1 www.vitalyj.ru

1 Досье на russnegohod.ru

http://russnegohod.ru/

БОЛЕЕ ПОДРОБНО ОБ ИСТОРИИ ПРЕДПРИЯТИЯ http://russnegohod.ru/about.html

У предприятия развита сеть региональных представителей в России, поэтому было бы неплохо

задействовать их в продвижении торговой марки и продукции «Русская механика».

Препятствием в осуществлении слаженной маркетинговой политики через дилерскую сеть, является

мультибрендовость и обособленность от головной организации. Имея в ассортименте более

2 www.vitalyj.ru

2 Досье на russnegohod.ru

технологичные и популярные решения, продавец естественно заинтересован строить свои продажи в

ущерб основному продкту.

Рекомендация

Выходом из подобной ситуации видится в создании выгодной партнерской программы, которая

объединит участников и создаст здоровую конкуренцию за счет бонусов, которые будут начисляться

не только за локальные продажи, но и посредством реферальных механизмов (ссылки, система

реф.статистики, многоуровневая партнерская программа и пр.).

Посещаемость ресурса

По графику мы вдим, что интерес к ресурсу стабилен и имеет сезонные всплески.

Посетители попадают на сайт, в основном, из поисковых систем Google и Yandex.

3 www.vitalyj.ru

3 Досье на russnegohod.ru

Благодаря информативным материалам, описаниям и 3D-визуализации, посетитель находится в

среднем около 6:31 минуты, что положительно сказывается на лояльность поисковых систем.

Рекомендация

Чтобы увеличить время пребывания

посетителя на сайте http://russnegohod.ru/,

можно разместить в дополнительных

вкладках параметров техники, фреймы с

видеоканала на Youtube.com

Лить трафик на сам канал(в виду последних

изменений алгоритма Яндекса) становится

менее эффективно.

Рекомендация

Всего 31 ссылка с блогов!

За счет материалов на блогах можно

улучшить показатели поискового трафика

и прямых статейных переходов.

На графике видно, что с конца ноября 2013г., ресурсу стали уделять должное внимание и показатели

видимости по домену стали расти.

4 www.vitalyj.ru

4 Досье на russnegohod.ru

Реферальная программа

Основными лидерами реферального трафика (который составляет 26.63%) являются собственные

ресурсы «Русская механика»: корпоративный сайт и сервис-центр, обслуживающий покупателей

продукции бренда.

Рекомендация

Сделать выгодную реферальную программу не

только для дилеров бренда, но и для всех

желающих заработать на рынке продажи

снегоходов и их сервисного обслуживания.

Возможно, для минимизации затрат на запуск

партнерской программы, попробовать

использовать реферальные агрегаторы (по

принципу реферальной программы от «ТКС

–банк»).

Платные способы продвижения ресурса

Судя по графику мониторинга трафика, платное продвижение в данный момент не было

задействовано, что негативно сказывается на посещении ресурса.

Рекомендации

1.Используя платные методы продвижения в поисковых системах(Яндекс и Google), можно

минимум в 2 раза увеличить посещаемость.

2.Задействовать баннерные и тизерные сети с ретаргетингом. Визуал продвигаемой техники

должен отлично сработать. Сейчас данный канал не используется!

5 www.vitalyj.ru

5 Досье на russnegohod.ru

Конкуренция

В поисковой выдаче http://russnegohod.ru/ уступает лишь в количестве поисковых фраз относительно

конкурентов, а пересечение общих ключевых фраз незначительно.

Ркомендации

Сделать анализ ключевых фраз конкурентов и подготовить полезные материалы (с их

использованием ) для размещения на продвигаемом ресурсе, новостных и рейтинговых

тематических площадках, блогах с анкорами на продвигаемый ресурс.

Рекомендации

Найти

потенциальных

партнеров

среди топа

поисковой

выдачи.

6 www.vitalyj.ru

6 Досье на russnegohod.ru

Анализ рекламных кампаний конкурентов

Рекомендации

Сделать анализ эффективных коммерческих запросов конкурентов и использовать в собственных

рекламных кампаниях.

Офлайн продвижение бренда

1.Участие в специализированных и смежных выставках

http://www.russnegohod.ru/news20120604.html

7 www.vitalyj.ru

7 Досье на russnegohod.ru

2. Молодежные флеш-мобы и соревнования с задействованием техники «Русская механика»

3. Участие в электронных торгах коммерческих и госзакупок (тендерах).

4. Созадние детских технических и спортивных клубов.

5. Спонсирование спортивных мероприятий.

6. Участие в благотворительности .

7.Анонсирование в СМИ переходов с использованием

снегоходов.

8.Стать официальным поставщиком техники для

олимпийской сборной России.

9. Работа с кредитными продуктами

http://www.russnegohod.ru/loan.html

10. Активно развивать видео контент онлайн и на

специализированных каналах ТВ.

11.Работать над качеством продукта(пока уступает

зарубежным аналогам), рекламациями и обратной

связью.