOOR
WÉL KRITISCH ZIJN!
DAAR GAAN WE...
leuk hè, vandaag
lekker nieuwe
vakbagage ophalen
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
maar krijg je hiermee straks de
organisatie in beweging?
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
of heb je iets anders nodig dan nog meer vakkennis?
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
iets waarmee plannen
niet slechts plannen blijven?
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsopleiding marketing
seminairscongressenmarketingboekensuccescasesworkshopsinspiratiesessies
iets waarmee
je de organisatie in beweging
krijgt? PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
PLAN
PLAN PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
PLAN
schrijf je plan zo dat het omarmd én ook echt uitgevoerd kan worden
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
vision 2018
content strategy
kernwaarden
mobile strategy
pay off core values
marketingplan 2014
social strategy
mission statement
?
missie, visie, strategie
why, how & what
strategisch plan 2013-2018
plan? welk plan?
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
engagement
contentmarketing
bestrijd vaagtaal
de klant centraal
eeh wat? “klantcentrisch”
van vaag naar
uitvoerbaar
eeh wat? “klantcentrisch”
hmm…
“we zetten altijd de klant centraal”
van vaag naar
uitvoerbaar
eeh wat? “klantcentrisch”
“ontneem mensen gedoe” ok!
hmm…
“we zetten altijd de klant centraal”
van vaag naar
uitvoerbaar
eeh wat? “innovatief”
“......................” ok!
hmm…
“......................” van vaag naar
uitvoerbaar
even oefenen
eeh wat? “open”
“......................” ok!
hmm…
“......................” van vaag naar
uitvoerbaar
even oefenen
BETERE PLANNEN SCHRIJF JE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar
zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
PLAN
schrijf je plan zo dat het omarmd én ook echt uitgevoerd kan worden
PLAN PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
PROCES
verschaf jezelf overzicht over de te volgen route
nieuwe uitzichten
transitiefase
ontwerpfase
startfase
faseer het proces
first things
first
ELKE FASE VRAAGT OM ANDERE:
ü doelen ü projecten ü beïnvloedingsstijl ü slaagfactoren
tijd
doel
tijd
doel
START ü noodzaak vaststellen ü noodzaaksbeleving ü heldere nieuwe strategie ü toekomstbeelden schetsen
start ontwerp transi=e consolida=e
tijd
doel
ONTWERP ü adequaat nieuw ontwerp ü toekomstige eindsituatie laten zien ü technical changes & adaptive challenges
start ontwerp transi=e consolida=e
tijd
doel
TRANSITIE ü verankeren aanpassingen
in de organisatie ü verankeren aanpassingen
in gedrag
start ontwerp transitie
start ontwerp transitie consolidatie
tijd
doel
CONSOLIDATIE ü vasthouden ü doorontwikkelen
start ontwerp transitie consolidatie
tijd
doel
in welke fase verkeer jij?
PROCES
verschaf jezelf overzicht over de te volgen route
PLAN PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
POLITIEK
geniet van het spel en doe er je voordeel mee
coalities
politiek is een spel;
geniet er van en
speel het mee
late majority
laggards
innovators
early adopters
early majority
gebruik je (marketing) kennis ook
intern
probleem doel positionering macht & communicatie programmering agendering gespreksinzet uitvoeren gesprekken
“iedereen speelt mee”
POLITIEK
geniet van het spel en doe er je voordeel mee
PLAN PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
PERSOONLIJKHEID
wees je bewust van je eigen rol
fat smoker
pas op voor
fat smokers advice
probeer eens
pootje over
preek niet voor eigen parochie
relatieve (on)zekerheid
maak je collega’s relatief
(on)zeker
zeker onzeker
relatief (on)zeker
confronteren feiten
nu
visie perspectief toekomst
anderen in beweging krijgen
PLAN PROCES
POLITIEK
PERSOONLIJKHEID
hoe komt het toch
dat...
blijf kritisch!