LUXURIOUS WINTER TALESCARTIER

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À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

CHANELDIOR

LOUIS VUITTONCHARLOTTE OLYMPIA

MERCEDES-BENZLANDROVER

MOËT & CHANDONCOMPTOIR DES COTONNIERS

HERMÈS

UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE SNAPCHAT

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Snapchat

N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEOUR STORIESEn juin dernier, Snapchat révélait unenouvelle fonction, “Our Stories”, quipermet aux participants d’un événementde partager des photos entre eux, etseulement entre eux, rassemblant ainsi unnouveau type de communauté autour del’application. C’est dans ce contexte queSnapchat a profité des American MusicAwards pour lancer un format publicitairepermettant à une marque d’apparaître surle flux “Our stories” d’un événement entant que sponsor. Les participants auxAMA purent ainsi recevoir des snaps surlesquels apparaissaient la mention“powered by Samsung Galaxy”.

DES STATISTIQUES DANS LE TWEET

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À LA UNEINSIDE YOUR TWEETTwitter est actuellement en train de testerune façon de montrer directement lesstatistiques d’un tweet. Le but est dedéterminer rapidement si le tweet estpertinent ou non. Pour cela, un bouton“View analytics details” sera ajouté endessous du tweet en question surl’application mobile. Il sera alors possiblede voir, entre autres, le nombred’impressions, le nombre de personnesengagées et le taux d’engagement.Aujourd’hui ces datas son disponibles surdesktop. Twitter tente de rattraper leretard qu’il a accumulé face à Facebook endonnant les data clefs aux marques.Lire l’article

LE GRAPHIQUE D’APPLICATIONS TWITTER

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Twitter

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À LA UNEFOR TARGETED ADSTwitter a annoncé récemment, via unemise à jour de son centre d’assistance,qu’il lançait le graphique des applications.Cette nouvelle fonctionnalité par défaut,mais facilement désactivable dans lesparamètres, permet au réseau sociald’identifier la liste des applicationsprésentes sur le smartphone du Twitto.Cela permettra de mieux cibler lessuggestions et contenus sponsorisés enfonction des intérêts de l’utilisateur.Twitter précise qu’il n’aura connaissanceque de la liste des applicationstéléchargées et n’aura pas accès auxdonnées contenues dans celles-ci.Lire l’article

PHARRELL COMPOSE POUR CHANEL

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TRENDWATCHINGREINCARNATIONKarl Lagerfeld shoot, flash & back to thefutur of luxe : 1954, Coco rencontre unjeune liftier dont les vêtements luiinspirent la mythique veste Chanel. Sur sapropre bande-son, Pharrell Williams jouele rôle d’un liftier et fait valserl’impératrice autrichienne CaraDelevingne : si si, surprenant n’est pasluxe ! Seule pièce manquante dans cesurprenant teaser : Gabrielle Chanel, quine se réincarnera en Géraldine Chaplinque le 1er décembre prochain. Rendez-vous le lendemain aux Métiers d'art Paris-Salzburg pour découvrir la nouvellecollection Chanel et son clip de 8 minutes.Voir le teaser

UN NOËL ÉCRIT EN LETTRES DIOR

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TRENDWATCHINGCHARLIE ET LA PARFUMERIEDior dévoile son esprit de Noël hautecouture dans un spot tout d’or vêtu “TheEnchanted Factory”. Dans une fabriqueimaginaire, les parfums et cosmétiques sesuccèdent sur une musique aux faux airsde Danny Elfman. Une mélodie féériquefaçon boîte à musique comme pour mieuxsouligner la cadence automatique etrépétitive des engrenages dans lesquelscirculent parfums et rouge à lèvres de lafirme. Réalisé par le studio français“Zeppelin Pictures”, le rêve Dior dévoileun univers qui se veut Burtonien et invitel’internaute à admirer cette productionaussi bien fantastique qu’envoûtante.

TRENDWATCHINGWISH LIST & MERRY CHRISTMAS“The way you Louis Vuitton look tonight”est une belle animation délicieusementacidulée, rythmée par du Frank Sinatra. Lagriffe présente sa wishlist de Noël avecpoésie et légèreté. « Tout cadeaucommence par un souhait » et toutsouhait termine par un achat : rendez-vous sur l’e-shop de la marque pourdécouvrir ce petit bijou digital. Après avoirsélectionné « Pour Elle » ou « Pour Lui »,nous nous envolons au pays du pèreVuitton et survolons sa précieusecollection. Pas de boules mais des ballonsgonflés de magie qui ne rougissent passous prétexte que c’est Noël !

LOUIS VUITTON S’ANIME SUR DU FRANK SINATRA

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Digital

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TRENDWATCHING#SPINTOWIN Les 12 premiers jours du mois dedécembre, la marque convertie les fashionaddicts en geekettes. Véritable machine àsou-lier et à minaudières, CharlotteOlympia est d’humeur joueuse. Pourgagner : haut la main, baissez la manetteet priez ! Si par chance, vous arrivez àaligner trois créations identiques et àaligner trois mots pour renseigner votreadresse UK (uniquement), vous recevrezun article de sa fantastique ChristmasCollection. Slippers à paillettes Kitty ouencore les escarpins Jingle Bell Dolly envelours rouge ornés de grelots >>> Spinto win toutes les heures.

CHARLOTTE OLYMPIA CÉLÈBRE LA GAMIFICATION

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Gaming

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TRENDWATCHINGELEGANCE EVERYWHEREMercedes-Benz lance une nouvellecampagne de partage de photos via laplateforme EyeEm. Le principe est simple :le participant doit soumettre sur EyeEmune photo évoquant l’élégance des chosesdu quotidien, à la fois simples etesthétiques, comme le sont les produitsde la marque. Après la clôture duconcours, cinq photos seront choisies puismises en avant auprès des 17,5 millionsabonnés aux comptes Facebook, Twitteret Tumblr de la marque. De plus, lesvainqueurs verront leurs photosprésentées au sein d’une collectiond’images postée sur le blog d’EyeEm.

UNE CAMPAGNE DE MERCEDES-BENZ SUR EYEEM

Web Watching / Luxury

Campaign

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LAND ROVER RACONTE SON HISTOIRE

Web Watching / Tumblr

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TRENDWATCHINGIT’S A LONG STORYPour promouvoir son nouveau 4x4Defender, Land Rover a choisi de créer unmini-site sur Tumblr. Le fabricantautomobile a fait appel à l’écrivainbritannique William Boyd pour créer unenouvelle histoire de la marque qui inspireles lecteurs. Ce roman interactif de 17 000mots raconte un road trip mystérieux àtravers le Royaume-Uni. Plutôt qued’imaginer simplement le voyage, LandRover propose à ses lecteurs d’interagiravec les visuels, les sons et la musiquedans une ambiance sombre. La simplelecture se transforme en une expériencemulti-sensorielle.Visiter le Tumblr

LE A TO Z MOËT STYLE GUIDE PAR MOËT & CHANDON

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TRENDWATCHINGSUCCESS IS A MATTER OF STYLELa période des fêtes de fin d’année est unmoment clef pour toutes les Maisons deChampagne. Leader du marché, Moët &Chandon se distingue en créant the A to ZMoët Style Guide. Une collection de 26tips est diffusée sur Facebook etInstagram pour inspirer les nombreux fansde la marque et mettre en avant l’éditionlimitée So Bubbly Bath où l’emblématiqueMoët Impérial est magnifié par dedélicates bulles dorées. Cette campagneest aussi l’occasion de faire partager lesfans autour de #MoetMoment avec styleet élégance. Les fêtes de fin d’annéen’auront jamais été aussi pétillantes !Lire l’article

LE FAST SHOPPING PAR COMPTOIR DES COTONNIERS

Web Watching / Stunt

E-commerce

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TRENDWATCHINGFAST AND FASHIONIOUSFort de son succès, Comptoir desCotonniers réouvre plus de 10 000boutiques virtuelles jusqu’au 14 décembreprochain. Le concept est simple : faire dechaque print un magasin en utilisant latechnologie de Powa-Tag. Tous les articlesont un flashcode qui permet à chacun decommander l’article en ligne et de lerecevoir gratuitement en 24 heures. Aveccette campagne de fast-shopping,Comptoir des Cotonniers met en avantson produit star Mademoiselle Plume avectrois blogueuses : Make My Lemonade,Deedee Paris et Elsa Muse qui ont réalisédes vidéos Instagram.Voir le site

TRENDWATCHINGLE BANQUETPour promouvoir son nouveau service deporcelaine « Mosaïque au 24 », Hermèsprofite de l’arrivée de Thanksgiving pournous inviter à sa table. « Le banquet » estune vidéo de quelques minutes nousmontrant ce à quoi ressemble un dinerHermès, honorant la fête avec élégance.Dans ladite vidéo, nous pouvons observerle déroulé du repas en vue de dessus.L’internaute peu également changer lepoint de vue du repas en faisant glisser sasouris sur l’écran. Le Banquet est uneexpérience qui montre que l’internauteoccupe une place privilégiée au sein de lamarque, au sens propre du terme.

UNE NOUVELLE VIDÉO INTERACTIVE HERMÈS

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Grimm ressuscités et grimoires dépoussiérés, lestorytelling sort du placard et se refait unebeauté pour les fêtes de fin d’année. L’ours deCoca-Cola, les bébés panthères de Cartier… lescontes de Noël n’ont jamais autant fait rêver.Considéré comme le marketing de l’émotion, lestorytelling est l’art et la manière decommuniquer, tout en racontant une histoire.Aujourd’hui, les clients ne se raccrochent plusuniquement à des produits ou à un service, ilsveulent identifier des valeurs et ont envie que les

marques leur raconte des une histoire. Elle doitêtre vraie et toucher le cœur de cible avecdouceur. Un challenge d’autant plus importantpour le monde du luxe qui a une image quelquepeu superficielle. En effet, les contes peuvent separer d’or et de paillettes, mais à Noël, lespectateur a faim de contenu et souhaite voir dusavoir-faire. Cette année, les convives vont êtreservis et repus de féerie ! Les marques n’ont pasattendu le matin du 25 décembre pour les gâter.Once upon a Winter Tale…

LUXURIOUS WINTER TALES : SI NOËL M’ÉTAIT CONTÉ…

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FOCUSWINTER TALE 2014Parce que Cartier n’aurait pas intérêt àchanger une équipe qui brille, les bébéspanthères sont une nouvelle fois leségéries d’une féerie qui défie touteconcurrence ! Le 24 décembre au soir,Paris s’endort et laisse place à la magie. Sile Père Noël a besoin de passer par lesconduits de cheminée, la maison Cartiervoit luxueusement grand et fait desnuages son moyen de distribution.Véritables anges gardiens d’une nuitenchantée, les bébés panthères laissents’échapper quelques précieux écrins, quiatteignent la perfection en se posant aupied de sapins scintillants de mille feux.

CARTIER EST FÉERIQUEMENT BIEN DANS LES NUAGES

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Storytelling

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FOCUSA PARISIAN WINTER TALEMontblanc lance sa campagne “A ParisianWinter Tale”. Sur le mini-site dédié,l’internaute pourra suivre une web séried’animation, en trois épisodes, écrite par laromancière Tatiana de Rosnay. À ce jour,deux épisodes sont sortis et retracent lesaventures d’Élise dans un Paris d’un blancimmaculé. En plus de ces films àl’esthétique soignée, Montblanc nousprésente un guide de cadeaux enreprenant les codes graphiques du conte.Enfin, la marque agrémente sa campagneavec des vidéos comme le “Do it yourself”,tutoriel pour faire soi-même des élémentssemblables à ce si beau décor.

MONTBLANC LANCE SA WEB SÉRIE HIVERNALE

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FOCUSBE AWAY WITH THE FAIRIESFarfetch enchante les internautes avec unconte de fée à plusieurs chapitres pour lesfêtes de fin d’année. Le site e-commercebritannique, qui regroupe plus de 300boutiques indépendantes de mode,contera des histoires pendant sixsemaines autour d’articles de luxedisponibles sur la plateforme. Chaquesemaine est un chapitre et chaquechapitre a un thème de conte de féedécliné sur un support différent avec ununivers très fashion et esthétique. Ceschapitres sont poussés sur les réseauxsociaux avec des gifs qui peuvent êtrepartagés sur tous les réseaux.

LE CONTE DE FÉE REVU PAR FARFETCH

Focus / E-commerce

Storytelling

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

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