стратегия Seo rus — videorule.ru

Производство Видео и любых элементов Графики www.videorule.ru

www.videorule.ru +7 495 380 3774 г. Москва, Андроновское ш. 26, БЦ Персона Грата [email protected]

Создание стратегии продвижения видеоматериалов в

поисковых системах (SEO – Search Engine Optimizer).

Овладеть тактикой технической оптимизации поиска видео (SEO) достаточно просто. За пару часов

можно прочесть о том, как создавать расширенные описания веб-страниц, как продвигать видео на

YouTube, как создавать в сети ссылки на свой сайт. Не смотря на то, что рекомендации по методам

работы изменяются в условиях появлений новых технологий и итерационных алгоритмов,

существует одна неизменная сторона видеомаркетинга – та сторона, которую специалисты по

продвижению и креативные маркетологи так и не могут понять. И это…

Определение и выполнение стратегии, управляемой целями

Креативные агентства часто не могут этого сделать, просто потому что они не знают, как работает

оптимизатор поисковых систем (SEO). Большинство креативщиков не представляет всех

последствий вставок материала или ссылок на YouTube и Vimeo, вместо ссылок на сайт компании.

Обычно они не понимают, как сделать расширенные описания веб-страниц, и поэтому компании не

получают всех преимуществ оптимизации поисковых систем посредством содержания, в которое они

инвестируют средства.

Работа специалистов по оптимизации поисковых систем не дает нужного результата, потому что они

не участвуют в процессе создания видео; обычно их приглашают делать «оптимизацию видео» после

того, как это видео было снято, смонтировано и отредактировано. Такой процесс, в конечном итоге,

выглядит следующим образом:

1. Посмотрите на существующий контент.

2. Придумайте цель, наилучшим образом подходящую под этот контент.

3. Проведите подходящую техническую оптимизацию.

А это последствия...



За этим следует часто наблюдаемое, неловкое «отключение» маркетологов, пытающихся превратить

продвигаемое видео в «вирусное».

Как и в случае создания текста, сюжета и развития, успех в сфере видео выглядит как «интеграция

креативных и технических аспектов оптимизации».

Это значит, что при создании видео от зарождения до запуска применяется управляемая целями

стратегия:

1. Определите бизнес-цели.

2. Определите целевую аудиторию, хостинг и стратегию продвижения, ориентированную

на достижение цели.

3. Создайте контент, соответствующий бизнес-целям и целевой аудитории.

ПРОИЗВОДСТВО

Техническое

воплощение





Производство

ЦЕЛЬ



В данной публикации я хочу вернуться назад и выделить основные цели видео для оптимизации, тип

контента для каждой цели и основные ошибки, допускаемые как крупными, так и мелкими

компаниями, работающими в данной сфере.

Считайте данную публикацию предысторией моей последней публикации SEO, в которой

содержится больше явных тактических подробностей о том, как совместить креативные идеи с

техническим воплощением.

ЦЕЛЬ

Производство Техническое




Возможные цели для оптимизации поисковых систем видео

материалов

Обращения Расширенные

описания

Известность бренда Ссылки и размещение в

соц. сетях



Расширенные описания веб-страниц

Томас Пинк| Информация о рубашках с зауженным кроем|Мужчины …

thomaspink.com

2 января 2012 – 17 сек.

ИСТОРИЯ БРЕНДА – ПИНК БЕЗ ПУГОВИЦ – БЛОГ ТОМАСА ПИНКА- О ПОКРОЯХ НАШИХ

РУБАШЕК- ВИРТУАЛЬНАЯ…

Конференции SEO из Distilled

www.distilled.net/events/

15 февраля 2012 – 6 мин

На конференциях Distilled НайтиЛюбовь и СоединиЛюбовь обсуждается проходящее обучение по

повышению квалификации SEO в индустрии…

Еще видео по конференция seo

Сниппеты (расширенные описания) с видео обладают более высоким рейтингом нажатий, чем

обычные системные результаты, и поэтому они являются невероятно ценным достоинством страниц,

на которые вам нужно привлечь посетителей прямо из результатов поиска. В подавляющем

большинстве случаев эти страницы являются страницами «продукта» или «категории» в той или

иной форме.



Проще говоря, вы можете сделать расширенные описания веб-страниц, размещая свои видео и

предоставляя схему видеоматериалов на сайте. В настоящее время Google не распознает «качество»

контента вне YouTube, поэтому не важно, какой у вас контент, если вы пытаетесь сделать

расширенное описание. В самом деле, для тех, кто мыслит в «сером» направлении… возможно

сделать расширенные описания веб-страниц даже из снимков, сжатых в видео контейнере.

Частое возражение: разве я не могу сделать расширенные описания веб-страниц из видео с

YouTube?

Поместить расширенное описание на ваш сайт с YouTube возможно. Плагин Yoast’s Video SEO

Wordpress (кстати, отличный плагин) предоставляет способ это сделать. Однако, этот и другие

методы предполагают работу со взломом, а если видео не особенно хорошо работает на YouTube, это

становится стратегически невыгодно. Если видео не набирает большое количество просмотров и не

вызывает интерес на YouTube, то оно только обесценивает качество канала и ограничивает

возможности его рейтинга. В этом нет никакого смысла, особенно, если у вас есть возможность

надежного бесплатного хостинга.

Обращение (побуждение к действию)

Видео является прекрасным способом улучшить показатели обращения к сайту, в особенности, для

страниц с торговой площадкой. Компания Appliances Online (интернет магазин бытовой техники)

создала видеоролики, являющиеся великолепным примером успешного использования стратегии,

управляемой целями.

Пользователь, посмотревший ролики Appliances Online, переходит по нужной ссылке в два раза чаще

и тратит, в среднем, на 9,1% больше. Учитывая среднюю цену белой техники, несложно определить

срок окупаемости этих роликов.

Эти ролики работают, потому что они принимают во внимание обстоятельства их целевой

аудитории, которая находится «на грани покупки стиральной машины». Ролики заполняют пробел

между интересом и решением, переходя на межличностный уровень общения с заинтересованной

стороной и учитывая ее возможные вопросы и опасения.

Целью видео для обращения является информация, а не продвижение; скорее «телемагазин», нежели

«телевизионная реклама». Тем не менее, эти ролики не обязательно должны быть только о

«продукте», их также можно создавать для сферы услуг.

В этом году юридическая фирма Kurtz and Blum в г. Рoли, Северная Каролина, сняла 53 видеоролика

на общую сумму 4000 долларов (по 75 долларов за ролик), в каждом из которых на межличностном

уровне описывается конкретная услуга для клиентов, которым нужна юридическая консультация.

Только за счет этого Kurtz and Blum получили 14% прибавку к посещаемости.

Видео-ролики, нацеленные на обращение пользователей, почти всегда должны размещаться на

собственном хостинге или на безопасной сторонней площадке, а не на YouTube. Почему? Потому

что эти видео должны использоваться для расширенных описаний веб-страниц и обеспечивать

дополнительную посещаемость на коммерческие страницы веб-сайта.

http://www.appliancesonline.co.uk/

http://www.kurtzandblum.com/



Частое возражение: можно выложить этот «нацеленный на обращение» материал и на YouTube, и

на безопасный хостинг?

Обычно нет, ввиду следующих причин:

1. Очень сложно привязать специфические видео, ориентированные на конкретный продукт к

разным ключевым словам.

Если вы выкладываете материал и на YouTube, и на собственный хостинг, а потом вставляете видео

на своем сайте, единственным способом обойти YouTube при выдаче результатов будет присвоить

видеоролику с вашего сайта другое ключевое слово. Однако, как и в примере с бытовой техникой,

если ваш видеоролик снят о «стиральной машине Bosch Classixx», будет очень трудно найти больше

пары сочетаний релевантных ключевых слов.

2. Возможно «разукомплектование» ссылок и общих материалов

Если потенциальные покупатели делятся вашим видео с YouTube, а не со страницы вашего сайта,

представляющего продукт, вы теряете целостность ссылок. Это может повлиять на продажи и

устный маркетинг, так как ролики о товаре сами по себе мало что значат вне контекста

поддерживающей страницы. Особенно, если вы хотите перенаправить посетителей с объявлений

PPC (pay for click – плата за нажатие), привлечение покупателей на ваш сайт должно являться целью;

дублирование материала на YouTube будет только мешать.

3. Ваш канал YouTube обесценивается для поисковой машины из-за понижения среднего качества

контента.

Исходя из тестов, проделанных мной с Distilled, я думаю, что есть основания верить, что алгоритм

оценки роликов на YouTube основан на совокупном и среднем «качестве» загруженного материала.

С практической точки зрения, если ваши видео очень популярны, то ваш канал и загрузки будут

очень хорошо оцениваться. И наоборот, если ваш канал содержит много роликов, из которых только

некоторые пользуются популярностью, результат поисковой оптимизации будет отрицательным.

Поэтому загрузка большого количество роликов о товарах (большинство из которых не даст

хорошего результата) может послужить существенному обесцениванию вашего канала. Это можно

смягчить путем создания нового канала для рекламных роликов (как сделали Zappos), но вы рискуете

подвергнуть этот канал риску, в той или иной степени.

4. Создание отрицательной репутации торговой марки.

YouTube – это социальная площадка; это и социальная сеть, и поисковая машина. Для пользователей,

открывающих для себя ваш бренд, первое касание должно стать позитивным представлением вашей

сущности и качества, в чем видео может и помочь, и помешать. Попытка продать пользователям

товар до того, как они зайдут на ваш сайт, обычно не увенчивается успехом, и вы можете оттолкнуть

тех, кто до этого приветствовал появление вашего материала на YouTube. Видео о продукте не

создаются с намерением повысить узнаваемость бренда, поэтому для этого они обычно служат

плохо.

Узнаваемость бренда



Видеоролики являются прекрасным формфактором для повышения узнаваемости бренда, так как это

легкий способ показать «лица» компании - путем съемок людей, которые там работают, или при

помощи раскрытия «характера» компании через сочетание сюжета, изображения и звука.

Существует два фундаментально разных подхода к улучшению узнаваемости бренда через видео:

можно за это заплатить, а можно создать естественным образом.

В обоих случаях лучшим местом размещение такого ролика будет YouTube, вторая в мире по

размеру поисковая машина и самое лучшее место для размещения видео, которое люди должны

увидеть. (Также нужно выложить ролики, представляющие бренд, и на другие площадки, например,

Vimeo).

Чтобы создать естественную осведомленность, вам нужно создать «интересную историю, связанную

с вашим брендом».

В случае если вы желаете заплатить за известность путем использования рекламных площадок

YouTube/Google Display Network Advertising или через вирусные услуги (я рекомендую Unruly

Media), вы можете создать материал по традиционной рекламной модели «телевизионного ролика».

Однако если вы хотите получить максимальную отдачу от рекламы CPV (Cost per visitor – плата за

посетителя), вирусное видео должно быть не длиннее 30 секунд.

Частое возражение: У меня нет денег на создание материала такого качества, но мне нужно

присутствовать на YouTube. Почему я не могу выложить туда свои видеоролики о продукте?

В то время как каналы YouTube, на которых представлено много видео о продуктах, могут быть ROI

позитивны (ROI – Return of Investment – возврат инвестиций), особенно в сочетании с проплаченной

кампанией по видео рекламе, по моему опыту, они намного менее результативны, чем

распространение целевой рекламной кампании через рекламу на YouTube и расширенные описания

веб-страниц, отсылающие пользователя к видео о продукте на собственном сайте компании.

Обучающие видео также являются великолепным способом выстроить образ бренда как эксперта в

определенной сфере, наравне с «интересными историями». Они могут быть очень простыми,

достаточно всего лишь снять сами продукты и дать совет по использованию…

… или же, для сферы услуг/программного обеспечения, это можно сделать при помощи демо-

роликов либо записи лекций/конференций, например, SEOmoz Whiteboard Friday (видеоблог –

Пятница с белой доской).

Ссылки и размещение в социальных сетях

Обычно лучшим способом создать ссылки на ваш сайт с видео является создание ценных и полезных

роликов, ничего не значащих отдельно от более емкой мультимедийной страницы. Идеальным

примером этой методики является инструкция к WordPress от Simply Business, у которой есть 137

примыкающих корневых каталога по версии Open Site Explorer.

Другой способ создания ссылок на ваш сайт – взять видеоролик, созданный для естественного

узнавания бренда, но разместить его на своем сайте, а не выкладывать на YouTube и Vimeo.

http://www.youtube.com/yt/advertise/index.html

http://www.unrulymedia.com/

http://www.unrulymedia.com/



Согласно этой модели, вам нужно будет выложить код в виде текстовой ссылки внизу страницы. Я

создал инструмент, который поможет быстро сделать это, его можно найти здесь.

Резюме по целям и типам материала

Цель Известность бренда,

вирусность

Обращения,

увеличенная

посещаемость

Ссылки

Стиль материала Рекламный и/или

креативный

Около-рекламный

(мягкие продажи)

Нерекламный и/или

креативный

Подходящее

размещение

-YouTube

-Другие социальные

видео-сети

-Сеть Google

-Размещены на

вашем сайте и

ограничены им

-Размещены на

собственном сайте,

но можно

копировать контент

Частое возражение: могу я использовать один и тот же материал для достижения нескольких целей?

Да. Но, наверное, не стоит. Это не значит, что вы не можете использовать часть материала для двух

разных целей, но если вы это делаете, вы обычно разбавляете ту отдачу, которую планируете

получить. Это произойдет либо из-за того, что ваш материал не будет точно соответствовать цели,

либо потому что техническое воплощение затребует компромисса.

В большинстве случаев намного более эффективно преследовать одну из целей прямо и

исключительно, а не пытаться сделать все сразу при помощи одного материала. Тем не менее,

помните, что обращения и расширенные описания веб-страниц всегда должны рассматриваться как

сопутствующие цели, как две основные стороны одного стратегического подхода.

Неподходящий материал/имеет

более высокий рейтинг на YouTube

с теми же ключевыми словами

Неправильное

содержание

Некоторые ссылки указывают на

YouTube

Обращения и расширенные

описания веб-страниц

Известность

бренда

Ссылки и соц. сети



Итак, как выглядит полная стратегия по оптимизации видео в

поисковых системах?

С небольшими вариациями, в зависимости от вертикальной модели и бизнес модели, компании,

которые стремятся достигнуть всего вышеперечисленного, должны придерживаться создания 4

разных типов материала: по 1 на каждую специфическую маркетинговую цель и целевую

аудиторию:

1. Видеоролики для увеличения обращений (со схемой видеоматериалов в расширенном

описании страницы)

2. Видеоролики для увеличения известности бренда через входящие каналы

3. Видеоролики для увеличения известности бренда посредством оплаченной рекламы

4. Видеоролики для создания ссылок и упоминаний в социальных сетях, которые

приведут на сайт компании

Мы надеемся, что эта публикация оказалась для вас полезна. Обращайтесь в нашу компанию за

любого рода консультациями и мы обязательно ответим на Ваши вопросы [email protected]

mailto:[email protected]

Marketing

стратегия Seo rus — videorule.ru