Embed Size (px)
Citation preview
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Jak zaprojektować efektywną nazwę?
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Dlaczego nazwa jest ważna?
• Nazwa identyfikuje• Oznakowujemy naszą firmę, naszą ofertę
• Nazwa odróżnia• Pokazujemy, że jesteśmy inni od konkurentów
• Nazwa wyróżnia• Możemy pokazać się z najlepszej strony
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Czy każda nazwa jest dobra?
• Bezpieczeństwo prawne• Nie każdej nazwy możemy używać
• Nie wszędzie możemy stosować naszą nazwę
• Nie każdą nazwę możemy chronić przed konkurencją
• Wsparcie marketingowe• Nie każda nazwa może być użyta
w lansowanie naszej oferty
• Nie każda nazwa wspiera nasz biznes
• Może być trudno znaleźć prostą domenę
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Jak stworzyć dobrą nazwę?
• Przeanalizować nazwy konkurentów
• Unikać niepożądanych skojarzeń
• Nie kopiować, nie naśladować
• Wybrać nazwę prostą, łatwą do zapamiętania dla innych
• Sprawdzić, czy nie istnieją nazwy takie same
• Przejść pełną procedurę rejestracji nazwyw Urzędzie Patentowym
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Konsekwencje nazwiska w nazwie
• Sprawdzenie, czy nie istnieją identyczne nazwy, czy nie naruszamy cudzego wizerunku
• Odróżnienie się poprzez dodanie członu opisowego / odróżniającego
• Utrata członkostwa przez wspólnika – zachowanie nazwiska jest możliwa za jego pisemną zgodą
• Nazwisko jest dobre tam, gdzie osobiście świadczymy usługę lub ją gwarantujemy
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Ograniczenia geograficzne i prawne
• Nazwa firmy działającej na rynkach zagranicznych powinna być międzynarodowa• Mało kto na świecie mówi po Polsku
• Polskie litery w nazwach utrudniają odczytanie
• Konieczność rejestracji nazwy jako znaku towarowego na wszystkich rynkach• Nie wolno naruszać ochrony prawnej innych
• Chronić swój biznes się przed nieuczciwą konkurencją
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Czy nazwa to już wszystko?
• Nazwa to komunikacja werbalna, logo firmy to komunikacja obrazowa
• Slogan wzmacnia siłę oddziaływania nazwy i pomaga lansować ofertę
• Konsekwencja w stosowaniu zwiększa efektywność
• Nazwę muszą znać klienci, trzeba ją stale i właściwie lansować
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e 1
