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BRANDED CONTENTCómo y por qué hacerlo.
1. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
2. ¿PORQUÉ HACER BRANDED CONTENT?
3. ¿CÓMO CREARLO?
Mi relación con los contenidos
CREATIVE STRATEGISTHago presente el futuro de las marcas
Creador de contenidos
@IvanSolves
Consumidor de contenidos
A NINGUNO DE LOS DOS NOS GUSTA QUE NOS
INTERRUMPAN CON PUBLICIDAD
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https://www.youtube.com/watch?v=P7-oNiVQbXE
A no ser que sea de primera
1. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
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11
LO QUE OCURRE ENTRE ANUNCIO
Y ANUNCIO
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MUCHO MÁSINTERESANTES
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MUCHO MÁSENTRETENIDOS
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MUCHO MÁSESTIMULANTES
RACIONALES
2 TIPOS DE CONTENIDOS
Contenidos en los que buscamos adquirir información
Contenidos en los que buscamos
adquirir experiencias
EMOCIONALES
EJEMPLOS DE FORMATOS
Audiovisual
Eventos
Textual
Audio
Apps
Entretenimiento Información
Film, Web Serie, Video Juego…
Documental, tutorial
Concierto, teatro… Feria profesional
Libros, revistas… White papers
Disco… Podcast
Weather
FÍSICOS Y/O VIRTUALES
Juegos
¿QUÉ HACE QUE UN CONTENIDO SEA BRANDED CONTENT?
UN CONTENIDO SIN EL CUAL LA MARCA NO SE ENTENDERÍA DE LA MISMA MANERAEl Branded Content es parte esencial en el storytelling de la marca, por esta razón la marca debe ser OWNER de dicho contenido y debe estar diseñado para no caducar porque transmite los VALORES de la marca.
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“Una marca de contenidos que vende refrescos”
RED BULL STRATOS
RESISTENCIA, SUPERACIÓN, NO TENER LÍMITES, DERRIBAR BARRERAS, PONERSE RETOS, ENTRETENIMIENTO.
2. ¿PORQUÉ HACER BRANDED CONTENT?
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CAPTAR ATENCIÓN EN LA ERA DIGITAL
ERA DIGITAL HACE POSIBLE QUE SE ROMPA ESA CONEXIÓN
ESTEHAY QUE GANARLO
CONCEPTO PRE-DIGITAL
ESTE ESPACIO SE COMPRA
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EN ESTA SEGUNDA OPORTUNIDADBUSCAMOS SU TIEMPO
PARA CREAR UNA AUDIENCIA
EN LA ERA ANALÓGICA LAS MARCAS
INTERRUMPÍAN LOS CONTENIDOS
EN LA ERA DIGITAL
LAS MARCAS IRRUMPEN CON
SUS CONTENIDOS
TEORÍA DE LA 2ª OPORTUNIDADLAS MARCAS NO HAN SABIDO ENTREGAR
PUBLICIDAD DE CALIDAD Y LOS CONSUMIDORES LA HAN RECHAZADO EN CUANTO HAN PODIDO.
LAS MARCAS ENCUENTRAN, CON LOS CONTENIDOS, UNA NUEVA OPORTUNIDAD DE
ENTRAR EN LAS VIDAS DE LAS PERSONAS.
NO LES DEFRAUDEMOS PORQUE SERÁ LA ÚLTIMA VEZ QUE NOS LO PERMITAN.
LA BATALLA DE LOS
CONTENIDOS SE LIBRA CADA DÍA
COMPETICIÓN BASADA EN LA
CALIDAD
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¿CÓMO COMPETIR CONTRA MILES DE CREADORES CENTRADOS EN
HACER CONTENIDO?
PENSANDO COMO ELLOS
TRES PRINCIPIOS PARA HACER BRANDED CONTENT DE ÉXITO
HACERNOS PROPIETARIOS DE LA IDEA En un proyecto de esta relevancia la
marca debe ser dueña del contenido
DESARROLLARLA PLENAMENTEParticipar del proceso creativo sin
condicionarlo
DISTRIBUIRLA CON ÉXITODesconfía de la viralidad
LA FÓRMULA SECRETA
IMPLICACIÓNMuestra una marcacapaz de motivar
APLICANDO ESTA FÓRMULA CON CONSISTENCIA Y COHERENCIA LA MARCA PODRÁ CONSTRUIR UNA AUDIENCIA EN LA QUE FIJAR SU
IDENTIDAD DE UNA MANERA RELEVANTE Y MEMORABLE.
CREATIVIDADMuestra una marca capaz de innovar
COMPROMISOMuestra una marca capaz de ilusionar
+ +
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LOS VALORES DE LA MARCA A TRAVÉS DE SUS PASAJEROS COMO UNA CELEBRACIÓN DE LA VIDA
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IMPLICACIÓN por parte de la dirección general al tratarse de un proyecto estratégico a nivel global. Apoyo en proyectos previos como La Ruta V50 o Dalarö.
CREATIVIDAD la idea se traslado a nivel regional con la implicación de agencias locales que adaptaron con libertad los materiales producidos.
COMPROMISO a pesar de que nos encontrabamos en la era pre-digital la distribución el contenido se canalizó a través de los concesionarios generando tráfico cualificado hacia ellos.
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3. ¿CÓMO CREARLO?
PLAYERS
ESTRATEGIA
BRIEF MKTMARCA
CREADORES MEDIOSAGENCIAS PRODUCCIÓN
C LEVEL PLANNER
PR TECH LEGAL
ENCONTRARUNA BUENA IDEA
ENTENDER LA MARCA EN SU CONTEXTO
Necesidad y un ObjetivoTerritorio, posición y valores de mi marcaOferta de valor bien definidaBuyer persona (Mi audiencia)
HACERLA ACCESIBLE
Formato y temaCreatividad
DistribuciónROI
BRIEF
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¿Porqué hizo CORTEFIEL Branded Content?
LA SITUACIÓN
2 GRUPO ESPAÑOL DE DISTRIBUCIÓN Y FABRICACIÓN DE ROPA TEXTIL
135 AÑOS DE EXISTENCIA
80% INGRESOS PROVIENEN DE LA PENINSULA
LA MARCA TIENE UNA PROPUESTA DE CALIDAD QUE NO LOGRAR ATRAER NUEVOS COMPRADORES = UNA MARCA QUE SE ESTANCA
º
LA NECESIDAD
RENOVARSE O MORIR
EL OBJETIVO
REJUVENECER LA MARCA
3. TERRITORIO, POSICIONAMIENTO Y VALORESDE PERSONA A PERSONA.DISEÑOS DE CALIDAD ACTUALES Y CON PRECIOS ASUMIBLES.
4.BUYER PERSONASIN PERDER DE VISTA SU CLIENTE TRADICIONAL INTEGRÓ UNO MÁS JÓVEN Y MODERNO Y LO PUSO EN EL CENTRO DE SU ESTRATEGIA.
5. FORMATO
REVISTA FÍSICA Y VIRTUAL
RACIONALES EMOCIONALES
CONVERTIR EL CATÁLOGO DE TEMPORADA EN UNA REVISTA PARA ALARGAR SU PERMANENCIA EN LA VIDA DE NUESTROS CLIENTES.
LA REVISTA ES UN VEHÍCULO ESENCIAL EN EL MUNDO DE LA MODA YA QUE ACTUA COMO UN ESCAPARATE DE TENDENCIAS.
LAS REVISTAS DE MODA OFRECEN UN “MUNDO” COMPUESTO POR CONTENIDOS VARIADOS PERO RELACIONADOS ENTRE SÍ POR UNA TEMÁTICA.
6. CREATIVIDAD: NÚMERO TEMÁTICOS BASADOS EN LAS PERSONAS
CONVIERTE SU CATÁLOGO EN UN REVISTA
DE CONTENIDOS SUSTITUYENDO A
LOS MODELOS POR PERSONAS
DE PERSONAS PARA PERSONAS
ADN MARCA
6. CREATIVIDAD
ATRAEMOS PROFESIONALES INTERESANTES Y LES OFRECEMOS CONTAR SU HISTORIA EN LA REVISTA, POSANDO CON PRENDAS DE LA COLECCIÓN, Y LES ENTREVISTAMOS PARA LA WEB.
GENERAMOS CONTENIDOS ADICIONALES ENTORNO AL CONCEPTO DE LA REVISTA.
Y LLEVAMOS LA CAMPAÑA A LA CALLE Y A LAS TIENDAS.
PAID
EARNED
SHARED
OWNED
Menciones en revistas de moda y programas TV
Shared contentReviews en diferentes medios
PRBLOGGERS
INFLUENCERSUn site por temporada
Desarrollo de la revista en mobileContenido en FB, Twitter y YouTube
Estrategia de influenciadoresEventos de presentaciónCampaña de prensa y marquesinasEncarte de la revistaCampaña de banners
DISTRIBUCIÓN
CONTROL
DIFU
SIÓ
N
MEDICIÓN (ROI)
CREA TU PROPIA MÉTRICA IDENTIFICANDO:
• Objetivos claros y realizables• Parámetros a medir
IMPORTANTE:• Alcance:
¿A cuántas personas ha llegado tu contenido?• Escucha:
¿Qué opinión tienen del mismo?¿Qué aporta a la marca?
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CON ESTA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT CAPTAMOS LA ATENCIÓN DE UN PÚBLICO NUEVO Y CAMBIAMOS SU PERCEPCIÓN DE LA MARCA.
CONVIERTE SU CATÁLOGO EN UN REVISTA
DE CONTENIDOSENTORNO A LAS
PERSONAS
4. TEST
CASA DE LA AMISTADOgilvy Mexico
ConciertoWeb You Tube Twitter FB
Bronce Cannes Lions 2014IAB ORO CONTENT MKT 2015
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http://www.hairfest.org/
Para los niños que pasan por un proceso de cancer una pelúca les ayuda a afrontar el proceso con mayor fuerza.
Encontrar donantes de cabello sano
Cura del cancer en jóvenes y niños sin recursos.SolidaridadCercaníaValorEmpatía
Casa de la Amistad es una ONG y como tal no cuenta con mucho recursos para generar impacto por lo que se dedican a motivar las aportaciones.
Solidaridad
Evento (Concierto)
Organizar un concierto en el que la entrada se paga con pelo.
EntradasRecaudaciónImpacto en RRSSPercepción de Casa de la Amistad
HAIRFEST tiene su propia web y canales en FB t TWITTER.Se publicita como un concierto normal utilizando campañas on y off y PR. Se “mueve” el concierto entre la comunidad de metaleros.
Metaleros y amantes de la música en general
Casa de la Amistad tiene una web muy activa y presencia en FB, TWITTER y YOU TUBE en los que cuelgan contenido de manera regular.
HAIRFESTCASA DE LA AMISTAD 2014
gracias