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garance-desportes
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Introduction
David Lacombled Président de l’IAB France @david_lacombled
Laurent Frisch Vice-Président du GESTE @laurentfrisch
Chérifa Afiri TargetSpot Anna Dubovyk NRJ Léa Durrleman Spo<fy Alexandra Duvivier IP France Mélanie Elia Lagardère Publicité Xavier Filliol Radioline Nicolas Mathey Next Régie Florence de Préville Skyrock Joël Ronez Binge Audio Leeroy Shillingford NRJ Marianne le Vavasseur Deezer
Remerciements
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
2
Une forte augmentation de l’activité en 2016Evolution du volume d’impressions servies
406,2millions d’impressions servies
+45%
janvier février mars avril mai juin
2015 2 016
x2,6
+19%
+7%+21%
+34%
x2,3
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
Une accélération de l’activité en juinVolume d’impressions servies par mois et évolution
+45%
1er semestre 2014 à 1er semestre 2016
4
La radio digitale recrute toujours plus d’annonceursEvolution du nombre d’annonceurs
116annonceurs
+16%
100annonceurs
+6%
94annonceurs
S1 2014 S1 2015 S1 2016
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
5
De nouveaux intervenants majeursNombre d’annonceurs et nouveaux intervenants
Distribution Mode Voyage Tourisme Banque Assurance
Nombre d’annonceurs
en 2016
Exemples de nouveaux
intervenants
23 8 11 9
La RedouteSephora
KrysAtol
VuelingCorsair
La Banque PostaleSofinco
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
6
Progression d’une large majorité d’annonceurs Top 10 annonceurs
20,1
19,5
18,4
15,4
15,0
14,6
12,8
12,3
12,3
12,2
CONFORAMA
INTERMARCHE
SONY MUSIC ENTERT.
MEETIC
HEINEKEN
CARREFOUR
E.LECLERC
LA REDOUTE
MINISTERE DEFENSE
NORAUTO
+42%
x2,5
x49,6
-24%
x8,5
x8,3
x3,1
New
x34,5
+23%
Les 10 premiers annonceurs représentent :
45%des impressions en S1 2015
38%des impressions en S1 2016
En millions d’impressions servies
Un marché moins concentré
1er semestre 2016
7
La distribution demeure le premier secteurTop 10 secteurs
38%Distribution
8%
8%
7%
7%
6%
6%
4%
2%
6%
Voyage Tourisme
Services
Edition
Automobile
Banque Assurance
Culture Loisirs
Boissons
Mode
Alimentation
1
2
3
Distribution +64%
Voyage Tourisme x2,4
Banque Assurance x3,6
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
La distribution contribue pour 48% à la croissanceLes 3 plus fortes hausses sectorielles
1er semestre 2016
9
Comparaison des portefeuilles sectoriels
Top 5 secteurs
Radio Digitale
• Distribution• Voyage Tourisme• Services• Automobile• Banque Assurance
Internet Display
• Distribution• Services• Automobile• Banque Assurance• Culture Loisirs
Radio Traditionnelle
• Distribution• Automobile• Alimentation• Hygiène Beauté• Culture Loisirs
Plurimédia
• Distribution• Automobile• Alimentation• Hygiène Beauté• Culture Loisirs
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
11
Distribution : un socle solide d’enseignes fidèles au médiaTop 10 enseignes
20,1
19,5
14,6
12,8
12,3
12,2
10,6
10,4
8,3
7,5
CONFORAMA
INTERMARCHE
CARREFOUR
E.LECLERC
LA REDOUTE
NORAUTO
INTERSPORT
SPORT 2000
SEPHORA
NETTO
+42%
x2,5
x8,3
x8
New
+23%
x2,1
-26%
New
New
71%du volume
d’impressions
13enseignes présentes en 2015
10 nouvelles
23 enseignes dont 17 enseignes spécialisées
En millions d’impressions servies
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
12
Voyage Tourisme : présence plus soutenue des tours opérateursRépartition par segment en volume d’impressions
79%
30%
10%
59%
10% 11%
1er sem.2015 1er sem.2016
Restauration Tours Opérateurs Autres
Evolution de la pression publicitaire en radio
+25%
New
x5,4
+16%
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
13
Mode : une majorité de nouveaux annonceursTop annonceurs et présence mensuelle
janv fév mars avr mai juin
20,1
19,5
14,6
12,8
12,3
12,2
10,6
10,4
KRYS
ATOL
LUXOTTICA
UNDIZ
H & M
KAPORAL COLLECTIONS
CALVIN KLEIN
ORCANTA
x2
En millions d’impressions servies
Rétrospective et dispositifs
468 426,1
612,3
280
406,2
2013 2014 2015 S1 2015 S1 2016
En millions d’impressions
124 133 144
100116
2013 2014 2015 S1 2015 S1 2016
En nombre d’annonceurs
En 2016
Les dispositifs Audio + Display sont privilégiés
11%
89%AUDIO + DISPLAY
AUDIO SEUL
+45%+31%
+16%+16%
15
Baromètre de l’Audio Digital
Réalisé en collaboration avec 4 acteurs majeurs
Et sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies
Janvier-juin 2016
@Kantar_Media
KantarMediaGlobal company/kantar-media
@KantarMedia+KantarMedia
About Kantar Media
Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients with the data they need to make informed decisions on all aspectsof media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value. For further information, please visit us at www.kantarmedia.com
© Kantar Media
Chérifa Afiri Country Manager
TargetSpot @afiri74
Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva
Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo
Jean-Pierre Cassaing Directeur
Departement Audio Havas Media
@jp_k5
Table Ronde #AudioDigital
-
Du Livre Blanc de la Radio 2.0 au Livre Blanc de l’Audio Digital
Données de cadrage : audience, équipements, profil des auditeurs Offrir une typologie des acteurs de l’audio en ligne Opportunités de monétisation Exemples de communication d’annonceurs Le glossaire de l’Audio Digital
-
Consommation
MÉGACONSOMMATEURS (indice 132), ils consomment un large univers de produits et à une fréquence importante
« BRAND WANTED » (indice 116), la marque est un élément déterminant de leur choix
En termes de consommation, ils sont :
Ils s’inscrivent par ailleurs DANS LES NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION et sont adeptes de l’économie collaborative (indice 139) : adeptes du covoiturage, de la location ou d’achats auprès de particulier, ils privilégient les achats groupés, les sites d’enchères ou de petites annonces.
TECHNOPHILES: “Il est important que mon foyer soit équipé des dernières technologies” : 34,5% / indice 131
-
EDITEURS Groupes Radios FM, radios digitales,
programmes premium
Pure players, réseaux de podcasts
Editeurs de services de streaming
AGRÉGATEURS RADIO
MONETISATION Régies publicitaires
Trading desk, DSP, Adnetwork
Pige Audience Certification de trafic Autres sociétés d’études
ETUDES ET MESURE
: CARTOGRAPHIE
38% 26%
24% 20%
16% 14%
11% 11% 10% 10% 8% 8%
3%
9% 7%
8% 6%
5% 4%
3% 3%
3% 3%
2% 2%
1%
6% 8%
7% 9%
11% 11%
13% 13%
12% 12%
13% 13%
14%
NRJ Fun Radio
Virgin Skyrock
RTL2 Chérie FM Europe 1 Nostalgie
RFM RTL
RMC Rires &
Radio
Couverture unique station
Duplication
Segment
15-34
Spotify Free apporte de la couverture additionnelle sur toutes les stations.
Spotify & TNS research 2016 n=705 online interviews
1ère opéraLon de Brand Content Audio Réalisée par Weleda avec Havas Media NaLve et Deezer
Le profil de marque est disponible sur desktop et sur mobile
hPp://www.deezer.com/profile/1126087542