Embed Size (px)
Citation preview
Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
BIG IDEA: Как создаются креативные решения
Шабров Сергей Сергеевич
Creative manager, Convergent Media Group
Привет!
Креатив
Что это такое?
Креатив в бизнесе
Креатив в digital
Этапы разработки
Этапы разработки предложения
Клиентский бриф
Стратегия
Креативный бриф
Аналитика
Креативная концепция
Презентация
Команда
Клиентский бриф
Бриф
О бренде
Цели Какие глобальные цели преследует бренд
Чего хочет добиться бренд этим тактическим проектом
Какую задачу необходимо решить? Что в итоге клиент хочешь получить?
Пример
Цели
На какую целевую аудиторию мы ориентируемся?
Какие у них характеристики и модели поведения?
Как они думают?
Аудитория
Какой продукт нужно продать?
В чем уникальность торгового предложения? За что его любят?
Какие слабые стороны?
Пример
УТП
Какую информацию необходимо донести? Какая стилистическая подача сообщения? Пример
Основное сообщение
Бюджет и KPI
Команда
Универсальная структура
Клиент Аккаунт-
менеджер Стратег
Креативный директор
Копирайтер Арт-
директор
Дизайнер
Стратег
$ -> 0 KPI -> бесконечность
Креативный директор
Копирайтер
Арт-директор
Дизайнер
Аналитика
Поведение ца в оффлайн и интернете
Предпочтения ЦА в оффлайн и интернете Стиль жизни ЦА, интересы и мечты
Портрет типичного потребителя
Пример
Аудитория
Платформы
Какие конкуренты есть на рынке? Какое у них позиционирование?
Какое основное сообщение и аудитория?
Какую активность бренд осуществляет в интернете?
Конкуренты
Стратегия
Что такое инсайт?
Как его сформулировать?
Инсайт дает? Аспекты хорошего инсайта
Примеры
Инсайт
Позиционирование
из чего состоит стратегия
Каналы
Креативный бриф
Креативный бриф
Креативная концепция
BIG IDEA
Что такое BIG IDEA?
Критерии
Ценностный подход
Уникальность
Вариативность
Долгосрочность
Социальность
Связь с брендом
Пример: MasterCard - Priceless
BIG IDEA в Digital
Разработка креативной идеи
5 шагов
Шаг 1: Информация
Шаг 2: Обсуждение
Mind Map
Брейнcторм
Пинг-понг
Квадраты
Изоляция
Шаг 3: Инкубация
Шаг 4: Эврика
Шаг 3: Артикуляция
Примеры
Пример №1: Intel - Beauty inside
Пример №2: Curators of Sweden
Пример №3: Nike – Just do it
А еще…
Спасибо за внимание!
