Upload
yourposition-ag
View
1.115
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
AdWords ohne rechte Spalte: Armageddon oder Courant Normal?
Lukas Stuber, Yourposition AG
Dienstag, 5. April 2016
Fragestellung
Am 19. Februar Google so…
Und wir alle so…
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
Sample: 60 Mio. Klicks
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
63% stationär
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
58% stationäre Klicks auf herkömmliche Ads
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
36% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
32% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google
Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
4% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google, die nicht im Top Slot eingeblendet waren
Um wie viele Klicks gehts eigentlich? Um ganze 3%!
3%
Um wie viele Impressions gehts? Um 17%
17%
(Logisch: Rechts lag die Klickrate viel tiefer)
Um welche Kosten gehts? Um 3%
3%
(Auch Logisch: Right Hand Klicks im CPC-Schnitt)
Ausserdem: Der Klick-Anteil der Right Hand Ads ist gesunken
Ausserdem: Der Impressions-Anteil ebenfalls…
… und der Kosten-Anteil sowieso
Im E-Commerce alles nochmals drastischer – Bsp. Klicks
Sample: 15 Mio. Klicks
Kurzum: Das Problem ist nicht so gross…
… sondern eher so gross:
5 Thesen vom 24. Februar 2016
5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem
These 1:
Die Klickpreise werden nicht steigen
Insgesamt sogar gefallen?
Stationär, generisch; = 2 Mio. Klicks
Im E-Commerce hingegen gestiegen?
Stationär, generisch; = 350'000 Klicks
Nonsense: Das sind reine Saisonalitäten!
Und die Impressions?
These 1: Fazit
– Kein Einfluss auf Kosten pro Klick
– Kaum Einfluss auf Impressions
These 2:
Niedrigpreisstrategien sind passé
Sieht so aus…
Quelle: Searchmetrics
Impression Shares der tiefen Positionen sind gefallen
Quelle: http://searchengineland.com/googles-right-side-adpocalypse-really-happened-data-245011
These 2: Fazit
– Datenbasis dünn
– Externe Beispiele bestätigen die These
These 3:
Es wird neue Werbeformate geben
Der wohl wertvollste Weissraum im Internet
BIP der Malediven: 2.3 Mia. USD
Bisher: Shopping
Bisher: Hotel Finder
Neu: Brands dürfen Knowledge Graph bearbeiten
Quelle: https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1
Neu (OK, Mobile Only, so gesehen kein Case…)
Quelle: http://adwords.blogspot.ch/2016/03/rev-up-the-car-experience-with-auto-ads.html
These 3: Fazit
– Bisher nix
– Bleibe stur: Dort wirds nicht weiss bleiben…
These 4:
Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
Anteil Impressions: Keine Auffälligkeiten
Anteil Klicks: Keine Auffälligkeiten
Anteil Umsatz: Keine Auffälligkeiten
Klickrate: Keine Auffälligkeiten
Nur bei einem Subsubset (Right Hand Shopping Ads) gibts ein Klickratenkürvchen…
These 4: Fazit
– Bisher keinerlei Auffälligkeiten
– Right Hand Ads scheinen bei Queries mit Commercial Intent zuvor nicht gross gestört zu haben…
These 5:
SEO hat ein Problem
Die Vermutung liegt natürlich nahe…
2.5 cm
… und gerade im E-Commerce-Bereich sind die SERPs Top Ad Heavy
Quelle: https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over
Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
= 1.8 Mio. Visits; sämtliche Zielseiten
Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
= 1.4 Mio. Visits; nur Unterseiten
Search Console: Klickraten stabil (Case 3)
Alle Keywords
Generische Keywords
These 5: Fazit
– Keine systematische SEO-Beeinträchtigung zu beobachten
Meine Thesen - Revisited
5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem
()
()
()
Die Antwort auf den Referatstitel
Zum Glück – es gibt genügend Anderes zu tun!
Vielen Dank!