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1
數位媒體驅動下的溝通策略
貝立德Digital Division amp Media Lab
本部長所長 Jeremy Wu
按一下以編輯母片標題樣式
22
bull 成立於1999年10月1日
bull 134名員工
bull 超過400位客戶
bull 20142015年媒體代理商排行NO1
bull 全方位媒體整合行銷服務公司
貝立德
Jeremy Wu 吳宗霖數位本部協理 Media Lab 所長
Media Palette 貝立德(Dentsu Media Group)
Experience
資策會 Mobile Fist 副召集人元智大學兼任助理教授
20142015 金手指網路獎初審評審警廣道路安全創意比賽評審AdAsia 2015 雲端體驗組
時報媒體營講師自由時報媒體營講師動腦研習營講師資策會創研所講師第二螢智慧電視產業論壇講師微電影微新運動論壇講師
傳星科技台北副總北京執行副總遠傳電信網路規劃整合及技術發展副理台灣大哥大銥計劃及行動網管工程師
4
貝立德股份有限公司組織圖
總經理
購買本部
副總經理
媒體企劃本部
副總經理
Cubic企劃本部
副總經理
執行副總經理
副董事長財務長
新事業
開發本部
媒體營業企劃一部
媒體營業企劃二部
Cu
bic
企劃一部
Cu
bic
企劃三部
媒體營業企劃三部
媒體營業企劃四部
媒體營業企劃五部
電波媒體購買部
平面媒體購買部
戶外
廣播媒體購買部
媒體整合溝通部
BE
開發部
Co
lum
bu
s
國際事業部
媒體創意部
研究發展部
Ma
trix
企劃部
總務人資部
財務部
業務拓展部
Communication Design
數位
本部
數位媒體發展部
數位創意發展部
Cu
bic
企劃二部
製圖日期02242016
Me
dia
La
b
5
Media Lab 粉絲頁httpswwwfacebookcomdentsumedialab
6
Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
7
媒體環境 -行動媒體的快速成長
8
行動上網持續急速成長
876
311
233257
845
818736
536
0
10
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2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
48
73
33
65
15
89
0
5
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25
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
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75
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73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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bull 成立於1999年10月1日
bull 134名員工
bull 超過400位客戶
bull 20142015年媒體代理商排行NO1
bull 全方位媒體整合行銷服務公司
貝立德
Jeremy Wu 吳宗霖數位本部協理 Media Lab 所長
Media Palette 貝立德(Dentsu Media Group)
Experience
資策會 Mobile Fist 副召集人元智大學兼任助理教授
20142015 金手指網路獎初審評審警廣道路安全創意比賽評審AdAsia 2015 雲端體驗組
時報媒體營講師自由時報媒體營講師動腦研習營講師資策會創研所講師第二螢智慧電視產業論壇講師微電影微新運動論壇講師
傳星科技台北副總北京執行副總遠傳電信網路規劃整合及技術發展副理台灣大哥大銥計劃及行動網管工程師
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貝立德股份有限公司組織圖
總經理
購買本部
副總經理
媒體企劃本部
副總經理
Cubic企劃本部
副總經理
執行副總經理
副董事長財務長
新事業
開發本部
媒體營業企劃一部
媒體營業企劃二部
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企劃三部
媒體營業企劃三部
媒體營業企劃四部
媒體營業企劃五部
電波媒體購買部
平面媒體購買部
戶外
廣播媒體購買部
媒體整合溝通部
BE
開發部
Co
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國際事業部
媒體創意部
研究發展部
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企劃部
總務人資部
財務部
業務拓展部
Communication Design
數位
本部
數位媒體發展部
數位創意發展部
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企劃二部
製圖日期02242016
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Media Lab 粉絲頁httpswwwfacebookcomdentsumedialab
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Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
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媒體環境 -行動媒體的快速成長
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行動上網持續急速成長
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TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
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台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
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PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
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Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
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網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
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公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
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網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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全人口昨天
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[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
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手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
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Ad
vocate
Conversion Some Brand
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ware
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Rep
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Ad
vocate
Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
Jeremy Wu 吳宗霖數位本部協理 Media Lab 所長
Media Palette 貝立德(Dentsu Media Group)
Experience
資策會 Mobile Fist 副召集人元智大學兼任助理教授
20142015 金手指網路獎初審評審警廣道路安全創意比賽評審AdAsia 2015 雲端體驗組
時報媒體營講師自由時報媒體營講師動腦研習營講師資策會創研所講師第二螢智慧電視產業論壇講師微電影微新運動論壇講師
傳星科技台北副總北京執行副總遠傳電信網路規劃整合及技術發展副理台灣大哥大銥計劃及行動網管工程師
4
貝立德股份有限公司組織圖
總經理
購買本部
副總經理
媒體企劃本部
副總經理
Cubic企劃本部
副總經理
執行副總經理
副董事長財務長
新事業
開發本部
媒體營業企劃一部
媒體營業企劃二部
Cu
bic
企劃一部
Cu
bic
企劃三部
媒體營業企劃三部
媒體營業企劃四部
媒體營業企劃五部
電波媒體購買部
平面媒體購買部
戶外
廣播媒體購買部
媒體整合溝通部
BE
開發部
Co
lum
bu
s
國際事業部
媒體創意部
研究發展部
Ma
trix
企劃部
總務人資部
財務部
業務拓展部
Communication Design
數位
本部
數位媒體發展部
數位創意發展部
Cu
bic
企劃二部
製圖日期02242016
Me
dia
La
b
5
Media Lab 粉絲頁httpswwwfacebookcomdentsumedialab
6
Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
7
媒體環境 -行動媒體的快速成長
8
行動上網持續急速成長
876
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233257
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2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
48
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
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Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
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Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
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行動 (主動)心理上的改變(被動)
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
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39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
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產品頁媒體人
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瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
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不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
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Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
4
貝立德股份有限公司組織圖
總經理
購買本部
副總經理
媒體企劃本部
副總經理
Cubic企劃本部
副總經理
執行副總經理
副董事長財務長
新事業
開發本部
媒體營業企劃一部
媒體營業企劃二部
Cu
bic
企劃一部
Cu
bic
企劃三部
媒體營業企劃三部
媒體營業企劃四部
媒體營業企劃五部
電波媒體購買部
平面媒體購買部
戶外
廣播媒體購買部
媒體整合溝通部
BE
開發部
Co
lum
bu
s
國際事業部
媒體創意部
研究發展部
Ma
trix
企劃部
總務人資部
財務部
業務拓展部
Communication Design
數位
本部
數位媒體發展部
數位創意發展部
Cu
bic
企劃二部
製圖日期02242016
Me
dia
La
b
5
Media Lab 粉絲頁httpswwwfacebookcomdentsumedialab
6
Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
7
媒體環境 -行動媒體的快速成長
8
行動上網持續急速成長
876
311
233257
845
818736
536
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
48
73
33
65
15
89
0
5
10
15
20
25
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
74
35
75
63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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54
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
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媒體環境 -行動媒體的快速成長
8
行動上網持續急速成長
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2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Some Brand
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Ad
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
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Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
6
Agenda
bull 行動媒體的快速成長
bull 行動對消費者的影響
bull 行動對行銷溝通所造成的影響
bull 行動媒體特性
bull 創意溝通應用分享
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媒體環境 -行動媒體的快速成長
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行動上網持續急速成長
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2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
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PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
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網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
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公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
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網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
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[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
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前30大APP
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手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
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若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
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2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
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Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
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網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
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行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
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行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
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對於目標hellip你的洞察是什麼
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再來是對應到溝通的流程設計
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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數位媒體很重要但不是代表全部hellip
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溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
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User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
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Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
7
媒體環境 -行動媒體的快速成長
8
行動上網持續急速成長
876
311
233257
845
818736
536
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20
30
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100
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
48
73
33
65
15
89
0
5
10
15
20
25
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
74
35
75
63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
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Internet Video Ad is totally different from TV Ad
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數位環境干擾多
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不同媒體 影音觀看方式也不同
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
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創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
8
行動上網持續急速成長
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TVYesterday NPYesterday RadioYesterday MG
InternetYesterday Mobile Yesterday OOH7days Stors7days
台灣媒體接觸率變化
Source Source Nielsen MI amp NW amp LI Taiwan (2010Q2-2016Q2)
9
PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
名次 UV(000) ReachAvg Daily Visit(000)
名次 UV(000) ReachAvg Daily
Visit(000)
Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
Yahoo Sites (Yahoo奇摩) 1 12330 963 5304 1 12762 96 6029
Google Sites 2 11495 897 4512 2 11779 89 4204
Facebook 3 9035 705 2768 3 9353 70 2766
Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
Wikimedia Foundation Sites 11 3839 300 376 13 4116 31 401
Liberty Times Group(自由時報) 12 3663 286 431 16 3657 28 382
Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
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網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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PC端的流量持續下滑
網站August 2016(3 MO AVG) August 2015(3 MO AVG)
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Total Internet Total Audience 12808 1000 7623 13288 1000 7484
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Microsoft Sites (微軟) 4 7354 574 1576 5 7375 56 1657
PIXNET Digital Media Corporation (痞客邦) 5 7008 547 994 4 7531 57 1129
LINE Corporation 6 6238 487 1961 12 4459 34 1212
Chunghwa Telecom (中華電信) 7 5830 455 634 6 6234 47 715
ETtoday amp EMI Group (東森國際股份有限公司) 8 4589 358 650 8 5354 40 1079
UDN Group (聯合報系) 9 4548 355 564 9 5122 39 582
Next Media Interactive Ltd (壹傳媒) 10 4437 346 777 7 5371 40 1073
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Baiducom Inc (百度搜索) 13 3542 277 421 10 4765 36 666
PChome Online 14 3452 270 316 15 3750 28 343
Fubon Multimedia Technology(Momo購物) 15 3225 252 289 23 2871 22 271
除了Line及MOMO以外
Data Source comScore貝立德整理 (201610)
Note comScore調查不含行動上網用戶
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網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
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公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
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網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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全人口昨天
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[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
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手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
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若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
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2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
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Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
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網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
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IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
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行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
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這也讓整個溝通的速度變得更快了
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手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
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行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
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Donrsquot reinvent the wheel
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
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影響消費者決策流程的主要因素是什麼
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Buy
Advocate
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Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
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再來是對應到溝通的流程設計
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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決策的長短溝通的重點也不同
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心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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數位媒體很重要但不是代表全部hellip
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溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
10
網路Live直播內容的火熱
在台灣主要的直播平台大概如下TwitchRC 秀場擎天創意minicam六間房新浪秀場AfreecaTV 辣椒艾菲卡TVLive House 直播麥卡貝YY酷醮YouTubeFacebook Live及一些新聞類型網站
11
公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
48
73
33
65
15
89
0
5
10
15
20
25
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
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35
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63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
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廣編
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官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
50
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Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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公關活動直播
遊戲直播
藝人延伸
網路美女主播
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網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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全人口昨天
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[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
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前30大APP
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手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
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若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
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2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
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8 6
Aw
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Co
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Ever Pu
rchase
P1
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rchase
Rep
eat PI
Ad
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Conversion Some Brand
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ware
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
12
網路新聞-蘋果雖然衰退但仍是第一
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
全人口昨天
有使用的比率
()
[中時電子報]
[UDN聯合新聞網]
[NOWnews]
[自由電子報]
[蘋果日報]
[ETToday東森新聞雲]
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
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Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
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22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
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行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
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Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
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Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
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心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
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官網站原生性廣告廣編報導
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行動 (主動)心理上的改變(被動)
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Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
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產品頁媒體人
(無廣告)
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
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Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
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Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
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不同媒體 影音觀看方式也不同
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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PC端網路影音的瀏覽情況
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人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
13
前30大APP
P13
14
手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
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Ad
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Conversion Key Competitor
52
78
74
35
75
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73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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手機最主要的應用就是「社群」
P14資料來源MIC (201601) N=1390
其次才是「遊戲」「生活訊息」「影音」「工具」等
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依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
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若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
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2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Some Brand
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
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Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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網路媒體報導社群討論
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
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User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
15
依APP使用時間的長短各排名也不同
資料來源MIC (201601) N=1390
16
若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
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rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
74
35
75
63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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若以一週的時間來看-社群遊戲新聞影劇
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
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Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
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網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Some Brand
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
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節目置入新聞採訪
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KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
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廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
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但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
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Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
17
2016 H1數位媒體廣告量
Source臺北市數位行銷經營協會(DMA)2016年9月
各廣告類型金額佔比 各廣告類型在不同載具投資比例
行動桌機預算投資比例
6728 3272程序化購買比例
26
18
Newspaper
Bus Panel
MobilePhones
OOH
Transit Ad
Magazines
TV
Radio
Internet
Leaflet
Movie AD
DMMagazine Tie-up
In StorePromotion
Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
74
35
75
63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
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頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
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65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Newspaper
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MobilePhones
OOH
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TV
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DMMagazine Tie-up
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Taxi Ad數位化網路化讓整個環境日益複雜
P18
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環境的變化也讓消費心理模式也改變了
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網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
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行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
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廣播
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報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
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Donrsquot reinvent the wheel
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
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Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
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再來是對應到溝通的流程設計
P34
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猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
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KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
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有動作才有對應才會有精準
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Topic Targeting
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Distance
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數位環境干擾多
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
19
環境的變化也讓消費心理模式也改變了
20
網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
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Ever Pu
rchase
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Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Key Competitor
52
78
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35
75
63
66
76
60
73
Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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網路的出現則是讓溝通進入不一樣的模式
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不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
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行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
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這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
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再來是對應到溝通的流程設計
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
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Interest ActionReach AwarenessInsight
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
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例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
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Internet Video Ad is totally different from TV Ad
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數位環境干擾多
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不同媒體 影音觀看方式也不同
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
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創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
21
不管如何變化溝通在於rdquo被動rdquo與rdquo主動rdquo之間的變化
P21
A I S A SAttention Interest Search Action Share
AAttention
IInterest
DDesire
MMemory
AAction
Action (active)Psychological changes (passive)
Notice Become interested Want Remember Purchase
Notice Become interestedGatherinformation Purchase Share information
22
行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
Co
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Ever Pu
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Ad
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Conversion Key Competitor
52
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35
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63
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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20151104
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
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呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
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第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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行動的出現則讓網路更拓展到無時無刻
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這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
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行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
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Donrsquot reinvent the wheel
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
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忠誠顧客
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對於目標hellip你的洞察是什麼
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再來是對應到溝通的流程設計
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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決策的長短溝通的重點也不同
短
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決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
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廣編
節目置入新聞採訪
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官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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網路媒體報導社群討論
Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
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例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
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InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
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Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
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PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
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Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
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Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
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依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
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視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
23
這也讓整個溝通的速度變得更快了
P23
手機平板
電腦
家外
雜誌
電視
廣播
Attention 到 Search Action 的時間加速了
報紙
24
行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
er
Ever Pu
rchase
P1
Y Pu
rchase
Rep
eat PI
Ad
vocate
Conversion Some Brand
79
5033 25
15 11A
ware
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Ever Pu
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P1
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Conversion Key Competitor
52
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35
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63
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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Thank You
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行動也讓人們無時無刻處在多工的模式
25
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2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
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P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
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忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
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廣編
節目置入新聞採訪
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官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
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User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
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Interest ActionReach AwarenessInsight
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
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(無廣告)
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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Distance
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InsightData Consistent Tracking
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Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
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Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
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Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
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依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
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創意應用案例分享
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影片Delay 的原因
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20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
25
12
8259
2000 2015 Goldfish
這也讓現在人的注意力比魚還差
Source National Center for Biotechnology Information US National Library of Medicine The Associated Press (20150402)
26
P26
簡單成為這年代溝通最基本的元素
這也讓
27
但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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4031 23
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
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呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
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第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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簡單成為這年代溝通最基本的元素
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
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品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
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影響消費者決策流程的主要因素是什麼
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
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確認要溝通目標
非顧客
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忠誠顧客
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對於目標hellip你的洞察是什麼
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再來是對應到溝通的流程設計
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A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
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決策的長短溝通的重點也不同
短
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心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
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有動作才有對應才會有精準
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
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但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
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Retargeting
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Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
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Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
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44
數位環境干擾多
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不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
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Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
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Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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但不管消費的心理變化還是媒體環境的變化行銷還是要回到行銷的策略思維來思考
28
Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
8 6
Aw
are
Co
nsid
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Ever Pu
rchase
P1
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Rep
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Ad
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Conversion Some Brand
79
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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Donrsquot reinvent the wheel
29
品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略
30
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Conversion Key Competitor
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Bottleneck
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
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再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
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溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
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有動作才有對應才會有精準
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
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Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
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不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
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Google Sites 11747 1913113 32
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Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
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Mobile feed is different
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
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最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
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20150714
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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真實的生活呈現
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在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
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第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
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bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
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瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
30
影響消費者決策流程的主要因素是什麼
Aware
Consider
Evaluate
Bond
Buy
Advocate
Experience
Consumer Decision Journey
LOYALTY LOOP
31
你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
4031 23
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Aw
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Ever Pu
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Rep
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Ad
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Conversion Some Brand
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ware
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Conversion Key Competitor
52
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Bottleneck
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
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Mobile feed is different
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Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
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20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
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頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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你是否真正了解到本身品牌真正的問題
77
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確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
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忠誠顧客
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對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
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行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
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溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
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KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
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Internet News
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對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
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例如若產品本身無法對應相關行為
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但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
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Retargeting
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媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
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VS Media Limited 2362 16697 31
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New Downy Romance The Scent of Forever
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Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
32
確認要溝通目標
非顧客
潛在顧客
現有顧客
忠誠顧客
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
33
對於目標hellip你的洞察是什麼
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
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從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
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38
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有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
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但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
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Interest Category amp Affinity
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Action
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43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
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Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
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58
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59
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60
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20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
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2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
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目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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65
真實的生活呈現
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66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
34
再來是對應到溝通的流程設計
P34
A I S A SAttention Interest Search Action Share
行為上的改變 (主動)心理上的改變(被動)
Notice Become interestedGather
information Purchase Share information
從溝通流程中了解目標客戶行為的改變情況
猶其是「被動(心理)」和「主動(行為)」之間的轉換
廣度
深度
35
決策的長短溝通的重點也不同
短
長
心理 行為溝通重點
決策時間
決策的因素除了產品的類型消費者的忠誠與否也是
36
數位媒體很重要但不是代表全部hellip
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
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官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
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廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
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Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
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第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
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第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
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但我
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
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Chunghwa Telecom 3408 22856 147
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
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2015-06-02
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
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63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
37
溝通的行為是對應在全部的媒體上
廣度 深度
A I S A SPassive Active
Mass media
Organic Search
Friends recommendation 店面
官網EC
粉絲頁Blog
Social Media
分享留言討論口碑
NP
NP
廣編
節目置入新聞採訪
Interest Search ShareActionAttention
官網站原生性廣告廣編報導
KOL
行動 (主動)心理上的改變(被動)
SEOSEMBlog 文章
網路媒體報導社群討論
Internet News
38
對應的溝通流程的KPI
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
39
有動作才有對應才會有精準
媒體(有廣告)
廣告廣告活動頁
產品頁媒體人
(無廣告)
User ProfileUser Insight媒體對應頁面
廣告曝光量媒體版位頻次
版位停留曝光vs點擊廣告記憶度測試
停留時間瀏覽頁數
瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
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38
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但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
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但我
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在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
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Topic Targeting
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TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
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消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
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Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
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Mobile is important but it is different
49
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51
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52
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59
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Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
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61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
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頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
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日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
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有動作才有對應才會有精準
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瀏覽時間瀏覽頁數購買動作
Interest ActionReach AwarenessInsight
但請記得心理上的改變是很難從行為上偵測出來
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
在此情況下是很難從消費者和產品對應的行為中來進行精準鎖定分析
41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
40
例如若產品本身無法對應相關行為
我喝XX綠茶
但我
bull 從不在網站購買綠茶或相關飲料bull 從不查詢茶網頁或其他茶相關網頁bull 或許因為活動好玩或代言人的關係而點擊活動頁bull 看了廣告沒有動作不代表我對品牌無感
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41
這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
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43
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44
數位環境干擾多
45
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46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
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47
PC端網路影音的瀏覽情況
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Yahoo Sites 9596 377153 70
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Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
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52
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httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
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53
54
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55
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57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
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20150714
61
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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65
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66
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去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
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67
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第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
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68
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69
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70
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這也是為何YouTubeFacebook 也開始提供Brand Lift服務
42
CRM
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Retargeting
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43
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44
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45
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46
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47
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Chunghwa Telecom 3408 22856 147
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VS Media Limited 2362 16697 31
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資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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59
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60
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
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2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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63
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
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68
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第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
42
CRM
SEO amp PPC
Retargeting
Topic Targeting
Interest Category amp Affinity
TV amp Conventional Buy
Distance
Distance
Awareness
Action
InsightData Consistent Tracking
Programmatic Buy
Data Analysis for Insights
媒體投放策略是精準還是廣度
消費者的行為越明確越可以對應到網路行為那廣告投放就可以越精準Re-Marketing 及 Performance Marketing 都是從對應的消費者網路行為中來預測消費者行為進而做到精準投放
43
Internet Video Ad is totally different from TV Ad
44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
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70
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43
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44
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不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
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Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
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Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
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52
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53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
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56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
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20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
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64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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20151104
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65
真實的生活呈現
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66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
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第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
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第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
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70
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44
數位環境干擾多
45
不同媒體 影音觀看方式也不同
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
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47
PC端網路影音的瀏覽情況
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平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
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Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
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52
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53
54
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59
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60
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20150714
61
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62
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2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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65
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66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
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67
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第一名 Au 新英雄
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69
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70
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46
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New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
46
不同形式的數位廣告記憶度差很多Yahoo首頁熱門焦點式廣告在Yahoo首頁右上方
Google聯播網廣告在網頁的最下方右下角
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
人數(000)影片瀏覽次數 (000)
平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
48
Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
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依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
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59
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20141204
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因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
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20150714
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httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
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20151104
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真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
47
PC端網路影音的瀏覽情況
Jul-16不重複影音內容瀏覽
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平均每次瀏覽的花費時間(分鐘)
Total Internet Total Audience 12788 2963650 53
Google Sites 11747 1913113 32
Yahoo Sites 9596 377153 70
Facebook 7428 213609 14
Warner Music 4113 81163 28
BroadbandTV 3808 29091 30
Chunghwa Telecom 3408 22856 147
VEVO 2680 80923 28
VS Media Limited 2362 16697 31
Next Media Interactive Ltd 1874 12843 95
Youku amp Tudou 1736 14965 119
Yahoo每次平均觀看時間較YouTube 及 FB 長許多也代表其更專心在觀看影音
資料來源 ComScore Video Metrix 201607
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Mobile is important but it is different
49
Mobile feed is different
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52
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53
54
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57
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58
創意應用案例分享
59
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20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
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20150714
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Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
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62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
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2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
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65
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去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
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2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
49
Mobile feed is different
50
51
Creative Considerations in Mobile Feed
52
New Downy Romance The Scent of Forever
httpswwwyoutubecomwatchv=9SUaJ4k-XX8
httpswwwfacebookcomDownyMYvideos573941949436226
53
54
Wells Fargorsquos original television ad Wells Fargorsquos mobile feed ad
55
Finishrsquos original television ad Finishrsquos mobile feed ad
56
當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
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RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
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20150714
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2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
63
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RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
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2015-06-02
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httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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當然YouTube這個經典案例也是可以用的hellip
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
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2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
57
最好的廣告表現情況hellip
依照不同的媒體特性進行不同的創意表現
但也要單一媒體預算够大hellip就像Yahoo首頁的創意表現
58
創意應用案例分享
59
影片Delay 的原因
httpswwwyoutubecomwatchv=DRGXWRKD1b0
20141204
視頻前彈跳式廣告大家應該都懂吧就是在視頻開始前會放一段廣告而當前這個活動是印度吉百利在Youtube上投放的一個前彈跳式廣告廣告一開始會載入很久然後出來一段話ldquo想知道這個視頻為什麼載入這麼久麼rdquo
接著往下看就會看到視頻背後原來是一群ldquo幕後工作人員rdquo在放映可因為一個人在享受吉百利所以把工作給耽誤了
因為這是一個彈跳式廣告所以最後這個影片播放完之後就會載入進入正常的影片了
Cadbury 5 Star India Ever Wonder Why Videos Take Time to Load on YouTube
60
被朋友的旅遊照刷版KFC來幫你
httpswwwyoutubecomwatchv=i9z4fDLKEH8
暑期的時候國外的一些公司是會放假的如德國會放假33天義大利32天而這段時間無論是學生還是公司職員都會選擇出去度假於是那些沒去度假的朋友圈就會充滿各式各樣的旅遊照這時候如果你沒去度假會不會很煩躁於是羅馬尼亞肯德基推出幾個風景餐盤墊
20150714
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
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20150714
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
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20151104
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真實的生活呈現
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在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
66
日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
61
Ant-Man Teaser Preview ndash 真的給螞蟻看的大小竟然有超過700萬人看過
httpswwwyoutubecomwatchv=KQjhJf1R4k4
20150103 事情是這樣的漫威近期要上映新的英雄電影叫ldquo螞蟻人rdquo於是他們就在1月2號發出這支號稱給螞蟻朋友們看的預告片並最後預告說rdquo人類想看預告片請等6號喲ldquo於是網路炸開鍋了
62
蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
影片在Youtube點擊破100萬要知道香港人口才700多萬
KUSO
63
Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
httpswwwyoutubecomwatchv=q_pGFzbIo6w
20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
65
真實的生活呈現
httpswwwyoutubecomwatchv=AiTh3PNblo4
在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
呼應社會現象
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日本2015突然竄升 RIZAP的實證型健身廣告結果說明一切
去年日本節目在說香取慎吾突然瘦了不少後來答案揭曉~原來是幫健身機構RIZAP代言完全打破過去身材肉肉印象的香取慎吾廣告中大秀這超成功的健身成果全身結實肌肉的香取慎吾差點讓人忘了他也快要40歲
RIZAP 2014年日本廣告好感度排名第217位2015年挺進第三名一系統的廣告詞ldquo結果說明一切rdquo赤井英和和香取慎吾等人在經過訓練獲得緊致好身材的廣告大受好評令人印象深刻的廣告詞以及擁有說服力的前后對比視頻引發了巨大的反響
201501~08 11篇廣告收集httpswwwyoutubecomwatchv=3j_9eKdX9Qw香取慎吾 RIZAP ライザップ「若無其事」篇「銀行」篇中文字幕httpswwwyoutubecomwatchv=SHxgS1zZ650
67
日本2015年度企業類別CM好感度前十 ndash都是系列式的
第一名 Au 新英雄
第二名 Softbank 白戶家
第三名 RIZAP 結果說明一切
第四名 DaihatsuWAKE兄弟 ndash大哥你到底在幹嘛呀
第五名 TOYOTA - TOYOTOWN
68
第六名家庭教師TRY ndash小天使 CM
第七名 GEORGIA咖啡 ndash世界靠各行各業來運轉
第十名 BOSS 咖啡ndash宇宙人 調查地球系列
第9名 NTT DoCoMO ndash族群優惠方案
第8名日清 ndash 「SAMURAI K」篇 (武士篇)
69
bull 品牌產品的定位及策略永遠優於行銷策略bull 目標不同溝通的重點也不同bull 溝通的行為是對應在全部的媒體上
70
Thank You
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蔣志光再遇麥當勞經典改編《相逢何必曾Big Mac》
2012-08-20[經典廣告] 1989年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (蔣志光)httpswwwyoutubecomwatchv=E2sgb15skj0
2015-06-02
相逢何必曾Big Mac (KTV)httpswwwyoutubecomwatchv=FAXu3lkK2zE
2015-06-03[香港廣告] 2015年 - McDonaldlsquos 麥當勞 (經典滋味 Big Mac) (蔣志光)
httpswwwyoutubecomwatchv=kdWuh1U1yhA
而在2014年蔣志光得到王祖藍(跑男那個)邀請與韋綺姍在無線電視電視劇《老表你好Hea》中客串再次合唱《相逢何必曾相識》令他們的歌唱事業被年輕觀眾所重新認識而令他爆紅的是2014年12月份在劇中他再次翻唱自己的曲子變成惡搞版本《相逢何必曾燒衣》劇中他在葬禮上為一死去的粉絲演唱
1988年蔣志光就為麥當勞代言過廣告據說當年也很深入人心外加《相逢何必曾相識》是香港人最喜愛的經典老歌之一因此2015年麥當勞趁著這股熱潮與蔣志光再次合作推出改編後神曲《相逢何必曾Big Mac》在廣告中他以90年代特有的穿衣打扮很嚴肅唱歌但臺詞確是有關麥當勞產品更是令網友笑翻而這種惡搞不僅年輕人喜歡也勾起老一代港人的集體回憶可謂一箭雙雕
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KUSO
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Tajin酸梅粉利用Youtube假廣告的小創意
httpswwwyoutubecomwatchv=rAxRfvo4taU
這個不是互動廣告這是視頻視頻視頻(重要的說三遍)Tajin是美國一家酸梅粉產品公司他們在YouTube上投放了這支視頻廣告廣告中展現小姑娘在唱歌唱著唱著突然影片中彈出廣告小姑娘看了看拿起廣告中的水果(撒了酸梅粉)突然一隻滑鼠把廣告給關閉了於是小姑娘把滑鼠抓住把視頻拖回到之前的畫面整個內容就是一個視頻沒有使用者參與互動的部分有趣的地方是視頻類比了YouTube的彈窗廣告會讓人覺得意外
64
《日本Yahoo》千萬不要搜尋某個關鍵字helliphellip
用智慧型手機瀏覽Yahoo網頁也是一樣的效果
在日本Yahoo搜尋框內輸入「ががばば」這組關鍵字後跳出一個以往不曾出現的訊息框根據報告接下來可能會有意義不明的聲音或看得到不可思議的世界等無法預期的情況發生你確定要繼續嗎可選擇「繼續」「聲音關掉並繼續」「離開」
頁面上出現一段影片描述曾經有女高中生失蹤前搜尋了「ががばば」
目前兩名女高中生依舊下落不明絕對不能搜尋「ががばば」
搞了半天其實是世界奇妙物語的宣傳啦
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20151104
日本網友近日發現在雅虎官方網站上搜索特定的關鍵字那麼搜索完之後就會出現恐怖的女高中生在拍打玻璃最後被後面的一人給拉走了
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在日本女性結婚後多半被要求辭職專心照顧家庭做一個全職的家庭主婦但近年來婚後仍然沒有退出職場的女性也不在少數日前日本群組應用軟體開發商Cybozu特別製作了一部向職業媽媽致敬的微電影為婚後仍然留在職場的媽媽們加油打氣內容也深深刻畫出職業婦女家庭與事業兩頭燒的抉擇與付出
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