Upload
ipm-business-school
View
605
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Потребитель XXI века Инновации в трейд-маркетинге
Светлана Борисевич Заместитель директора Бизнес-школы ИПМ Департамента маркетинга и продаж Практикующий маркетолог, 15-летний опыт
работы в сфере маркетинга в крупных международных компаниях (Nestle, Tchibo).
Обучение в Великобритании, России, Беларуси на программах по маркетингу и продажам.
CIM Advanced Certificate in Marketing, CIM Web Analytics and Social Media Monitoring, высшее экономическое и техническое образование. Специализация –Trade Marketing и Web Analytics.
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Что такое трейд-маркетинг?
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Привлечь внимание
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Заинтересовать
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Вызвать желание
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Совершить покупку
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Совершить покупку?
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ - ЭТО
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Инновации XXI ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРОЦЕСС ПОКУПКИ ТОЧКИ ПРОДАЖ ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
ПОКУПАТЕЛЬ
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Революция в сборе данных
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Не доверяет рекламе на ТВ
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Традиционного потребителя, полагающегося на интуицию и доверяющего рекламному сообщению, больше не существует…
Не слышит рекламу на радио
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Не видит OOH
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Не покупает в магазине
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Анализирует информацию
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Доверяет рекомендациям
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Мнения друзей «Сарафанное радио» Отзывы
Ожидает индивидуального предложения
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
ПРОЦЕСС ПОКУПКИ
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Виртуальные примерочные
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Умные тележки
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
ТОЧКИ ПРОДАЖ
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Метро
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Подземный переход
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
«На диване»
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
В ситуации, когда поменялось практически все субъекты торгового маркетинга – Покупатель, Покупка и Точка продаж – сам трейд не может оставаться таким, каким он был вчера!
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
Инновации в трейд – маркетинге Потребитель XXI века 18 ноября, 2 сессии
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана
МАРКЕТИНГ ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ ПРОДАЖИ
Добро пожаловать!
2015 © Бизнес-школа ИПМ 2015 © Борисевич Светлана