Upload
-webpromoexperts
View
184
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Стратегия Social Media Optimization
создание переходов из реальности в цифровую социальную среду.
2
Все кто вам нужен, есть в соц сетях и их можно там найти – это миф. Множество представителей целевой
аудитории бродят в физическом мире вокруг вас.
Создание таких точек перехода это практически единственный работающий без прямого рекламного бюджета 24\7 “бесплатный”инструмент привлечения аудитории.
0. Контент (требует $). 1. Таргетированная реклама. $ 2. Реклама размещениями в развитых
сообществах (посевы). $ 3. Активизации (Акции – конкурсы). $ 4. Прямые приглашения. $ (+ время) 5. Покупка “живой” аудитории (инватинг).
6. SMO – оптимизация бренда под соц каналы.
Почему это так важно? Аудитория, совершающая такие осмысленные переходы, сильно отличается от тех, кто
приходит в ваши соц каналы в 1 клик из самих соц сетей.
Что же бизнес в СНГ ? Он то делает вид, что этого всего нет. Перелинковка оффлайна и online среды или отсутствует или
сделана с грубейшими ошибками, просто как дань моде.
Но даже те, кто понимает что это важно, не удосуживаются продумать стратегию перевода своей аудитории из офлайна
в офлайн.
Тут нет ссылки на сообщество
Тут просто упомянуты сети бренда, но нет возможности по ним перейти, так как это бумага.
Как сделать все и красиво и эффективно? Как не казаться а быть!
Нужна стратегия
1. Искать и прописывать смыслы. SMO это всегда обмен. Выгода или мгновенна или отложенная польза.
2. Ссылки. Они должны быть четкими, и короткими.
3. Визуализация ссылок знакомыми пользователям соц элементами (иконками).
4. Место куда ведете (по воронке продаж - группа, страница или личный эккаунт.).
5. Грамотное размещение в физическом поле своего бренда согласно стратегии.
Начните с транспорта – это дает охват. Люди имеют возможность видеть ссылки на ваши сети, и приманку
(обмен.)
Оптимизируйте торговою точку. Разместите в нужных местах места переходов с нужными и важными каждому сегменту
целевой аудитории приманками.
Давайте ссылки где только можно – если это нужно согласно вашей стратегии.
Ресепшн, прикассовая зона. Не отпускайте без конфетки
А лучше без выпивки
Мало дать визуализацию и ссылку, просите присоединяться голосом, объясняйте что это даст вашей аудитории.
Основной плюс размещения в видео в дальнейшем растущем охвате при загрузке на видеохостинге и
дальнейшем продвижении этого видео .
Почём нынче лайки? Удержание в зоне бренда всегда обходится дешевле чем
привлечение в нее.
Используйте зоны – удержания, ожидания, стояния, сидения. Коридоры, входные группы, стойки.
Примеры SMO в глянце.
Примеры SMO из глянца
Примеры SMO с проходным трафиком – торговые центры, стадионы, кафе, рестораны, гостиницы.
Примеры SMO для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление. Обращайте внимание
голосом – внесите в обязанности персонала.
Примеры SMO Размещение на самом продукте
SMO как элемент дизайна при верстке в прессе.
Примеры SMO Размещение на самом продукте. Есть ли смысл в таком?
Примеры SMO на упаковке зубной пасты – без стратегии, без смысла,
просто дань моде.
Примеры SMO – тест на вашу внимательность, есть ли тут все элементы стратегии?
Есть ли тут стратегия? Или только желание бренда?
Неудачный пример – не надо заставлять пользователей делать лишние движения. Не заставляйте вас искать.
Нет обмена, приманки. Не совсем удачно организованы ссылки.
Нет обмена, приманки. Неудачно организованы ссылки. Старайтесь не использовать в адресах ссылок: точек, тире,
подчеркиваний и прочих элементов усложняющих набор вашего адреса.
Спам – SMO штамп. Дешево сердито и не всегда законно.
Примеры SMO промо флаер и уличная реклама
Прямые предложения принять участие в акции
Продвижение и управление хештегами мероприятий и бизнеса
Продвижение хештега мероприятия офлайн
Задача бренда создание явных ярких точек активности – не давать перебить тег негативом и создать охваты.
Для решения этой задачи используйте различные фан зоны и веселые трафареты.
Интерактивные стенды
Креатив и эмоция – залог быстрого распространения вашего хештега
Не мелочитесь – если чуете пользу. Делайте буквы хештега заметными, такими что бы они чаще попадали на фото с вашего
мероприятия.
Зафотай соседа и выложи с хештегом
Если просите использовать хештег делайте его коротким, простым и проверяйте на уникальность
Не используйте для продвижения мероприятия пачку невнятных хештегов. Лучше 1-2 но очень емких.
Если не работает ни польза, ни просьба, ни эмоция используйте хитрость.
Это зеркало в месте создания большинства женских селфи ;)
И даже мужских селфи ;)
Это, любезно указанное лучшее место для селфи у mail.ru
Фан страница бренда Beko. Укорачивайте ссылки на свои соц каналы. Используйте освободившееся место под CTA (призывы к
действию), под приманки (смыслы).
SMO на витринах – не будьте наивными. Никто не будет подписываться просто так, “Мы like вас, а вы like нас”.
Как не надо делать SMO – не шлепайте лого соц сетей на свою внешнюю рекламу. Лого не приведут к вам аудиторию.
Вывеска детской арт школы – креатив, и интерактив
Якоря и приманки должны быть релевантны, месту, и интересам целевой аудитории в этом месте
Это пример часть программы лояльности. Это и охват и моментальная польза.
А вот это просто лого соц сетей на дверях. Вариант “карго культа”. Все делают – и мы сделаем.
Помните, что SMO чаще всего делаются во внешней, агрессивной среде. Думайте о своей аудитории. Не портите, авто, подъезды, и
тд
Всегда помните ЗАЧЕМ вы это делаете. И куда именно и для чего вам нужно привести людей.
Не нарушайте закон.
Включайте голову. И проверяйте по стратегии все ссылки и все смыслы.
Примеры такого подхода каждый день можно увидеть на улицах
Хотите вести в ваши соц каналы из мест где есть ваше целевая аудитория? – Ведите но не тупите ;)
Используйте bitly.com – сервис коротких ссылок, с осмысленными суффиксами и статистикой переходов
Не только фрилансеры но даже в Forbes….
Лайфхак – прибавьте знак + к любой bitly ссылке конкурентов и получите доступ к статистике переходов по дням, неделям, и даже годам, географии трафика.
И помните! No SMM – no future.
Сергей Кузьменко Больше полезных SMM приемов каждый день для моих подписчиков: Fb.com/SergioSilvi Vk.com/SergioSilvi + 375 29 3419 450 [email protected]