Bài Dự thi BIG IDEA CHALLENGE

➢ Đề 1: Bia là sản phẩm đồ uống được phái mạnh rất ưa thích. Đó là thành

phần không thể thiếu trong hầu hết mọi cuộc vui của các quý ông.

Bạn cũng có thể thấy các hãng bia trên Thế giới cũng như của Việt Nam hầu

như chỉ tập trung hướng tới Marketing cho đối tượng là nam giới.

Bạn nghĩ sao nếu khách hàng mục tiêu của hãng bia X là nữ giới?

CHIẾN DỊCH MARKETING:

KHI PHỤ NỮ DẠY ĐÀN ÔNG CÁCH UỐNG BIA

Bạn uống bia như thế nào? Hãy dạy người đàn ông của bạn!

1- Nhận định – Thách thứcDù tư tưởng trọng nam khinh nữ từ lâu đã không còn được xã hội hiện đại chấp nhận, vai trò của người phụ nữ càng ngày càng được nâng cao, nhưng đâu đó người phụ nữ vẫn thiếu tiếng nói, thiếu chỗ đứng vì bị coi là phái yếu và đặc biệt tại những quốc gia mang màu sắc văn hóa Á Đông người phụ nữ còn phải chịu áp lực từ những quy tắc lễ nghĩa mà xã hội áp đặt lên họ chẳng hạn như Tam Tòng-Tứ Đức, nội trợ chăm sóc con cái gia đình…

Ở địa vị như vậy, người phụ nữ rất khó khăn trong việc tiếp cận và tiêu thụ sản phẩm bia một cách thường xuyên và bình thường như đàn ông. Họ chỉ uống bia vào những dịp đặc biệt như lễ tết hay vì công việc. Bên cạnh đó tâm lý của phần lớn phụ nữ coi bia là loại nước uống độc hại, gây tổn hại cho sức khỏe cũng như hạnh phúc gia đình. Những người đàn ông uống nhiều bia còn tạo ra những cái bụng bia to như bà chửa rất mất thẩm mỹ. Như vậy vô hình chung dẫn đến việc phụ nữ không những không nghĩ đến việc coi bia như một thức uống bình thường mà còn tẩy chay việc sản xuất bia, uống bia của những người đàn ông xung quanh mình.

Ở Việt Nam, nơi mà trung bình mỗi năm tiêu thụ hơn 3 tỷ lit bia, nhiều nhất Đông Nam Á và đứng thứ ba châu Á. Thị trường bia Việt Nam luôn hấp dẫn các

nhà đầu tư nước ngoài và đem lại một số lợi ích nhất định cho nền kinh tế. Đầu năm 2014, thị trường bia càng ngày càng nóng và cạnh tranh khốc liệt, các hang bia với các hoạt động kích hoạt mạnh mẽ ngày càng lôi kéo được nhiều khách hàng nam giới, bên cạnh đó phân cấp bia hơi, bia nấu tại địa phương với giá cả bình dân mà hương vị đa dạng từ lâu đã ăn sâu bám rễ trong lòng người tiêu dùng. Trước bối cảnh đó, việc người dân tiêu thụ lượng bia quá lớn gây không ít lo ngại về các vấn đề y tế, giáo dục, trật tự xã hội hoặc dù việc tẩy chay của chị em nếu có thành công các anh chồng không uống bia tụ tập nhậu nhẹt nữa cũng sẽ gây không ít tổn thất cho nền kinh tế.

Như vậy để đảm bảo lượng tiêu thụ bia ở mức hợp lý, mà không gây tổn thất nhiều cho xã hội, việc quảng cáo bia đến nữ giới, khuyến khích phụ nữ uống bia một cách khoa học chính là một giải phap hữu hiệu nhất. Việc quảng bá phải đi kèm với việc tạo ra một sản phẩm, có thể giữ nguyên về chất, nhưng phải thay đổi về lượng như sản xuất những lon bia nhỏ hơn dễ uống hơn dành riêng cho phụ nữ, giống như đã làm với thuốc lá nữ.

2- Ý tưởng chủ đạo, cách thức tiến hành

a) Ý tưởng chú đạo

Để làm cho người phụ nữ thay đổi cách nhìn nhận của mình về bia nên cung cấp những thông tin giúp nữ giới trở thành “bậc thầy về bia”, tập trung vào tâm lý quan tâm tới sức khỏe, thích làm đẹp của họ. Cũng như khiến những người đàn ông thay đổi suy nghĩ và thói quen tiêu dung bia. Thay vì lạm dụng uống hàng vại bia trong những cuộc nhậu nhẹt, nhờ những người phụ nữ họ sẽ uống hợp lý và khoa học hơn. Bia cũng giống như một số loại đồ uống khác nếu sử dụng với định lượng vừa phải và được khuyên dung sẽ đem lại rất nhiều lợi ích cho sức khỏe. Đối với người phụ nữ khoa học đã nghiên cứu chứng minh bia rất có lợi cho phụ nữ, đặc biệt là phụ nữ trung niên.

Chiến dịch sẽ hướng đến nhóm đối tượng phụ nữ trong độ tuổi thanh niên đến trung niên. Một số lợi ích mà việc uống một cốc bia hàng ngày mang đến cho phụ nữ như:

1, Chất chống oxy hóa trong bia đen giúp ngăn ngừa quá trình co thắt mạch, điều này giúp giảm nguy cơ bị bệnh tim mạch.

 Đặc biệt đối với phụ nữ tuổi mãn kinh thì loại đồ uống này giúp làm tăng hàm lượng cholesterol trong máu, và tăng hoạt tính của PON - enzyme giúp bảo vệ tim khỏi bệnh mạch vành.

2, Bia như chữa bệnh cảm lạnh và đau họng, một ly bia nhỏ được hâm nóng lên pha với chút mật ong sẽ trở nên có ích nếu bạn uống nó trước khi đi ngủ.

 3, Bia có chứa một số chất giúp giảm thiểu stress, tránh căng thẳng và trầm cảm. Nhớ thế mà bạn ngủ ngon hơn.

 4, Đối với những người bị bệnh đau dạ dày thì bia giúp bộ máy tiêu hóa làm việc tốt hơn. Một chút bia uống lúc đói sẽ giúp bạn dễ chịu. Đặc biệt, bia còn giúp phân giải các chất béo trong cơ thể nữa. Các thông tin này tuy không mới lạ nhưng chưa được phổ biến rộng rãi vì những quảng cáo bia hiện nay đa phần dành cho đàn ông, mà đàn ông thường chỉ chú ý đến hương vị và mẫu mã chứ gần như không cần biết lợi ích do bia mang lại. Khi những thông tin này được tuyên truyền đến những người phụ nữ một cách hiệu quả và rộng rãi, không chỉ nữ giới, mà nam giới cũng sẽ biết đến lợi ích của bia, tất nhiên là chỉ khi sử dụng hợp lý. Mà không phải ai khác, chính những người phụ nữ sẽ dạy cho đàn ông cách uống bia như thế nào.

Đây cũng chính là Ý tưởng chủ đạo cho chiến dịch Marketing “Khi người phụ nữ dạy đàn ông cách uống bia.”

Trong chiến dịch quảng bá này vai trò của người phụ nữ nghiễm nhiên được nâng lên tầm và trở thành đối tượng định hướng cho chính những người đàn ông vốn là khách hàng mục tiêu truyền thống của bia trước đây.

Các anh chồng, ông bố chắc hẳn sẽ rất ngạc nhiên khi thấy bia luôn xuất hiện trong tủ lạnh và cảm thấy rất thú vị khi hằng ngày được cùng vợ mình nhâm nhi một cốc bia vừa giải khát lại đem lại nhiều ích lợi. Người phụ nữ thay vì cấm đoán chồng, nay sẽ khuyến khích chồng uống bia một cách hợp lý bằng cách sử dụng hàng ngày với một định lượng đã được khuyên dùng. Ngoài việc uống ra, chiến dịch còn hướng đến một số cách dùng và tác dụng khác của bia đối với người phụ nữ như làm đẹp, nội trợ…

b) Cách thức tiến hành

1. Đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá công dụng của bia qua các kênh thông tin: Truyền hình, phát thanh, báo chí, internet, poster, tờ rơi,...

2. Forum seeding: hướng tới các diễn đàn đối tượng là chị em phụ nữ đã có gia đình như lamchame.com, webtretho.com, eva.vn, ....

3. Mở các quẩy bán bia lưu động, phát bia kết hợp với tư vấn miễn phí cho chị em phụ nữ về công dụng đối với sức khỏe, cách làm đẹp với bia và cách giữ vững hạnh phúc gia đình với bia.

4. Tổ chức các hoạt động uống bia theo cặp vợ chồng kết hợp với vui chơi giải trí, trúng thưởng.

5. Tổ chức một cuộc thi viết/ ảnh/ video với chủ đề “Tôi đã thay đổi người đàn ông của mình như thế nào? “

6. Xây dựng chuỗi quảng cáo storytelling kể về câu chuyện người phụ nữ đã dùng bia để vun vén hạnh phúc gia đình.