XX

1

Bli en god copywriter på 30 minutter

2 av 25

Christine Calvert

side 3

JEG ELSKER INNHOLD som kommuniserer

Å skape, forvalte og, ikke minst, slette:

Tekst

Foto

Infografikk

Video

Podcasts

Musikkfiler

Illustrasjoner

Lenker

side 4

Og nå skal jeg snakke om

tekst!

side 5

Tekstforfatterrollen

Endring

Færre fiffige payoffer

Mer copylism

Ønske om delbarhet

Oppmuntre til dialog

side 6

Blanding

AIDA

side 7

Skal du

Informere?

Dele en nyhet?

Selge?

side 8

Så hva …

HINDRER DEG i å være en god tekstforfatter?

side 9

Så hva …

HINDRER MEG i å være en god tekstforfatter?

side 10

1 VET JEG egentlig hva jeg vil si? Ikea har gode sofaer

Prøv en hybrid

Hvordan bli en blogger

side 11

1 Løsning

Research, research

Les noe skjønnlitterært

Gå på tur

Først – skrive ned alt du kan komme på

Skriv mer – få orden

side 12

Finn det ene unike

USP

side 13

Finn det ene unike

side 14

1

side 15

2 VET JEG egentlig hvem jeg snakker til?

side 16

2 Forklaring ventetider Forventet ventetid uttrykker behandlingsstedenes skjønnsmessige vurdering av hvor lang tid de lavest prioriterte pasientene maksimalt kommer til å vente på utredning, behandling eller innleggelse. Ventetiden oppgis i antall uker. At pasienter er høyt eller lavt prioritert betyr at sykehuset har vurdert hvor raskt pasienten trenger undersøkelse eller behandling. Pasientene som er alvorlig syke stiller først i køen.

Eksempel

side 17

2 Hvorfor er det ventetider?

Pasienter som er alvorlig syke stiller først i køen. Derfor kan det hende at du må vente på utredning, behandling eller innleggelse.

I så fall får du beskjed fra oss om hvor mange uker du må vente.

side 18

3 VET JEG hva slags språk og tone jeg skal bruke?

side 19

For det første må språket være korrekt

side 20

For det andre må tonen passe til personaen

side 21

4 VET JEG egentlig hvilke fordeler jeg skal få frem?

side 22

Fordeler fremfor egenskaper

•  Egenskaper er visse attributter produktet har (”dette kurset inneholder …”)

•  Fordeler handler om hvordan ”produktet” gjør kundens liv bedre (”Lær å …”)

side 23

Fordeler fremfor egenskaper – eksempler

•  Egenskap: Vårt bagasjerom tar 500 liter.

•  Fordel: Du får plass til fem store kofferter.

•  Egenskap: Vi leverer optiske røykdetektorer.

•  Fordel: Du blir vekket hvis det ulmer når du sover.

side 24

5 VET JEG hvilken tittel gir best virkning?

side 25

Forteller:

What’s in it for me? Psykologiske triggere:

1.  Still et spørsmål

2.  Vekk nysgjerrighet

3.  Fortell en historie

Hvorfor er en tittel viktig?

side 26

! 1. Hva vil du si?

3. Hva slags språk passer?

4. Hvilke fordeler finnes?

5. Hvilken tittel funker best?

2. Hvem sier du det til?

Oppsummering

side 27

! Ekstra tips:

Vis teksten til noen andre

Se hvor mye du kan ta ut

La teksten hvile

Les teksten høyt

Nogo attåt

side 28

! HUSK kvalitetssikring!

Til slutt

side 29

En app som oppsummerer det hele:

side 30

Takk for meg! ☺

@tekstdoktor tekstdoktor.no