Embed Size (px)
Citation preview
Особенности аукциона и управления ставками в Google Adwords по сравнению с Яндекс.Директ
Константин Найчуков eLama.ru
facebook.com/naychukov [email protected]
Ранжирование в блоках
?
Ранжирование в Яндекс.Директ
Ранжирование в блоках
Объявления сортируются по:
Ставка * CTR
с учётом коэффициента качества (КК)
Ранжирование в блоках
Объявления сортируются по:
Ставка * CTR
с учётом коэффициента качества (КК)
КК: релевантность объявления и посадочной страницы по отношению к поисковому запросу
Ранжирование в блоках
Объявления сортируются по:
Ставка * CTR
с учётом коэффициента качества (КК)
КК: релевантность объявления и посадочной страницы по отношению к поисковому запросу
Объявления сортируются по:
Рейтингу
= Ставка * Показатель качества (ПК)
Ранжирование в блоках
Объявления сортируются по:
Ставка * CTR
с учётом коэффициента качества (КК)
КК: релевантность объявления и посадочной страницы по отношению к поисковому запросу
Объявления сортируются по:
Рейтингу
= Ставка * Показатель качества (ПК)
ПК: CTR, релевантность объявления и посадочной страницы
Ранжирование в блоках
Объявления сортируются по:
Ставка * CTR
с учётом коэффициента качества (КК)
КК: релевантность объявления и посадочной страницы по отношению к поисковому запросу
Объявления сортируются по:
Рейтингу
= Ставка * Показатель качества (ПК)
ПК: CTR, релевантность объявления и посадочной страницы
ПК = CTR + КК
Ранжирование в блоках
=
Ценообразование и тип аукциона
?
VCG или GSP
Четвёртый рекламодатель. Тот, кто не попал в верхний блок
Кто определяет базовую стоимость клика?
VCG
VCG
VCG
GSP (4)
VCG
VCG
GSP (4)
VCG GSP (8)
Ценообразование в VCG-аукционе
Ценообразование в Google AdWords
CPC = Рейтинг конкурента / Ваш ПК + $0,01
Ценообразование в Google AdWords
CPC = Рейтинг конкурента / Ваш ПК + $0,01
CPC = Ставка конкурента * ПК конкурента / Ваш ПК + $0,01
Ценообразование в Google AdWords
CPC = Рейтинг конкурента / Ваш ПК + $0,01
CPC = Ставка конкурента * ПК конкурента / Ваш ПК + $0,01
То есть, это чистый аукцион второй цены — GSP
Ранжирование в блоках
≠
VCG + GSP GSP
Скорость применения ставок
?
Скорость применения ставок
От 5 до 60 минут
В среднем — 10 минут
Скорость применения ставок
От 5 до 60 минут
В среднем — 10 минут
От мгновенно до 60 минут
В среднем — 1-2 минуты
Скорость применения ставок
≈
Свет мой зеркальце, какие нынче ставки?
Гарантированные ставки
для точного вхождения по всем позициям
Свет мой зеркальце, какие нынче ставки?
Гарантированные ставки
для точного вхождения по всем позициям
Оценочные ставки для:
Первой страницы
Верхнего блока
1-ой позиции
Скорость обновления рекомендаций
?
Скорость обновления рекомендаций
Чаще всего — мгновенно
Иногда от 5 до 10 минут
Скорость обновления рекомендаций
Чаще всего — мгновенно
Иногда от 5 до 10 минут
От одного до нескольких раз в сутки
И только после накопления статистики
???
Методы управления ставками
Интерфейс
API
Интерфейс
API
Методы управления ставками
Интерфейс
API
Интерфейс
API
Гибкие стратегии
Автоматизированные правила
Скрипты
Гибкие стратегии
Гибкие стратегии
Гибкие стратегии
Гибкие стратегии
Плюсы:
Просто настроить
Гибкие стратегии
Плюсы:
Просто настроить
Минусы:
Мало вариантов настройки
Работают со скоростью обновления оценочных ставок (1-4 раза в сутки)
Автоматизированные правила
Автоматизированные правила
Гибкие стратегии
Плюсы:
Несложно настроить
Гибкие стратегии
Плюсы:
Несложно настроить
Минусы:
Запускаются раз в день. Можно сделать 24 правила
Скрипты
Скрипты
Вариант 1: средняя позиция — AveragePosition()
Вариант 2: оценочная ставка — getTopOfPageCpc()
Вариант 3: использовать и то, и другое в одном скрипте
Скрипты
Вариант 1: средняя позиция — AveragePosition()
Вариант 2: оценочная ставка — getTopOfPageCpc()
Вариант 3: использовать и то, и другое в одном скрипте
Общие минусы:
Сложно
Нет возможности обновлять сами скрипты по API
Ограниченно время выполнения скрипта (много не напрограммируешь)
Максимальная частота запуска — раз в час
Управление по API
Биддер для Google AdWords
Биддер для Google AdWords
Проверяем ставки раз в 2-10 минут
Обновляются ставки 1-4 раза в сутки
Ставьте с запасом в 10-30%
Зачем нужен внешний биддер?
Прячем максимальную ставку от конкурентов
Автоматизируем рутину по проверке ставок
Простое управление по времени
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
4 часа полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
