ĐI TÌM NÉT ĐẸP VIỆT

I/ Phân tích khách hàng:

Hiện nay ở hầu hết các nước nữ giới đều có quyền bình đẳng như nam giới. Chính

vì điều này mà số lượng nữ giới nắm vai trò lớn trong doanh nghiệp, công ty không

còn là chuyện xa lạ. Ở Việt Nam, số lượng nữ giới trong tầng lớp này càng nhiều

kéo theo đó họ phải thường xuyên có những buổi xã giao với đối tác. Tuy nhiên,

việc sử dụng bia thông dụng hiện nay trên thị trường sẽ làm cho họ có chút e ngại:

Vì nồng độ cao nên họ không thể uống nhiều trong khi tâm lí của người Việt

Nam là bia tiếp bia.

Uống bia làm nóng cơ thể, hại sức khỏe cũng như vóc dáng người phụ nữ.

Vì thế việc phát triển thương hiệu bia dành cho phụ nữ trong giai đoạn này rất cần

thiết.

II/ Ý tưởng lớn:

Đối tượng: Nữ giới 20-55

Ý tưởng lớn:

“Đi tìm nét đẹp Việt” là một hành trình Bắc – Nam nhằm tìm kiếm vẻ đẹp

giản dị người phụ nữ Việt Nam. Hành trình sẽ có khoảng 10 điểm dừng chân,

đối với từng điểm cụ thể chương trình sẽ đưa đến khán giả những con người

phụ nữ Việt Nam với những nét đẹp khác nhau.

Ví dụ: Địa điểm HCM chương trình sẽ làm nổi bật vẻ đẹp năng động, sáng

tạo. Địa điểm Bình Thuận chương trình sẽ làm nổi bật vẻ đẹp cần cù, chịu khó

của một người phụ nữ làng chài….

Ngoài ra chương trình sẽ lồng ghép với những phần quà cho những người có

hoàn cảnh khó khăn để khuyến khích họ trong cuộc sống.

Hành trình sẽ chọn ra 5 người may mắn để tham gia xuyên suốt chương trình.

Để có thể tham gia được chương trình, người tham gia sẽ truy cập vào web

hoặc facebook để có thể nhận được link tham gia. Ban tổ chức sẽ có vài câu

hỏi để kiểm tra và chọn lọc được thông tin phù hợp với chương trình.

Hành trình trong hành trình:

Bên cạnh hành trình lớn diễn ra người xem sẽ được trải nghiệm một hành trình

nhỏ hơn nhưng không kém phần chân thật và giản dị đó chính là chia sẻ của

5 người tham gia. Sau một ngày được trải nghiệm và nghe chia sẻ, họ sẽ trực

tiếp chia sẻ về cuộc sống của mình từ đó phát triển mối quan hệ giữa các khách

mời với nhau cũng như với nhóm làm chương trình.

Qua từng câu chuyện của họ, nét đẹp Việt lại được tôn vinh qua những giọt

Beer X.

Truyền thông:

Những tập film sẽ được phát sóng trên truyền hình, youtube, trên web cũng

như facebook. Tất cả sẽ truyền đi thông điệp của chương trình.

III/ Phân tích tâm lí khách hàng để hình thành ý tưởng lớn:

Đối với nữ giới, việc hình thành thương hiệu trong tâm trí họ khó hơn so với nam

giới vì chính họ là người thường xuyên tiếp xúc với sản phẩm, người phần lớn sẽ

quyết định mua loại sản phẩm nào. Đặc biệt họ cũng đòi hỏi những yêu cầu khắc

khe hơn chính vì điều đó chiến dịch Marketing lần này đòi hỏi phải đánh trúng tâm

lí khách hàng một cách tinh tế.

Đối với nam giới, Heniken ở Việt Nam đã thành công khi thực hiện chiến dịch

marketing gắn liền với môn thể thao tennnis từ đó đi vào tâm trí ngừơi tiêu dùng

cách dễ dàng vì khi họ nghĩ đến Heniken là họ nghĩ ngay đến sự mạnh mẽ, khỏe

khoắn. Như vậy chúng ta phải làm điều tương tự cho X để khi một người phụ nữ

nghĩ đến nó là họ nghĩ ngay đến vẻ đẹp giản dị của mình. Với một người phụ nữ ít

nhiều họ đều quan tâm đến vẻ đẹp của riêng bản thân mình và X cần làm cho mọi

người phụ nữ nghĩ rằng không có người phụ nữ xấu mà chỉ là vẻ đẹp đó nổi hay

chìm.

Chính vì tâm lí của nữ giới như vậy nên X đã chọn chiến lược marketing này để hình

ảnh sản phẩm đi vào tâm trí người tiêu dùng một cách tự nhiên và ấn tượng.