이병훈

크리켓 개별과제 – 브랜드 분석

처음 신어봤던 축구화가 르꼬끄 다른 스포츠 브랜드와 다른 독특한 디자인에 매료되었다 .

브랜드 선정이유

Com-pany

Competi-tor

Con-sumer

1882 년 EMILE CAMUSET 에 의해 탄생프랑스 스포츠 브랜드Company

Brand History

1882 년 프랑스 북부 양말 공장서 시작 1929 년 르꼬끄 최초의 사이클 저지 No.29 런칭 1939 년 프랑스인들이 사랑한 The Sunday Uniform 제작1951 년 ‘ Tour de France’ 공식 저지 공급사 지정1960 년 로마올림픽에서 프랑스 국가대표팀이 제품 착용1970 년 트랙수트 컬렉션 생산 , 슈즈라인 강화 , 테니스복 런칭하며 눈부신 성장2012 년 브랜드 설립 130 주년 . ‘Tour de France’ ‘Tour de Korea’ 공식 후원 현재 다양한 스포츠 카테고리를 커버하는 스타일리시 스포츠 브랜드 .

현재는 전세계 55 개국 진출3C

기능성만을 강조하는 스포츠 브랜드가 아닌스타일리쉬 스포츠 지향

LE COQ SPORTIF 는 각각의 SPORTS 에 맞는 동체패턴과 기능성 소재유니크한 디자인으로 STYLISH SPORTS 를 대표하는 브랜드로 자리매김 하고 있습니다 .- 르꼬끄 공식 홈페이지

르꼬끄는 트렌디한 디자인과 함께 스포츠 활동에 적합한 기능성을 갖춘 스포츠 브랜드로 소비자들 사이에서 많은 인기를 얻고 있다2015.03.18 <News1>

Stylish Sports

3C

Company

러닝 , 라이딩 , 테니스 , 골프 , 서핑 , 축구 등명확한 제품 카테고리

衆口難防 의 카테고리 확장이 아닌초기부터 인정받아온 스포츠 분야에 집중하는 모습

3C

Company

주력 스포츠 대회 주최 및 다양한 이벤트 진행지속적인 브랜드 홍보

3C

Company

Customer

러닝 , 라이딩 , 테니스 , 골프 , 서핑 , 축구 등운동을 즐기는 일반인품질의 상향평준화로 인해 기능성은 다 거기서거기스타일로 주목받고 싶은 소비자 +

르꼬끄 관계자는 ' 요즘은 소비자들이 트렌디한 디자인에 핏까지 고려하여 전체적인 실루엣을 중요하게 여기는 추세고 , 여기에 기능성은 기본이다＇라 전했다 .2015.03.18 <News1>

3C

Competitor

르꼬끄의 경쟁상대는 브랜드 등장시기와 상관없이 ,스타일도 만족시키는 브랜드기존 강자 브랜드 기타 브랜드

3C

SStrengths

WWeaknesses

OOpportunities

TThreats

스타일리쉬한 제품기능성은 기본소비자와 다양한 접촉

보유한 스포츠 카테고리 한계낮은 브랜드 인지도할인 無

운동에 대한 높은 관심다양한 계층 스포츠 참여스타일도 추구하는 트렌드

너무 다양한 스포츠 브랜드스포츠 브랜드 기술 상향평준화

SWOT 분석

SWOT

Segmentation

선수 및 전문가 스포츠 즐기는 일반인

2030 대 소비자 계층중장년 노년 계층

STP

사용용도

연령

Targeting

STP

즐기는 목적으로 스포츠를 하는2030 대 젊은 소비자 계층을 타겟팅

Positioning

STP

브랜드가 제공하는 카테고리에 속한 운동을 하면서

남들보다 스타일에 신경 쓰는 젊은 소비자들을 잡아야 한다 .

Active & Stylish & Young

Product

4P

기존 카테고리 유지 트렌드 주시기존에 르꼬끄가 주력하던 스포츠 종목 제품을 유지 개발하고 브랜드 이미지

“ 스타일리쉬 스포츠”를 지키기 위해 항상 트렌드를 주시하고 제품에 반영해야 한다 .

Price

4P

X X

“2015, 2016 트렌드 코리아”에도 소개되었던 “더 이상 브랜드의 이미지에 속지 않고

제품의 본질에 집중하는 소비자들”을 상대하기 위한 고객가치기반 가격설정

Place

4P

르꼬끄 신사 복합점 르꼬끄 압구정 싸이클 컨셉 스토어

여타 스포츠 브랜드와 마찬가지로 유동인구가 많은 곳을 선점하고

브랜드 이미지를 잘 나타내는 컨셉 스토어도 늘려나가야 한다 .

Promotion

4P

젊고 인기가 많은 유명인들을 홍보 모델로 기용하여

브랜드의 이미지를 잘 홍보한다 .

Promotion

4P

브랜드가 주력하는 스포츠 종목들의 활성화를 위해

“ 사이클 클래스”와 같은 이벤트를 포기하지 않고 중시해야 한다 .