Blendwebmix 2016-CyberCité-SEO

2

EXPERT

SEO

RESPONSABLE PÔLE SEO Certifié Google Analytics

ALBAN RENARD 8 ans chez CyberCité

2

3

TRAFIC

NATUREL SEO, CONTENU

LINKING

TRAFIC

PAYANT ADWORDS, DISPLAY

COMPARATEURS

ANALYTICS REPORTING

OPTIMISATION DU ROI,

OPTIMISATION DU

TAUX DE CONVERSION

SMO COMMUNITY

MANAGEMENT

PUBLICITÉ CONTENU

TRACKING RANKING

NOS MÉTIERS

3

POURQUOI VOTRE SEO SOUS-PERFORME ?

LES 10 POINTS QUE PERSONNE NE RESPECTE (ET QUI FONT LA DIFFÉRENCE)

« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »

– Georges Clemenceau

1. DÉTERMINER DES OBJECTIFS CLAIRS, PRÉCIS ET

MESURABLES POUR LE SITE INTERNET ET CHAQUE

FONCTIONNALITÉ

« Il n'y a aucune raison de s'alarmer, détendez-vous Au fait, quelqu'un a bord saurait-il piloter un avion ? »

À QUI SONT

DESTINÉES MES

INFORMATIONS ?

À QUOI SERT MON

SITE INTERNET ?

01 02

COMMENT

DÉFINIR DES KPI ?

03

DÉFINIR DES OBJECTIFS

COMMENT

MESURER CES

KPI ?

04

6

Intention des cibles et définition des objectifs

DEFINIR DES OBJECTIFS

A QUI SONT DESTINEES MES INFORMATIONS ?

Requêtes Navigationnelles

Chaque typologie de requêtes doit correspondre à des

objectifs précis, liés à des intentions utilisateurs :

Requêtes Transactionnelles

Requêtes Informationnelles

Notoriété

Prise de parts de marché

Vente / Souscription

Génération de leads

7

Où skier en janvier ?


A QUOI SERT MON SITE INTERNET ?

L’information au service des objectifs : Droit au but !

Création d’un site = business model > SEO INTEGRE NATIVEMENT

Prioriser les objectifs = prendre les bonnes décisions

Quels moyens nécessaires à l’atteinte des objectifs ?

Ratio entre potentiel d’audience et faisabilité de positionnement

Quel mix SEO ?

8

Mise en Perspective


KPI : LES CHOISIR, LES MESURER, LES FIABILISER

« Un ensemble de mesures braquées sur des aspects critiques de la

performance globale de l'organisation. Un indicateur de performance ne

laisse jamais le décideur indifférent. Lorsque le décideur n'agit pas

c'est en toute conscience »

KPI = Key Performance Indicators (Indicateurs clés de performance)

9

KPI = « suivi » mais surtout « action »

Macro conversions vs micro conversions

Tracking fiable, sans aberrations !

Webanalytics = tendances > Multiplier les sources

2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE

SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?

- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »

2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

11

Requête

« normale »



12

Requête RU

Vidéo / Image



13

Requête RU

News parasite



14

Requête RU

Maps



15

Requête RU

Image +++



16

Requêtes RU

Rich Snippets



17

Requêtes RU/RS

+ Featured snippet

« Position 0 »



18

Requêtes « Google,

voleur de contenu »



En mode macro sectoriel : les orientations de contenus

Pour chaque requête : prise de décision tactique

Site d’actu Site B2B

19

3. UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS

POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO

« Tu prends la pilule bleue, l’histoire s’arrête là, tu te réveilles dans ton lit, et tu crois ce que tu veux.

Tu prends la pilule rouge, tu restes au Pays des Merveilles et je te montre jusqu’où va le terrier. »

Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"

L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos

Filtrages possibles :

Mots-clés qui génèrent du trafic

Mots-clés qui génèrent des conversions

Supprimer/isoler la marque

Mots-clés comportant un terme donné

UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS


DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE

21

DATA SEO (GSC + GGA)

UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS


DATA SEA (ADWORDS SEARCH)

MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)

22

LE KPI : ROI DU SEARCH

4. UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :

MÉGAMENUS ET AUTRES PIÈGES DE WEBDESIGNERS

« Porte-monnaie étanche, spécial pour argent liquide. »

– Pierre Dac

UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :


24

Tout doit-il toujours être accessible partout ?



Silos/cocons/clusters : regroupement thématique + champ sémantique 25



Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout

Attention aux modes ! 26

5. UNE INDEXATION QUI CORRESPOND À LA VOLUMÉTRIE

RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION

« Viens jouer avec nous Dany ! »

QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU

Fonctionnalités utilisateurs

Erreurs techniques

Non-personnalisation

Faiblesse éditoriale

UNE INDEXATION QUI CORRESPOND

À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION

Les 4 plus grandes sources :

Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO 28

UNE INDEXATION QUI CORRESPOND

À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION

29

Copier/Coller = Le plus gros gagne

6. PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT

POUR LES BONNES RAISONS

« La parole s’envole, les écrits restent »

CONTENU CHAUD CONTENU FROID

PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,

POUR LES BONNES RAISONS

Actualités

Réactions / interviews

Veille métier

Blogging

Promotions

Évènements

Saisonnalité

Dossier

FAQ / glossaires

Guides

Tutoriels

Comparatifs

Out of the box

Vidéos / infographies

Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes

L’idéal ? Un mix de :

31

LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS

TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?

ATTENTION AUX APPARENCES

(dé)Montrer son expertise

Devenir incontournable

Communiquer / Informer

Humaniser le ton

Provoquer des rencontres IRL

Générer du linkbait

Aller chercher le buzz

Autopromotion

Remplissage stérile

Cosmétique

Copier / Coller

Produire du contenu sur son site pour le SEO

32

CHANGER UNE PHRASE

≠

FOURNIR DU CONTENU

7. MONITORER SES LIENS EXTERNES (ET INTERNES) POUR

ÉVITER DE JETER DE L’ARGENT PAR LES FENÊTRES

« Vous voulez savoir comment sonne l'argent ? Allez dans une salle de marché de WallStreet »

MONITORER SES

BACKLINKS

3 RAISONS DE MONITORER SES BACKLINKS

De Google Penguin

PARCE QUE NUL

N’EST CENSÉ

IGNORER LA LOI Faire fructifier le capital

sympathie

OPTIMISER LE

PROFIL DE LIEN

01 02

Le linking facile

CORRIGER LES

LIENS ERRONÉS

03

34

OUTILS DE BASE

SITES RÉFÉRENTS SUR ANALYTICS

GOOGLE SEARCH CONSOLE

BING WEBMASTER TOOLS

LES MEILLEURS OUTILS PAYANTS

http://ahrefs.com/

http://www.semrush.com/

http://www.seomoz.com/

https://fr.majestic.com/

https://www.linkody.com/

Scripts

MONITORER SES LIENS

LES OUTILS

35

NE PAS OUBLIER LE MAILLAGE INTERNE !

SINON…

8. METTRE EN AVANT ET UTILISER LE MOTEUR DE

RECHERCHE INTERNE POUR DÉGAGER DES TENDANCES

« Celui qui a dit que l’argent ne faisait pas le bohneur ne savait tout simplement pas où faire son

shopping »

– Bo Derek

SORTIR DU CONSTAT, 3 LEVIERS ESSENTIELS :

METTRE EN AVANT ET UTILISER LE MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE

POUR DÉGAGER DES TENDANCES

LA COLLECTE

COMPLÈTE DES

CHAMPS

LA

CATÉGORISATION

DE LA RECHERCHE

01 02 03

L’ANALYSE DE

LA LONGTAIL

INTERNE

39

SORTIR DU CONSTAT, 3 LEVIERS ESSENTIELS

LA COLLECTE COMPLÈTE DES CHAMPS

40

BLEND


LA CATÉGORISATION DE LA RECHERCHE

41 Déterminer / affiner des profils

d’utilisateurs


L’ANALYSE DE LA LONGTAIL INTERNE

Mais aussi

Identifier les requêtes à 0 résultats 42

9. ANALYSER LE CRAWL DES BOTS

GRÂCE AUX LOGS DU SERVEUR

« La science a-t-elle promis le bonheur ? Je ne le crois pas. Elle a promis la vérité… »

– Emile Zola

ANALYSER LE CRAWL DES BOTS


LES LOGS SONT LE MINERAI BRUT LE PLUS SOUVENT IGNORÉ

pour sortir du basique

COMPLEXITÉ

TECHNIQUE

des moteurs

MÉCONNAISSANCE

DES MÉCANISMES

01 02

par les outils de

webanalyse

LA GUERRE

GAGNÉE

03

à trouver au fond

de la donnée

POURTANT, IL Y A

DES PÉPITES

04

44

Le meilleur moyen de monitorer l’impact de certaines modifications

Temps nécessaire à la prise en compte d’une modification

Fréquence de crawl d’une page / d’un ensemble de pages

Taux de pages actives / profondeur / pages orphelines

Répartition du crawl budget

Erreurs de crawl / erreurs tout court

Période de rétention

QUELS INDICATEURS GRÂCE AUX LOGS ?

Catégoriser le crawl = cartographie du site

Coupler avec d’autres types de données (performance) 45

OUTILS LES PLUS COURANTS : ELK – ELASTICSEARCH – LOGSTASH – KIBANA

Watussi box

Botify

Oncrawl

Analytics SEO

Logmatic

…

ANALYSER LE CRAWL DES BOTS


46

10. SUPPRIMER

CE QUI NE SERT À RIEN

« L’art est inutile rentrez chez vous »

SUPPRIMER CE QUI

NE SERT À RIEN

TESTER

MESURER

DÉCIDER

AGIR

01 02

SUPPRIMER

MODIFIER

03

ÉVITER LE BRUIT – ÉPURATION DE L’INUTILE

48

SUPPRIMER CE QUI NE SERT A RIEN

ANALYSER, DECIDER, AGIR

Rappel du #1 : A quoi sert mon site internet ? ses fonctionnalités ?

SAVOIR TESTER ET REMETTRE EN QUESTION SES CHOIX INITIAUX

Champs du moteur de recherche interne

Filtres non utilisés

Fonctions de tri, de partage…

Emplacements des CTA (newsletter en bas à droite ?)

Slider (durée du timer, emplacements privilégiés)

Process de commande

Formulaires de contact

…

Attention ce qui ne sert pas DIRECTEMENT le SEO peut enrober ce qui transforme (!! Refonte !!)

Event tracking

A/B testing Form analytics

Heatmap Click tracking

49

#1 Déterminer des objectifs clairs, précis et mesurables pour le site internet et chaque fonctionnalité

#2 Intégrer les données de Recherche universelle de son secteur dans le monitoring SEO

#3 Utiliser des campagnes adwords pour déterminer ce qui marchera en SEO

#4 Utiliser une navigation en SILOS étanches : mega menus et autres pièges de webdesigners

#5 Une indexation qui correspond à la volumétrie réelle du site : Objectif 0 duplication

#6 Produire du contenu régulièrement, pour les bonnes raisons

#7 Monitorer ses liens externes (et internes…), pour éviter de jeter l’argent par les fenêtres

#8 Mettre en avant et utiliser le moteur de recherche interne pour dégager des tendances

#9 Analyser le crawl des bots grâce aux logs serveur

#10 Supprimer ce qui ne sert à rien

SEO – LES 10 RÈGLES QUE PERSONNE NE RESPECTE

CONCLUSION

50

#1 Déterminer des objectifs clairs, précis et mesurables pour le site internet et chaque fonctionnalité

#2 Intégrer les données de Recherche universelle de son secteur dans le monitoring SEO

#3 Utiliser des campagnes adwords pour déterminer ce qui marchera en SEO

#4 Utiliser une navigation en SILOS étanches : mega menus et autres pièges de webdesigners

#5 Une indexation qui correspond à la volumétrie réelle du site : Objectif 0 duplication

#6 Produire du contenu régulièrement, pour les bonnes raisons

#7 Monitorer ses liens externes (et internes…), pour éviter de jeter l’argent par les fenêtres

#8 Mettre en avant et utiliser le moteur de recherche interne pour dégager des tendances

#9 Analyser le crawl des bots grâce aux logs serveur

#10 Supprimer ce qui ne sert à rien

SEO – LES 10 RÈGLES QUE PERSONNE NE RESPECTE

CONCLUSION

51

STRATEGIE SEO

SEO ONPAGE

CONTENU

SEO OFFPAGE

MONITORING ET ANALYSE

AJUSTEMENTS DE LA STRATEGIE

Marketing

Blendwebmix 2016-CyberCité-SEO