BOUNDED AWARENESS- VAD KOSTAR DET DU

GLÖMMER ANALYSERA?

JONI ANTOANETAOptimization consultant @Outfox_intelligence

Business Engagement Manager Web Analytics

DT Group

2-4-6 Vad är regeln bakom sifferkombinationen?

Vilken stigande talföljd som helst!

Svaret:

BOUNDED AWARENESS

• Begränsad medvetenhet

• Gör att vi ignorerar viktig information när vi fattar beslut

eller

• bakbinder andra som inte fått all information från oss

RISKER

Pengar och tid går till att förändra information, layout, design och funktionalitet som inte har någon påverkan på affären eller uppdraget.

ORSAKER

• För stort fokus på en sak

• Vi är inte objektiva

• För stor tilltro till erfarenheter

• Felaktiga ramar

Länka alla 9 punkter med 4 raka linjer utan att lyfta pennan

HUR KUNDE JAG MISSA DET?

61% mer intäkter

FÅFÄNGA MÄTETAL

#Besök

#Sidvisningar

#Re-Tweets

#Nyhetsbrevs prenumeranter

Konverteringsgrad???

“FÄFÄNGA MÄTETAL” Mätetal som får oss att känna bra men som inte har någon

påverkan på företagets framgång

VAD BÖR MAN INVESTERA I?

Utan varumärkes CPC:

BEGRÄNSANDE FÖRVÄNTNINGAR &

GENOMSNITTLIGA MÄTETAL

+43%

+30%För en viss användargrupp

TAKE AWAYS• Vi är inte så rationella som vi gärna vill tro

• Leta efter fakta som motbevisar, inte bara stärker hypoteser

• Använd en outsiders blick

• Analysera och segmentera dina A/B-testresultat

• Skaffa din egen djävulens utredare

• Dela information

• Var inte fåfäng

TA EN PROMENADHjärnan efter 20 min promenad

TACK!