View
651
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
ADMAAko nám kvalitný obsah pomáha dlhodobo
budovať image značky
Zuzana
Benková
Brand Manager
Becherovka & Absolut
Pernod RIcard
Zuzana
Tvarošková
Team Leader & Social
Media Manager
TRIAD
&
Kampane Becherovka SlovenskoUser generated contentAko pristupujeme k social media contentuNebojte sa social media noviniekAko pracujeme s influencermi a craftsmani
Z prieskumov vyplynulo, že mladí ľudia nemajú žiadny problém s Becherovkou a jej chuťou, jej problém
je však image značky z babkinho sekretára.
Brief:Spravme digitálnu kampaň, ktorá nadviaže na globálny televízny spot.
Brief:Poďme spraviť kampaň, ktorá odkomunikuje drink Beton a zároveň bude inline s našou spoluprácou so slovenskými výrobcami.
Brief:Vymyslime kampaň, ktorá odkomunikuje, že Becherovka je super aperitív a digestív a hodí sa k mäsovým jedlám.
Brief:Pripravme letnú kampaň, ktorou oslávime drink Beton, ktorý má už 50 rokov.
User generated content
Obsah, ktorý vytvárajú ľudia
Okrem toho, že využívame vlastné kanály na promo, kampane boli postavené
na obsahu, ktorý ľudia sami zdieľali a to nám zabezpečilo veľký organický
reach.
Social media content
Social Media Hero Content
Je to obsah, do ktorého výroby investujete naviac času a ideálne aj media
budgetu.
Dôležitá časť social media stratégie, keďže v dnešnom čase je veľmi dôležité
dbať na kvalitu contentu na sociálnych sieťach a pristupovať k postom ako ku
key vizuálom.
Kto sú naši craftsmani
Tento hero content je pre nás
spolupráca s craftsmanmi
Becherovku vymyslel v roku 1807 Jan Becher a vďaka jeho vášni a našeniu sa
Becherovka dodnes teší popularite a je kvalitným likérom.
Práve preto sme sa rozhodli spolupracovať so šikovnými slovenskými
výrobcami, ktorí s vášňou tvoria zaujímavé produkty a zdieľajú tak rovnaké
hodnoty, ako Becherovka. Pravidelne tak vytvárajú produkty inširované
Becherovkou.
Vznikajú tak super produkty s naším brandingom, o ktoré je
veľký záujem medzi fanúšikmi.
Instagram funguje formou rozpovedaniapríbehov o šikovných slovenských výrobcoch.
Je dôležité, aby mal svoju vlastnú stratégiu.
Vizuálne je veľmi rozpoznateľný a rozloženýdo mozaiky.
Momentálne Instagram testuje grid so 4 fotkami, takže si držíme palce, že to ostaneiba pri teste
Influenceri
Nebojte sa noviniek
Instagram stories
Reach: s rovnakým budgetom 3násobne vyšší ako na FB postoch
Link clicks: fungovali výborne, veľmiporovnateľne s PPC, aj keď ich hodnota bola nižšia
Relevance score: veľmi vysoké, to znamená, že nás potom IG vyhodnocuje akorelevantný obsah pre používateľov.
Canvas & video carousel a veľa spôsobov video contentu
Sme inšpiráciou a success story pre globálnu Becherovku, ktorá preberá náš content
Becherovka dosiahla1 000 000 l predaj za
posledný rok.
Ďakujeme za pozornosť