Upload
iprospect-the-netherlands
View
1.290
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
App Optimization voor Search
#sbo15
SEO BENCHMARK 2015
Derek MaaijenSr. SEO ConsultantiProspect
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Adoptieratio Nederland
Advertising
Advertorials & Bloggers
Smart App Banners
Apple SpotlightSearch
SEO zoekresultaten
App Store Optimization
Word of Mouth
App downloads verkrijgen via…
#sbo15 SEO BENCHMARK 2015
Advertising
Advertorials & Bloggers
Smart App Banners
Apple SpotlightSearch
SEO zoekresultaten
App Store Optimization
Word of Mouth
App downloads verkrijgen via…
#sbo15 SEO BENCHMARK 2015
App Store Optimization
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
• Keyword Optimization– Titel – Description – Keywords (alleen bij Apple Store)– Lokalisatie
App Store Optimization
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
+ Totaal aantal downloads+ Recente downloads (populariteit)+ Totaal aantal ratings & reviews+ Gemiddelde score van ratings & reviews+ Links naar de pagina in de app store
(alleen bij Google Play Store)+ Gebruik (terugkerende gebruikers)- App verwijderingen
App Store Optimization
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
SEO BENCHMARK 2015
De belemmering van apps was dat ze gedownload moeten worden voordat je de content kunt bereiken
• Afbeelding Spotlight Search
Apple Spotlight Search
#sbo15 SEO BENCHMARK 2015
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
• Afbeelding Spotlight Search
Apple Spotlight Search
#sbo15 SEO BENCHMARK 2015
Een normale link …
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
bit.ly/sbonormal bit.ly/sbonormalig
… en een App Deep Link
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
bit.ly/sbotwitter bit.ly/sboinstagram
• Afbeelding Spotlight Search
Apple Spotlight Search
#sbo15 SEO BENCHMARK 2015
Apple kan pagina’s binnen een app indexeren.
Door meta data per pagina (titel, description, keywords) te optimaliseren, ontstaat een ‘nieuwe’ vorm van SEO
Apple Spotlight Search gebruikt 2 indices
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Device Index- Gepersonaliseerd- Doorzoekt apps op jouw
toestel
Cloud Index- Publiekelijk- Doorzoekt alle
geïndexeerde apps
Indexeren content voor Apple Spotlight Search
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
CoreSpotlight NSUserActivity Web Markup
Indexeren van persoonlijke gebruiksdata
Indexeren persoonlijke én algemene data
Indexeren algemene data
Gecodeerd in app Gecodeerd in app Deeplinks op website
Device Index Device én Cloud Index Cloud Index
Meerdere indexatie mogelijkheden kunnen worden gebruikt, maar let op dat de deeplinks én informatie per pagina consistent zijn!
App Engagement nog belangrijker
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Positieve ranking factoren:• App Installation Status. Geïnstalleerde apps krijgen
voorkeur.• Personalized App Engagement. Vindt engagement plaats
wanneer gebruiker een app ‘scherm’ te zien krijgt?• Aggregated Engagement.• App Search Result CTR. • Keywords/ Title. • Structured Data on Web. Is structured data correct en
consistent geïmplementeerd?• Canonical App IDs. Wordt één unieke ID of URL gebruikt voor
een scherm bij verschillende indexatie methoden?
App Engagement nog belangrijker
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Negatieve ranking factoren:• Low Engagement. Vindt weinig interactie plaats na het
openen van een app ‘scherm’? • Over-Indexing. Heeft de app veel schermen met lage
engagement?• Returns/Bounces. Gaan gebruikers direct terug naar de
zoekresultaten?• Keyword Spamming. Worden overmatig keywords gebruikt
in het keyword veld?• Interstitials. Wordt de content in de app ‘afgeschermd’ door
een overlay?• Javascript (web only). Maakt de website gebruik van
JavaScript waardoor Applebot mogelijk de Web Deep Links niet kan crawlen?
• Low Star Ratings, Low Review Volume, Poor Reviews.
App Engagement
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
ASO en Apple Search beoordelen op vergelijkbare factoren. Dit benadrukt nog eens het belang van: • UX / CRO voor de app• Testen• Feedback vragen• Beoordelingen verkrijgen• Terugkerende gebruikers (Retentie)
Deep Linking vanuit Google
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
App Indexatie door Google
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app
2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap
3. 4.
Deep links in broncode van website
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Deep links in XML Sitemap
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
App Indexatie door Google
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app
2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap
3. Sta via de Google Play Store toe dat Googlebot de app content mag crawlen en indexeren
4. Gebruik de Google App Indexing API (Ranking Boost!)
Breaking: Google App Streaming
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Sinds vorige week is Google App Streaming in bèta
Hiermee kan een gebruiker content bekijken van alle apps, ook wanneer deze niet op het toestelis geïnstalleerd
Voeg de app toe aan Google Search Console
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
1. Verifieer de app in de Google Play Store2. Gebruik dezelfde gegevens om in te loggen bij
Google Search Console 3. Voeg een nieuwe site toe:
android-app://com.iprospect.
• Extra: koppel de app met de website.
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Key takeaways
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
• Met Apple Spotlight Search is een nieuwe zoekmachine beschikbaar met veel potentieel voor search
• Google wordt steeds beter in het crawlen van app content
• Identificeer welke content in je app relevant is en laat deze door Apple en Google indexeren
• Het optimaliseren van je app voor usability en retentie is nog belangrijker geworden