Embed Size (px)
DESCRIPTION
продвижение в интернете товаров иуслуг
Citation preview
ТАРГЕТ@Mail.Ru....широкие возможности- мгновенный результат !!!
1
Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс», сертифицированный
партнер Таргет@Mail.Ru.
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы с социодемографическим таргетингом
2
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:- Заголовка (до 25 символов)- Текста объявления (до 90 символов)- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).
Если картинка содержит анимацию, то она будет проиграна при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления.
Картинки большего размера сервис уменьшает автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите внимание, что при уменьшении картинки анимация теряется.
Для кого работает Таргет@Mail.Ru ?
3
Таргет@Mail.Ru работает :
• Для популярных, «народных» товаров и услуг на пике информационного спроса (в сезон)
• Для тех, кто не устаёт экспериментировать, старается «нащупать» свою аудиторию
Где размещает Таргет@Mail.Ru ?
4
Объявления Таргет@Mail.Ru в Одноклассниках
Объявления Таргет@Mail.Ru в Моем Мире
Объявления Таргет@Mail.Ru в Почте@Mail.Ru
ЦЕНОВЫЕ МОДЕЛИ. СРМ и СРС.
В сервисе Таргет можно покупать рекламу с оплатой за 1000 показов (CPM модель) или за 1 переход (CPC модель)Стоимость рекламы определяется:
Типом ссылки. Так, реклама, ведущая на страницы внутри Моего Мира и Одноклассников, т.е. на группы, сообщества, анкеты, приложения, игры, значительно дешевле рекламы, ведущей на сторонние сайты.
CTR’ом (кликабельностью) объявления. Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления.
Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления.
CЕКРЕТЫ УСПЕХА
• Создадим объявления и попытаемся подобрать такие изображения и тексты, которые вызывали бы наибольший отклик у аудитории;
• Подбираем тексты;
• Пробуем улучшить картинку;
• Выбирает ЦА
• Анализируем ход рекламной кампании
CЕКРЕТЫ УСПЕХА
CTR этого объявления в 15 раз ВЫШЕ!!!!
CЕКРЕТЫ УСПЕХА
Разговаривайте с аудиторией на их языке, создайте для каждой целевой группы свои объявления:• молодым мамам важно наличие детского садика в отеле и
питания для детей;• молодых людей интересует дискотека в отеле и
неограниченный алкоголь круглосуточно
«Говорите с клиентом на одном языке». Видеоклипы: – Мороженщик http://www.youtube.com/watch?v=2wtH5QrPU2M – Чукча http://www.youtube.com/watch?v=-OrDRQC_2sw – Крутая http://www.youtube.com/watch?v=PadvEJ-1pAA
CЕКРЕТЫ УСПЕХАТЕСТИРУЙТЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ!!!!Определение наиболее популярную тематику и создайте несколько объявлений:
Лидер – объявление с новогодними турами. CTR по нему почти в 2-а раза выше остальных
CЕКРЕТЫ УСПЕХА• Товар или услуга очень
популярны; • Привлекательная
картинка; • Низкая цена в
заголовке; • Указание региона в
заголовке; • Объявление
заканчивается призывом к действию (call to action);
• Рекламируется популярный товар.
CЕКРЕТЫ УСПЕХА
• В тексте присутствует мотивация аудитории (низкая цена, скидка, описание преимуществ и т.п.);
• Кампания приурочена к событию (например, к 1 сентября, новому году, 8 марта …)
CЕКРЕТЫ НЕУДАЧ• Картинка «ни о чём» $
• Реклама в не сезон (горные лыжи летом, январская продажа билетов на октоберфест)$
• Использование общих фраз «широкий выбор», «тысячи товаров» и т.п. ^
• В региональной рекламе не указывается регион на который она предназначена$
• Вместо цены общие фразы типа – «хорошие тарифы», «наши цены вас приятно удивят» $
• Отсутствие призыва к действию
(call to action)
Автоматический контроль эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
Повышение эффективности
Что делать, если вся аудитория, или какая-то ее часть отключены?
• можно повысить ставку;
• можно исправить текст, или картинку объявления таким образом, чтобы они стали привлекательными для вашей аудитории;
• можно переключить модель оплаты с кликов на показы.
НО! КРЕАТИВНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНЫ ВСЕГДА!
Влияние креатива объявления на эффективность рекламной компании
Влияние креатива объявления на эффективность рекламной компании
CTR=0,015
CTR=0,013 CTR=0,18
CTR=0,11
Влияние креатива объявления на эффективность рекламной компании
CTR=0,25
CTR=0,17 CTR=0,08
CTR=0,03
Влияние креатива объявления на эффективность рекламной компании
CTR=0,27
CTR=0,19 CTR=0,08
CTR=0,09
• Реклама в Таргет@Mail.Ru может использоваться как самостоятельный инструмент для продвижения в интернете. НО!! Эффективность рекламной компании возрастает, если используется медийная (баннерная) реклама на тех же интернет-площадках
• Эффективность рекламы в Таргет@Mail.Ru зависит от точности социально-демографических настроек;
• Эффективность рекламы в Таргет@Mail.Ru зависит от содержания текстово-графического блока (…даешь «креативов», хороших и разных!!!!!);
• Реклама в Таргет@Mail.Ru требует постоянного анализа и корректировки, т.к. при низком CTR, объявление автоматически отключается
Еще раз о главном:
Консалтинговый центр «Беркана»премиум-партнер Mail. Ru. Group,сертифицированный партнер «Яндекс», сертифицированный партнер Таргет@Mail.Ru.
Адрес: г. Владивосток, ул. Русская, 3; оффис 45г. Уссурийск, ул. Некрасова,22; оффис 413
Телефоны:г. Владивосток 8 (423) 237-60-94г. Уссурийск 8 (4234) 32-56-77
E-mail: [email protected]
Наши контакты:
Спасибо за внимание!
